Тема 3 Рынок как инструмент сбалансирования спроса и предложения

Задание № 1. В чем заключается прогнозирование спроса?

ответ:

1. в планировании объема продажи на последующий период,

2. в научном предсказании развития спроса с помощью статистического моделирования или экспертных оценок

3. в разработке стратегической матрицы (решетки)

Задание № 2. Что такое ситуационный анализ в маркетинге?

ответ:

1. характеристика структуры маркетинговой службы фирмы,

2. оценка политической ситуации,

3. анализ состояния и развития рыночной конъюнктуры.

Задание № 3. Выбор рыночного сегмента может базироваться на различных критериях. Какие из следующих утверждений являются неверными?

ответ:

1. чем больше рыночный сегмент, тем больший интерес он представляет для компании

2. между сегментами должна быть существенная, разница

3. должна существовать возможность свободного доступа к сегментам

4. компания должна иметь возможность подсчитать потенциальный объем сбыта для сегмента

Задание № 4. В чем заключается основная причина того, что спрос на изделия производственного назначения обладает меньшей эластичностью по цене по сравнению с потребительскими товарами?

ответ:

1. он относится к производственному спросу

2. цена является (относительно) менее важным фактором

3. объем закупок значительно выше

4. решение о покупках принимается более профессионально

Задание № 5. Какое из следующих перечисленных факторов среды включает только факторы макросреды, принимаемые во внимание при разработке стратегии маркетинга?

ответ:

1. демографическая среда, культурная среда, конкурентная среда

2. экономическая среда, политическая среда, общественная среда

3. правовая среда, природная среда, технологическая среда

4. конкурентная среда, экономическая среда, природная среда

Задание № 6. Состоит ли анализ рыночной ситуации в оценке и изучении скорости и направления развития рынка, в оценке и объяснении степени сбалансированности рынка, в характеристике устойчивости рынка, в изучении цикличности рынка?

ответ:

1. Да

2. Нет

3. Не знаю

Задание № 7 Конъюнктурный обзор - это:

ответ:

1. описание всех параметров рынка;

2. комплексная оценка рыночной конъюнктуры;

3. проект оперативных маркетинговых мероприятий.

Задание № 8. Масштаб рынка - это:

ответ:

1. площадь, занимаемая торговыми предприятиями;

2. число предприятий, выступающих на рынке;

3. единица измерения рыночных операций.

Задание № 9. Стихийность рынка проявляется:

ответ:

1. в колебаниях его параметров, чуткой реакции на любые воздействия;

2. в непредсказуемости развития рынка, нереальности оценить его колебания;

3. в невозможности планирования рыночной деятельности.

Задание № 10. Что лежит в основе емкости потребительского рынка?

ответ:

1. производственный потенциал предприятий, производящих товары потребительского назначения;

2. численность, состав и потребности населения;

3. торговая инфраструктура (численность торговых предприятий).

Задание № 11. Что такое моральный износ товаров?

ответ:

1. товар, выработавший свой ресурс;

2. отказ от использования товара в результате появление на рынке нового, более совершенного;

3. товар, от потребления которого отказываются по моральным причинам.

Задание № 12. Насыщенность рынка товарами - это:

ответ:

1. сверхнормативные товарные запасы в торговле;

2. наличие товаров в магазинах и у населения.

Задание № 13. В чем заключается существенная разница между оптовым и потребительским (розничным) рынками?

ответ:

1. на оптовом рынке в качестве покупателей выступают предприятия, а на потребительском - население;

2. на оптовом рынке цены выше, чем на потребительском;

3. на оптовом рынке товары продаются крупными партиями, в то время как на потребительском - в небольшом количестве.

Задание № 14. Что такое товарное предложение?

ответ:

1. объем производства фирмы за определенный промежуток времени;

2. количество товаров, поставленных на рынок, и количество товаров, которое может быть поставлено на него за определенный период;

3. коммерческий документ, содержащий предложения о по ставке товаров.

Задание № 15. В качестве индикатора соотношения спроса и предложения можно использовать:

ответ:

1. продажу товара;

2. товарный запас;

3. прибыль.

Задание № 16. Пропорциональность рынка определяется:

ответ:

1. оптимальным соотношением основных его элементов, сложившимся в результате комплексного действия рыночных факторов;

2. плановыми заданиями;

3. наличием покупательных фондов у потребителей.

Задание № 17. Баланс спроса-предложения - это:

ответ:

1. балансовая таблица, где выявляются расхождения спроса и предложения;

2. расчет покупательных фондов населения;

3. оценка влияния спроса на предложение.

