Тема 1.

1. Місце ціни в системі ринкових відносин

Ціна (за Карлом Марксом) – це грошовий вираз вартості товару. Він був прихильником трудової теорії ціни.

Нетрудова теорія ціни – товар коштує стільки, наскільки він цінний для споживача.

Ціна з маркетингової точки зору – це сума грошей, яку продавець бажає отримати, а покупець віддати за товар.

Функції ціни:

1. Обліково-інформаційна: ціною визначається рентабельність роботи підприємства, його прибуток, витрати на виготовлення товару.

2. Стимулююча – ціна стимулює НТП, економію ресурсів

3. Розподільча – за доп. ціни відбувається перерозподіл доходів населення, капіталу між галузями виробництва, соціальними групами населення.

4. Критерій раціонального розміщення виробництва.

5. Балансування попиту і пропозиції.

2. Соціально-економічна природа ціни.

Соціальна природа ціни визначає: - рівень життя населення; - рівень реальних доходів населення.

Економічна природа ціни визначається тим, що вона є посередником при обміні товарів на гроші, це інструмент отримання прибутку фірмою, фактор конкурентної боротьби, фактор оподаткування, засіб впливу на інвестиційну привабливість, це складова інфляційних процесів тощо.

3. Умови ринкового ціноутворення

Види ціноутворення: - вільне; - централізоване (державою)

Умови ринкового ціноутворення:

1. свобода та самостійність вибору поведінки фірми на ринку.

2. комерційна природа відносин між суб’єктами господарювання.

3. захист державою комерційних відносин між суб’єктами господарювання;

4. наявність конкурентного середовища та запобігання монополізму;

5. рівновага ринку (попит та пропозиція врівноважуються за допомогою рівноважної ціни)

До факторів макросередовища відносять:

1. фін., податкова, кредитна політика держави;

2. інфляція

3. нормативні акти

4. державне регулювання цін на деякі товари.

Фактори мікросередовища:

1. Фактор попиту (платоспроможний попит, рівень заощаджень для купівля товару, корисність товару)

2. фактор пропозиції (кількість товару на ринку, обсяги запасів товару, вартість витрат виробництва, величина податків тощо)

3. Фактор споживчого вибору (структура потреб можливого покупця нашого і конкурентного товару, можливі заміщення нашого товару товарами-конкурентами тощо).

4. фактор альтернативних виробничих можливостей (можливість заміщення даного товару товаром-конкурентом за даних виробничих можливостей; можливість заміни виробничих можливостей виробництва даного товару; можливість заміщення прир. ресурсів при виробництві даного товару)

4. Організація роботи під-ва при встановлені ціни

Етапи розрахунку ціни підприємством:

1. Аналіз ринку

2. Розробка стратегії

3. Визначення рівня витрат при різних обсягах виробництва

4. Оцінка ефективності випуску нашої продукції

5. Вибір методу ціноутворення

6. Розрахунок ціни

7. Затвердження ціни товару

Одним з основних моментів при розрахунку ціни є визначення відповідальних за встановлення ціни.