26. Преимущества и недостатки собственных марок розничного торгового предприятия для производителей и потребителей.

Преимущества:

-эксклюзивные качтесвенные стм повышают лояльность потреьителей

-разница между стм и брендом 15-30%, за счет стм потребитель экономит деньги не теряя при этом в качетсве

-стм позволяет предприятиеям контролировать ценообразование и обеспечивать большую гибкость цен

-выкладка стм в более выгодных местах

-расширение ассортимента, увеличивает выбор для потребителя

-стм увеличивает товарооборот магазина и зачастую привлекает покупателей в магазин, и следвоательно покупатель покупает и другие товары в этом магазе

-мин. Затраты на рекламу, продвижение

Недостатки:

-затраты розничных сетей на собственный имидж

-жесткий контроль качества стм, поставщиков

-дорогостоящие исследования

-доп. обучение персонала направленных на продвижение стм

40. Противостояние собственных марок торговых предприятий и марок предприятий производителей.

Преимущества Стм:

-эксклюзивные качтесвенные стм повышают лояльность потреьителей

-разница между стм и брендом 15-30%, за счет стм потребитель экономит деньги не теряя при этом в качетсве

-стм позволяет предприятиеям контролировать ценообразование и обеспечивать большую гибкость цен

-выкладка стм в более выгодных местах

-расширение ассортимента, увеличивает выбор для потребителя

-стм увеличивает товарооборот магазина и зачастую привлекает покупателей в магазин, и следвоательно покупатель покупает и другие товары в этом магазе

-мин. Затраты на рекламу, продвижение

По качетсву стм не уступают брендам, создание стм – это отъедание прибыли у производителя.

В магазе у стм- лучшая выкладка, чем у др.товаров.

44. Классификация собственных торговых марок: эконом-класс и имиджевые марки.

собственные торговые марки делятся на два вида: марки эконом-класса и имиджевые (нишевые), которые, в свою очередь, подразделяются на инновационные и статусные

Марки эконом-класса ориентированы на покупателей, чувствительных к цене, у которых преобладают рациональные мотивы покупки. Основная выгода для них - экономия денег при при­обретении более дешевого аналога товара приемлемого качества. Подобные товары имеют очевидные преимущества в виду привлекательного соотношения «цена - качество» и позиционируются как товары по более низким ценам. Большая доля таких товаров продается в сетевых магазинах формата дискаунтер

Имиджевые (нишевые) собственные торговые марки делятся на инновационные и статусные. Их создают для усиления благоприятного имиджа торгового предприятия за счет инновационных и престижных товаров. Эти нишевые решения предназначены для определенных сегментов потребителей. Имиджевые торговые марки помогают сформировать положительный имидж, обеспечивают высокое доверие к торговому предприятию и способствуют продаже других товаров.

Инновационные собственные торговые марки ориентированы в первую очередь на покупателей-новаторов, которые испытывают повышенный интерес к товарам-новинкам. Крупные розничные сети имеют подразделения научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ (НИОКР), которые изучают запросы потребителей и разрабатывают новые товары. При этом часто они сами активно формируют эти запросы. Это делается для того, чтобы «снять сливки» с конъюнктуры рынка.

Статусные собственные торговые марки ориентированы на средний сегмент и сегмент класса premium. Это высококачественные дорогие марки. Реализуются они, как правило, в гипер- и супермаркетах, поскольку целевой потребитель заинтересован, прежде всего, не в экономии денег, а в эксклюзивном качественном дорогом товаре, подчеркивающем статус его владельца.