Задание № 18. Рыночный индикатор - это:

ответ:

1. статистический показатель, чутко реагирующий на изменения рыночной ситуации;

2. опытный работник торговли, интуитивно оценивающий рыночную ситуацию;

3. специальный прибор.

Задание № 19. Что такое покупательский спрос?

ответ:

1. Готовность покупателей в данный отрезок времени при­обретать определенные количества товаров по каждой из предложенных на рынке цен.

2. Готовность покупателей в данный отрезок времени при­обрести товар по вполне определенной цене.

3. Любовь к трем апельсинам.

4. Состояние готовности потенциальных потребителей приобрести товар.

Задание № 20. Что такое предложение товара?

ответ:

1. Целевая установка производителя.

2. Готовность производителя произвести и продать опреде­ленное количество товара в конкретный период времени.

3. Готовность производителей производить разные коли­чества продукта по каждой цене из данного ряда цен в конкретный временной период.

4. Оферта.

Задание № 21. Конъюнктуру рынка нельзя определить как:

ответ:

1. Определенное соотношение между спросом и предложе­нием как по отдельным товарам и их группам, так и по товарной и денежной массе в целом на рынке или в его сегменте.

2. Складывающееся в определенный период времени и в конкретном месте социально-экономические, торгово-организационные и другие условия реализации товаров.

3. Наиболее выгодные для производителя условия прода­жи товаров определенной группы в конкретном месте и в данный период времени.

4. Результат взаимодействия факторов и условий, опреде­ляющих структуру, динамику и соотношение спроса, предложения и цен на товары и услуги.

Задание № 22. Закон спроса представляет собой следующую зависимость:

ответ:

1. Рост доходов потребителей ведет к тому, что они начина­ют покупать больше товаров.

2. Превышение предложения над спросом, как правило, ве­дет к снижению цены на товар.

3. Кривая спроса имеет положительный наклон.

4. Когда цена товара падает, объем планируемых закупок, как правило, растет.

Задание № 23. Рынок товаров находится в равновесном состоянии, если:

ответ:

1. Сумма цен на товар равна бюджету потребителей.

2. Цена равна издержкам плюс запланированная норма прибыли.

3. Уровень технологии меняется плавно.

4. Объем спроса равен объему предложения.

Задание № 24. Какой фактор, изменяясь, не вызывает сдвига кривой спроса:

ответ:

1. Цена товара.

2. Вкусы и предпочтения потребителей.

3. Размер и распределение национального дохода.

4. Численность или возраст потребителей.

Задание № 25. Готовность покупать дополнительные предлагаемые к продаже единицы товара только по более низкой цене лучше всего объясняет:

ответ:

1. Кривая предложения.

2. Эффект дохода.

3. Закон соответствия спроса предложению.

4. Принцип убывающей предельной полезности.

Задание № 26. Если два товара взаимозаменяемы, то рост цены на один из них вызовет:

ответ:

1. Рост спроса на второй товар.

2. Бурную негативную реакцию продавцов второго товара.

3. Рост цены на второй товар.

4. Падение объема спроса на второй товар.

Задание № 27. Закон предложения, если цены растут, при прочих неизменных условиях проявляется:

ответ:

1. В сокращении спроса.

2. В росте объема предложения.

3. В падении объема предложения.

4. В замедлении роста объема предложения.

Задание № 28. Если спрос на товар сокращается, то общая выручка продавца:

ответ:

1. Растет.

2. Сокращается.

3. Сокращается в том случае, если спрос эластичен по цене,

4. Остается неизменной.

Задание № 29. Эластичность предложения зависит главным образом от:

ответ:

1. Числа товаров — заменителей данного товара.

2. Периода времени, в течение которого продавцы могут приспособиться к изменениям цен.

3. Того, является ли данный товар предметом первой необ­ходимости или роскоши.

4. Того, относится ли данный товар к предметам длитель­ного пользования или текущего потребления.

Задание № 30. Маркетинговое исследование — это:

ответ:

1. То же самое, что и «исследование рынка».

2. Постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой ин­формации.

3. Сбор, упорядочивание, анализ и обобщение данных для обнаружения и решения различных маркетинговых проблем.

4. Исследование маркетинга.

Задание № 31. Вторичные данные в маркетинге — это:

ответ:

1. Перепроверенная информация.

2. Второстепенная информация.

3. Информация, полученная из посторонних источников.

4. Информация из внешних источников или собственная информация, первоначально полученная с другими це­лями.

