8. Спрос и величина спроса. Индив. И рыночный спрос. Закон. Неценовые факторы. Эластичность.

Спросом называется количество товаров и услуг, имеющее­ся на данном рынке, которое покупатель готов приобретать по определенной цене; то есть платежеспособная потребность. Зависимость количества проданных благ от уровня цен может быть представлена графиком:

D1 – отражает увеличение спроса от первоначального, D2 – отражает снижение спроса от первоначального

Высокая цена товара ограничивает спрос на него, уменьшение же цены, как правило, обуславлива­ет возрастание спроса.

Кривая спроса характеризует состояние цен и объема продукции на определенный момент времени. Она иллюстрирует закон изменения спроса. Кривая спроса называется законом спроса: при прочих равных условиях количество товара (услуги), которое потребители хотят и в состоянии купить в течение определенного времени, обратно пропорционально цене. Данный закон отражает убывание спроса из-за насыщения рынка.

При этом следует различать изменение величины спроса (или объема спроса) и изменение характера спроса. Величина спроса меняется тогда, когда переменна только цена данного товара. Ха­рактер же спроса меняется тогда, когда изменяются факторы, имевшие ранее постоянные величины.

Индивидуальный спрос – спрос на определенные товары и услуги (на автомобили, пшеницу). Рыночный спрос – суммарный спрос всех покупателей для каждой цены товара.

Неценовые факторы влияют на сам спрос и сдвигают саму кривую спроса. Выделяются следующие неценовые факторы:

1) Доходы населения. Если они растут, то спрос увеличивается (D1).

2) Вкусы и предпочтения потребителей (например, так называемая "лояльность", то есть приверженность конкретному товару, торговой марке).

3) Наличие и цены на товары, связанные с данным: а) субституты (взаимодополняющие). Если цена товара-субститута растет, то спрос на данный товар увеличивается (D1); б) комплементы (взаимодополняющие). Если цена комлемента растет, то спрос на данный товар падает (D2).

4) Количество покупателей (рост численности населения, появление дополнительных рынков сбыта увеличивает спрос).

5) Структура населения. Например, большое число пожилых людей означает спрос на определенные виды лекарств.

6) Сезонные изменения (например, в летнее время возрастает спрос на прохладительные напитки).

7) Политика государства.

8) Внешние факторы (стихийные бедствия, войны, забастовки).

9) Ожидания покупателей (например, в ожидании дефицита каких-либо товаров, покупатели начинают их активно скупать, то есть такой спрос не основывается на реальных потребностях).

Эластичность спроса показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены. Мерой такого из­мерения служит коэффициент эластичности спроса Е. Спрос называют эластичным, когда Е>1 (это означает, что спрос растет или падает быстрее цены) и неэластичным (жестким), когда Е<1, то есть спрос растет (падает) медленнее, чем изменяются цены.

Если изменение цены не вызывает никакого изменения спроса, то Е=0, если бесконечно малое изменение цены вызывает бесконечное расширение спроса, то Е=бесконечности. Это крайние случаи эластичности, и кривая спроса в них является прямой.