
- •1. Сущность маркетинга и его предмет
- •2. Цель и задачи маркетинга
- •3. Правило маркетинга и его содержание.
- •4.Функции маркетинга
- •5. Виды маркетинга и их характеристика
- •6. Черты современного маркетинга и их характеристика (p.O.I.S.E.)
- •7. Нужда, как категория маркетинга
- •8. Потребность, как категория маркетинга.
- •9. Запрос, как категория маркетинга.
- •10. Спрос, как категория маркетинга.
- •11. Товар, как категория маркетинга.
- •12. Обмен как категория маркетинга
- •13. Сделка как категория маркетинга
- •14. Рынок как категория маркетинга
- •15. Предпосылки предопределяющие коммерческую сделку
- •16. Состояние спроса и задания маркетинга относительно каждого
- •17. Сущность концепции усовершенствования производства
- •18. Сутність концепції удосконалення товару
- •19. Сутність концепції інтенсифікації комерційних зусиль
- •20. Сутність концепції класичного маркетингу
- •21. Сутність концепції соціально – етичного маркетингу
- •22. Алгоритм процесу управління маркетингом
- •23. Аналіз ринкових можливостей фірми
- •24. Сутність стратегії диверсифікації.
- •25. Відбір цільових ринків.
- •26. Значення ринкового сегментування.
- •27. Значення позиціювання товару на ринок.
- •28. Розробка комплексу маркетингу.
- •29. Втілення в практику маркетингових заходів.
- •Система маркетингового контроля
- •30. Значення методу сітки розвитку товару та ринку.
- •31. Значення інформації в теорії та практиці маркетингу.
- •32. Поняття системи маркетингової інформації.
- •33. Значення зовнішньої та внутрішньої маркетингової інформації
- •34. Алгорит маркетингового дослідження
- •36. Сутність і структура маркетингового середовища підприємства
- •41.Політико-правові фактори
- •42. Економічні фактори
- •43. Фактори маркетингового мікросередовища внутрішнього впливу.
- •44. Постачальники як фактор маркетингового мікросередовища
- •45. Конкуренти як фактор маркетингового мікросередовища
- •49. Сущность экономической конъюнктуры
- •52. Классификация товаров широкого потребления.
- •53. Характеристика товаров промышленного значения.
- •54. Основная терминология товарно-знаковой практики.
- •55. Сущность tqm.
- •56. Сущность стратегии брендинга
- •57. Значение упаковки и маркировки товара.
- •58. Значение услуги в системе маркетинга.
- •59. Суть и значение товарного ассортимента.
- •60.Стратегия разработки новых товаров.
- •61.Основные этапы разработки нового товара.
- •62.Суть концепции жцт
- •63.Основные этапы жцт и их характеристика.
- •64.Поглиблений аналіз першого етапу життєвого циклу товару.
- •66.Поглиблений аналіз третього етапу життєвого циклу товару
- •67.Поглиблений аналіз четвертого етапу життєвого циклу товару
- •68.Сутність та значення каналу розподілу.
- •69. Функції каналу розподілу.
- •70. Уровни канала распределения.
- •71. Сущность и значение традиционного канала распределения
- •72. Сущность и значение вертикальной маркетинговой системы( вмс).
- •73. Сущность и значение товародвижения.
- •74. Сущность и значение оптовой торговли.
- •77.Составляющие элементы комплекса стимулирования
- •81.Цена товара
52. Классификация товаров широкого потребления.
Потребители покупают огромное количество разнообразных товаров. Одним из удобных методов классификации всех этих товаров является разбивка их на группы на основе покупательских привычек потребителей. По этому признаку можно выделить товары повседневного спроса, товары предварительного выбора, товары особого спроса и товары пассивного спроса.
Товары повседневного спроса – товары, которые потребитель обычно покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение между собой.
Товары повседневного спроса можно дополнительно подразделить на основные товары постоянного спроса, товары импульсивной покупки и товары для экстренных случаев. Основные товары люди покупают регулярно(кетчуп, зубная паста). Товары импульсивной покупки приобретают без всякого предварительного планирования и поисков. Товары для экстренных случаев покупают при возникновении острой нужды в них, например зонтики во время ливня.
Товары предварительного выбора – товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки, как правило, сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления.
Товары особого спроса – товары с уникальными характеристиками и/или отдельные марочные товары, ради приобретения которых значительная часть покупателей готова затратить дополнительные усилия. Примерами могут служить автомобили, фотооборудование, мужские костюмы.
Товары пассивного спроса – товары, которых потребитель не знает или знает, но обычно не задумывается об их покупке. Примером может быть страхование жизни, надгробия и энциклопедии.
53. Характеристика товаров промышленного значения.
Предприятия и организации закупают огромное разнообразие товаров и услуг. Товары промышленного значения можно классифицировать на основе того, в какой мере участвуют они в процессе производства и по их относительной ценности. Можно выделить три группы этих товаров: материалы и детали, капитальное имущество, вспомогательные материалы и услуги.
Материалы и детали – товары, полностью используемые в изделии производителя. Их можно подразделить на сырье, полуфабрикаты и детали.
Сырье включает в себя сельскохозяйственную продукцию и природные продукты. Полуфабрикаты и детали представляют собой либо материальные компоненты либо комплектующие изделия. Материальные компоненты обычно используются с последующей обработкой, а комплектующие изделия включаются в состав конечного продукта полностью, без всяких изменений.
Капитальное имущество – товары, частично присутствующие в готовом изделии. Его можно подразделить на стационарные сооружения и вспомогательное оборудование.
Стационарные сооружения представляют собой строения и стационарное оборудование. Вспомогательное оборудование включает в себя движимое заводское оборудование.
Вспомогательные материалы и услуги – обьекты, вообще не присутствующие в готовом изделии.
Вспомогательные материалы бывают двух видов: рабочие материалы и материалы для технического обслуживания и ремонта. Деловые услуги подразделяются на услуги по техническому обслуживанию и ремонту и услуги консультативного характера.
Таким образом, ясно, что характеристики товара оказывают большое влияние на стратегию маркетинга. В то же время на стратегии маркетинга сказываются и такие факторы, как численность конкурентов, степень сегментированности рынка и состояние экономики.