Задание № 32. Сегментация рынка — это:

ответ:

1. Разделение рынка на отдельные части (сегменты).

2. Деятельность по классификации возможных потребите­лей в соответствии с качественными особенностями их спроса.

3. Структурирование потребителей, заинтересованных в определенных товарах или услугах.

4. Стратегия выборочного проникновения на рынок.

Задание № 33. Чем отличается совершенная конкуренция от несовершенной?

ответ:

1. Составом стратегий конкуренции.

2. Числом конкурирующих фирм.

3. Степенью напряженности конкурентной борьбы.

4. Возможностью влияния отдельных конкурентов на спрос.

Задание № 34. Какой из следующих рынков больше всего соответствует условиям совершенной конкуренции:

ответ:

1. Стали.

2. Услуг парикмахерских.

3. Автомобилей.

4. Акций и облигаций фирм.

Задание № 35. Примером естественной монополии является:

ответ:

1. Международный нефтяной картель ОПЕК.

2. Компания «IBM».

3. Издательство «Известия».

4. Городской метрополитен.

Задание № 36. Рынки совершенной и монополистической конкуренции имеют общую черту:

ответ:

1. Выпускаются дифференцированные товары.

2. На рынке оперирует множество продавцов и покупа­телей.

3. Выпускаются однородные товары.

4. Рыночное поведение каждой фирмы зависит от реакции ее конкурентов.

Задание № 37. Существует ли рыночное равновесие на конкурентном рынке?

ответ:

1. В основном в идеале как теоретическая конструкция.

2. Существует.

3. Не всегда.

4. Не существует.

Задание № 38. В какой ситуации стремление к максимальной доле рынка ведет к максимальной прибыли?

ответ:

1. Если у главного конкурента доля рынка меньше.

2. При небольшом числе конкурентов.

3. При установлении цены выше себестоимости.

4. В ситуации «рынка продавца».

Задание № 39. Наиболее оспоримо следующее утверждение:

ответ:

1. Если конкуренты равномощны, а их стратегии сходны по существу, то равновесие на рынке неустойчиво, а кон­фликты постоянны.

2. Чем больше критических факторов конкуренции, тем меньше шансов для выживания мелких фирм.

3. Чем меньше критических факторов конкуренции, тем меньше конкурентов выживает.

4. Соотношение рыночных долей «два к одному» — это та ситуация, когда конкуренция затухает.

Задание № 40. В каких рыночных ситуациях имеет место конкуренция продавцов?

ответ:

1. «Рынок покупателя».

2. «Рынок продавца».

3. «Равновесный рынок».

4. Продавцы конкурируют (в той или иной степени) всегда.

Задание № 41. Зачем надо определять главного конкурента?

ответ:

1. Для изучения потребительских свойств его товара.

2. Чтобы знать, кого надо опередить.

3. Для эффективного анализа рыночной ситуации.

4. Для реализации стратегии «цена лидера».

Задание № 42. Какой из признаков не является обязательным для рыночного лидера?

ответ:

1. Имеет не менее чем 30—40-процентную долю на рынке и стремится ее расширить

2. Диктует свою волю остальным конкурентам.

3. В значительной степени занят обороной своей позиции на рынке.

4. Ориентируется на совокупный рыночный спрос.

Задание № 43. К наиболее распространенным чертам рыночной стратегии рыночных лидеров не относится:

ответ:

1. Высший уровень качества товаров.

2. Ориентация на совокупный рыночный спрос.

3. Постоянство цен на товары (за исключением расходов на доставку, транспортировку).

4. Повсеместная представленность на целевых рынках.

Задание № 44. Каким образом определяется главный конкурент?

ответ:

1. По уровню потребительских свойств товара.

2. По объему предложения.

3. По величине доли рынка.

4. По наилучшему соотношению между объемами продаж и предложения.

Задание № 45. Какой тип атаки в конкурентной борьбе не является разновидностью обхода конкурентов:

ответ:

1. Переход к производству невзаимосвязанных продуктов.

2. Открытие и освоение новых рынков сбыта традицион­ных продуктов.

3. Осуществление резкого скачка в технологии.

4. Значительное увеличение рекламной активности.

Задание № 46. Неверно, что в рыночной нише:

ответ:

1. Борьба конкурентов имеет менее сдержанный характер, чем на открытом рынке.

2. Нет необходимости сдерживать свои претензии по при­были.

3. Нужно особенно четко знать всех своих потребителей.

4. Есть резон придерживаться одной и той же стратегии длительное время.