ПРИМЕРНЫЕ ТЕСТОВЫЕ ЗАДАНИЯ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«МАРКЕТИНГ»

Раздел I. Маркетинг как инструмент анализа современного рынка

Тема 1 Маркетинг как инструмент анализа современного рынка

Задание №1. Выберите определение маркетинга (по Ф. Котлеру)

ответ:

1. Маркетинг - это наука о наиболее распространенных типах потребительского поведения.

2. Маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

3. Маркетинг - это философия бизнеса.

4. Маркетинг - это наиболее рациональная система управления производством и сбытом.

Задание №2. Что является исходным отношением для макромаркетинга

ответ:

1. Ответственность предприятия перед обществом и государственное регулирование условий для маркетинговой деятельности предприятий.

2. Взаимосвязь между макро- и микромаркетингом.

3. Синергические эффекты совместных усилий в маркетинге.

4. Однозначная взаимосвязь между экономическими целями предприятиями и долгосрочными целями общества.

Задание № 3. ………………… – это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

ответ: Маркетинг

Задание № 4. ……………………………………..– это система взглядов на современное общество и общественное производство, в основу, которой положены социально-этические и моральные нормы делового общения, международные кодексы и правила добросовестной коммерческой деятельности, интересы потребителей и общества в целом.

ответ: Маркетинг как философия управления

Задание № 5. ……………………………– это виды деятельности, продукт разделения труда по принятию решений, составляющих маркетинг: сбор информации и исследование рынка, планирование ассортимента продукции, сбыт и распределение, реклама и стимулирование сбыта и др.

ответ: Маркетинг как функция управления

Задание № 6. ………………………………………..- это утверждение что необходимо повышение качества и улучшения дизайна и эксплуатационных характеристик уже выпускаемых марок товаров, следствием чего будет благосклонное отношение потребностей к данным товарам.

ответ: Концепция совершенствования товара (товарная)

Задание № 7. ………………………………………….. – утверждение, что потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене, следовательно, руководство сосредоточивает усилия на совершенствовании производства, распределения и минимизации издержек.

ответ: Концепция совершенствования производства

Задание № 8. ………………………………………………………… - утверждение, что потребители не будут покупать товары организации в достаточных количествах, если она не предпримет значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования.

ответ: Концепция сбытовая

Задание № 9. ……………………………………………………. - утверждение, что залогом достижения целей организации является определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными чем у конкурентов способами.

ответ: Концепция маркетинга

Задание № 10. …………………………………………………… - утверждение, что достижение целей организации является определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов способами с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом.

ответ: Концепция социально-этичного маркетинга

Задание № 11. Определите последовательность изменения концепций в историческом развитии маркетинга:

ответ:

1. сбытовая

2. товарная

3. маркетинговая

4. социальная

5. производственная

ответ:5,2,1,3,4

Задание № 12. В каких случаях наиболее целесообразно применение концепции совершенствования производства?

ответ:

1. Когда спрос значительно превышает предложение

2. Когда наблюдается падение спроса на те или иные виды товаров и услуг

3. В случае, когда фирма лидер по качеству продукции.

4. Когда на рынке наблюдается равновесие спроса и предложения.

Задание № 13. В чем заключается сущность концепции совершенствования товара как стратегии предпринимательской деятельности?

ответа:

1. В необходимости постоянно расширять практику активного стимулирования сбыта товаров, освоения новых целевых рынков, проведения мероприятий "паблик рилейшнз", изучения психологии потребительского поведения.

2. В необходимости постоянного сокращения издержек производства, снижения себестоимости и цены товара, что позволяет сделать его доступным для большого числа- покупателей.

3. В необходимости повышения качества и улучшения дизайна и эксплуатационных характеристик уже выпускаемых марок товаров, следствием чего будет благосклонное отношение потребителей к данным товарам.

4. В необходимости ориентации предприятия на уже освоенные целевые рынке, на постоянное сотрудничество с апробированными дилерскими фирмами

Задание № 14. Основной целью маркетинга предприятия может быть:

ответ:

1. расширение рынка,

2. увеличение доли компании на рынке,

3. повышение рентабельности.

