Марки во внешнюю среду):

А) физические характеристики;

Д) «реальный» потребитель (социодемографические и дру­гие характеристики);

Е) стратегические образы, формирующие отношение к марке.

Применение Призмы идентификации в процессе создания марки дает возможность сконцентрировать внимание на важ­нейших характеристиках марки и подчеркнуть ее индивиду­альность. При этом следует учитывать существование факто­ров, негативно влияющих на процесс идентификации торго­вой марки:

1. отсутствие ясной, продуманной концепции марки;

2. забота исключительно о том, чтобы образ понравился и со­ответствовал ожиданиям публики, что приводит к опусто­шению марки;

3. марка представляется такой, какой ее хотел бы видеть со­здатель или владелец, но какой она не является.

Совместим Призму идентификации и Пирамиду марки и по­лучим алгоритм создания торговой марки, как это показано на схеме 3.

Схема 3 Алгоритм создания торговой марки

Определение миссии, концепции и стратегии развития марки

4 - идентификация марки,

3 - основные коды и тон марки,

2,1 - построение призмы

Рынок и субрынки идентификации; А - внешние атрибуты, Д - модель целевой аудитории, Е - ценность марки, выраженная через систему коммуникаций (комплекс интерцированных коммуникаций).

4