Глава vh. Предпринимательство. Основы его государственного регулирования 137

малозаметным потенциально стоящим целям и задачам, к цен­ным ресурсам и новой информации, к возможностям получения высокого предпринимательского дохода.

Данная категория субъектов хозяйственной деятельности ре­ализует свои способности в предпринимательстве как эконо­мическом процессе. Сущность последнего заключается в том, что это процесс создания предпринимательского дохода, то есть дополнительной прибыли от инновационной деятельности, связанной с риском. Создание предпринимательского дохода в рыночном процессе — это сложный, многоаспектный единый процесс, который можно проанализировать, разложив его на отдельные моменты.

Самая главная специфическая предпринимательская функ­ция заключается в определении сферы эффективного примене­ния факторов воспроизводства, в процессе которой предпри­ниматель находит им особое предназначение. Как уже отмеча­лось, благодаря своим способностям, предприниматель ориен­тирует и осуществляет производство именно того продукта, ко­торый наиболее необходим и ценен для потребителя по многим параметрам.

Осуществив прогноз, сообразуясь со своими возможностями, предприниматель закупает необходимые средства производст­ва. Используя свои способности и инновационный стратегиче­ский маркетинг, он находит те рынки и ниши, на которых их можно приобрести дешевле, или те, на которых по выгодной цене можно купить более качественные средства производства по сравнению с другими рынками. Таким образом, не присту­пая к процессу производства, предприниматель закладывает в конечный результат воспроизводства значительную долю по­тенциально возможного предпринимательского дохода (П]).

В процессе производства необходимых и желаемых покупа­телями товаров предприниматель выбирает и использует опре­деленные инновации (технологические, организационные, уп­равленческие и другие). Они позволяют ему снизить индивиду­альные издержки производства, получить таким образом вто­рую весомую долю потенциально возможного предпринима­тельского дохода (П2).

Ключевая роль в процессе образования предприниматель­ского дохода принадлежит реализации созданного предприни-

138

Государственное регулирование рыночной экономики

мателем-производителем товара. В процессе продажи товара потенциальный предпринимательский доход (П] и П2), зало женный до и на стадии производственной предприниматель­ской деятельности, получает реальное денежное выражение. Кроме того, в процессе реализации предприниматель можеч обеспечить значительный прирост предпринимательского до­хода другими способами.

Мы уже отмечали, что цены на современном рынке не скла­дываются стихийно. Спросом, предложением и движением цен управляет предприниматель. Именно он, используя маркетин­говый подход, разрабатывает и реализует рациональные страте­гии ценообразования по сравнению со статичными бизнесме­нами. Обычно его цены и качество продукции более привлека­тельны для покупателя в рамках его конкурентной рыночной стратегии.

Так, немалая часть предпринимательского дохода может быть получена даже при снижении цены по сравнению со сло­жившимися ценами на рынке. В этом случае более низкие ин­дивидуальные производственные издержки позволяют полу­чать сверхприбыль даже при сниженных до определенного предела ценах. К тому же при высоко эластичном спросе предприниматель в состоянии продать значительно большую массу товара по сравнению со статичными бизнесменами за единицу времени. Ускоряя скорость оборота капитала, он обеспечивает получение еще одной доли предприниматель­ского дохода.

Цены на инновационные товары, получаемые в результате использования высоких технологий, значительно повышают потребительскую ценность товара, что дает возможность по­лучать монопольную прибыль. При этом в соотношении ка­чества товара и цены покупатель не проигрывает. Эффектив­ной, объективной рекламой и активной, компетентной дея­тельностью торговых агентов покупатель оказывается пра­вильно сориентированным. Вместе с тем предприниматель, благодаря присущей ему повышенной бдительности, находит и такие рынки, где продукцию можно продавать дороже. Де­ло в том, что низкая цена на данных рынках может подорвать имидж предпринимательской фирмы и товара высокого ка­чества.

Г