Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Политпсих. Просто добавь воды!.docx
Скачиваний:
0
Добавлен:
01.03.2025
Размер:
542.37 Кб
Скачать

12. Структура процесса массовой коммуникации. Коммуникативная цепь г. Лассвелла.

Коммуникативная цепь - ряд каналов коммуникации, связанных движением однородных информационных сообщений.

Лассуэлл(1948) модель коммуникации: 

  • кто? 

  • сообщает что? 

  • по какому каналу? 

  • кому? 

  • с каким эффектом? 

«Формула» Лассуэлла стала моделью, отражающей структуру коммуникационного процесса, так и моделью исследования этого процесса, его структуры и отдельных элементов.

Разделы: 

  1. анализ управления процессами коммуникации: при ответе на вопрос «кто?» рассматриваются факторы, которые открывают и направляют сам акт коммуникации (в первую очередь это сам коммуникатор); 

  2. анализ содержания передаваемых сообщений, сюда же включается статистический анализ частоты упоминаний тех или иных фактов и событий в средствах массовой информации; 

  3. анализ средств и каналов, с использованием которых передаются сообщения (для массовой коммуникации это анализ работы самих масс-медиа); выявление средств, адекватных характеру передаваемых сообщений и наиболее приемлемых для получателя; 

  4. анализ аудитории (массовой, специализированной), являющийся жизненно важным для результативной коммуникации; к решению этой задачи привлекаются социологические службы, результаты деятельности которых используются профессиональными, вещательными корпорациями, рекламодателями и т.п.;

  5. анализ результатов («эффекта») коммуникационного воздействия; в целом результативность коммуникации оценивалась на основании возникшего интереса к содержанию сообщения. 

1968 - подробная версия модели коммуникации. Предполагает изучение процесса коммуникации с помощью ответов на следующие вопрос: 

  1. Кто говорит? - анализ управления коммуникативным процессом. 

  2. Что сообщает? - анализ содержания сообщений. 

  3. Кому? - анализ аудитории. 

  4. По какому каналу? - анализ средства. 

  5. С каким эффектом? - анализ результата: изменилось/не изменилось сознание и/или поведение реципиента. 

«Кто говорит» относится к контролирующему информацию, «говорит что» - к сути сообщения, исследуемой путем контент-анализа; «средство связи» указывает на специфику канала, переносящего сообщение; «на кого направлен канал» характеризует аудиторию, для которой предназначено сообщение. Лассуэлл также пришел к выводу, что всегда существуют несколько каналов, по которым можно направить сообщение (информацию). Модель Лассуэла до сих пор является основополагающей для построения любого сообщения в СМИ, так как любое сообщение отвечает на пять вопросов, выделенных в данной модели. Выбранный коммуникатор сначала решает о чём говорить, то есть формирует идею сообщения, и само сообщение, затем выбирает канал передачи сообщения (если это штатный журналист, то этот этап опускается, так как он является работником определённого издания), при подготовке сообщения автор рассматривает аудиторию (получателя) для которой данная информация будет актуальна, интересна и доступна. И конечно же любой отправитель отвечает на вопрос «какой эффект принесёт сообщение».