Материалы к лекциям по разделу I. Теоретические основы маркетинга

Критерии

Классификация рынков

По использованию товара

Потребительский рынок, рынок предприятий, от­раслевой рынок

По поведению поку­пателя

Удобный (активный) рынок, специальный рынок, рынок с низкой или высокой степенью затрудни­тельного положения

По физическим свой­ствам товара

Рынок скоропортящихся товаров, рынок товаров длительного пользования

По общественному отношению

Рынок предметов роскоши, рынок предметов пер­вой необходимости

По демографическо­му признаку

Рынки по возрасту, полу, размерам семьи, профес­сии, образованию, социальным классам, религиоз­ному признаку, национальному признаку и т.д.

По географическому признаку

Региональный рынок, национальный рынок, ры­нок развитых стран, рынок развивающихся стран, внутренний рынок, внешний рынок

По видам сырья

Товарные сырьевые рынки (нефти, газа, каменно­го угля и т.д.)

По экономическому назначению

Рынок средств производства, рынок предметов потребления, продовольственных и непродоволь­ственных товаров

По приоритету на рынке

Рынок покупателя, рынок продавца

Потребительский рынок

Рынок предприятий

Первородный (естественный) спрос (за счет индивидуальных личных дохо­дов)

Производный спрос (за счел ходов предприятий)

Значительный масштаб гибкости троса

Спрос сравнительно жесткий

Знания о продукции весьма варьиру­ются

Рынок в основном изучен

Значительное число партнеров (от­дельные лица, группы)

Несколько хозяйствующих проектов

Определенная региональная концен­трация отдельных сегментов рынка, но не всегда явная

Региональная концентрации дельных отраслей

Классифика

ционный признак

Составляющие признака

1

2

По иерархии потребностей

Первичные (низшие)

Социальные (высшие)

Физиологичес кие

Безопас ности

в принадлежности и одобрении социальной группы

В авторитете уважении

В самовыраже

нии

Факторы, влияющие на формирование потребностей

Нацио наль ные

Историчес кие

Геогра фиче-ские

Природно-климатичес кие

Поло-вые

Возрастные

Социа

льно-группо

вые

По временным параметрам

Остаточные (прошлые)

Текущие (настоящие)

Перспективные (будущие)

Дальнссрочные

По принципу удовлетво

рения

Удовлетво

ряемые одним товаром

Удовлетво

ряемые комплексом товаров

Удовлетво

ряемые с помощью услуг

Удовлетворяе

мые товарами и услугами

Взаимо

заме

няемые (конкурентные)

По степени принципиаль

ного удовлет

ворения

Полностью удовлетворенные

Не полностью удовлетворенные

Неудовлетворенные

По массовости распрост

ранения

Графические

Социальные

всеобщие

Региональ

ные

в пре делах страны

всеобщие

внутри национа

льной общности

внутри социальной группы по образовани

внутри социа

льно

По причине возникно

вения

Естественные

Импульсивные

Внушенные

другими потребителями

модой

рекламой

По специфике удовлетво

рения

Универсаль

ные

Укруп

ненно-

сегментированые

сегментированные

Индивидуализи

рованные

По широте проникнове

ния в различные сферы жизни

Моносферные

Олигосферные

Полисферные

По харак

Связанные со

Психологиче-

Социально

Ресурсные

теру барь­еров

здоровьем

ские

обусловлен­ные

удовле­творения потребно­стей

По степе­ни теку­щей на­стоятель­ности

Слабой ин­тенсивности

Нормальные

Повышен­ной интен­сивности

Ажиотажные (экстре­мальные)

По глубине

Неосознан ные

Единично

Частично

Осознанные всей по-

про­никнове­ния в об­ществен­ное со­стояние

осознанные

осознанные

тенциальной социаль­ной группой

Фактор динамизации

Личные потребности

1. Возраст

2. Состояние здоровья

3. Семейное положение

4. Уровень доходов

5. Социальный статус

5. Мода

6. Изменение образа жизни самого

человека

8. Изменение условий окружающей социально-экономической среды

Производственные потребности

1. 1. Изменение масштабов органи­зации, предприятия, фирмы

2. Изменение доходности

3. Диверсификация предприятия, фирмы

4. Изменение сырьевой ситуации

5. Изменение ситуации с рабочей силой всех видов

6.Изменение энергетической си­туации

7.Изменение экономической «внешней среды»