4. все перечисленное выше

Задание № 15. Каковы отрицательные последствия выбора цели маркетинга – предоставление покупателю максимально широкого выбора товаров?

ответ:

1. Потребуется большая сеть посредников.

2. Большие затраты производителя (продавц1. товаров.

3. Покупатель может растеряться при выборе нужного товара

4 Покупателю потребуется много времени

Задание № 16. Какие элементы с точки зрения основной цели маркетинга характеризуют категорию качество жизни?

ответ:

1. Качество, количество, ассортимент, доступность реализуемых, товаров

2. Региональные особенности колебания спроса на потребительские товары

3. Качественные характеристики окружающей физической Среды

4 Качественные характеристики культурной Среды

Задание № 17. План маркетинга предприятия является:

ответ:

1. частью бизнес-плана

2. отдельной стратегией

3. разработкой маркетинговой программы

4. миссией предприятия

Задание № 18. Бюджет маркетинга предприятия необходим для:

ответ:

1. повышения рентабельности основной деятельности,

2. сокращения потерь,

3. организации рекламной компании,

4. реализации плана маркетинга и достижения целей предприятия.

Задание № 19. При контроле стратегического маркетинга сопоставляются:

ответ:

1. финансовые результаты

2. эффективность рекламных кампаний

3. достижение долговременных целей

4. выполнение плана по прибыли за ряд лет.

Задание № 20. Контроль годовых планов маркетинга осуществляет средством определения отношений:

ответ:

1. по показателям основной (производственной) деятельности предприятия,

2. по всем разделам бизнес-плана предприятия.

3. по разделу маркетинга годового плана предприятия

4. по объему прибыли на единицу затрат на маркетинг.

Задание № 21. Метод конкурентного паритета при планировании бюджета предполагает:

ответ:

1. исчисление бюджета в процентах к сумме продаж конкурентов

2. большие вложения в продвижение нежели конкуренты

3. определение бюджета исходя из объемов бюджетов конкурентов

Задание № 22. В каком из перечисленных определений заложена опасность неверного понимания роли маркетинга?

ответ:

1. Маркетинг - это такая философия, стратегия и тактика поведения и взаимодействия участников рыночных от­ношений, когда эффективное решение проблем потреби­телей ведет к рыночному успеху фирм и приносит пользу обществу

2. Маркетинг - это система внутрифирменного управле­ния, нацеленная на изучение и учет рыночного спроса, потребностей и требований конкретных потребителей к продукту для более обоснованной ориентации научно-технической и производственно-сбытовой деятельности фирмы с целью обеспечения намечаемого фирмой уров­ня рентабельности.

3. Маркетинг - это вид человеческой деятельности, на­правленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

4. Маркетинг - это предвидение, управление и удовлетво­рение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена.

Задание № 23. В чем состоит ограничение возможностей применения маркетинга на современном отечественном рынке?

ответ:

1. На незрелом рынке возможен только незрелый марке­тинг.

2. Маркетинг целесообразен преимущественно на экспорт­ных для России рынках.

3. Квалифицированный маркетинг может быть осуществ­лен только под руководством признанных зарубежных специалистов.

4. Маркетинг на российском рынке - пока чисто теорети­ческая дисциплина и станет необходим по мере выхода экономики России на уровень развитых стран.

Задание № 24. Маркетинговая модель не является:

ответ:

1. Комплексом принципов управления.

2. Инструментом для рыночных прогнозов.

3. Идеальным типом экономической деятельности на рынке.

4 Объяснением, как функционирует рынок и его отдель­ные сегменты.

Задание № 25. Что из перечисленного изучает маркетинг?

ответ:

1. Производство предлагаемых к сбыту изделий.

2. Общий уровень цен в условиях инфляции.

3. Технологические возможности обеспечения уровня ка­чества товаров в соответствии с запросами отдельных групп потребителей.

4. Конъюнктуру продуктов питания

Задание № 26. К основным принципам маркетинга не относится следующее:

ответ:

1. Целью маркетинга является достижение фирмой наибо­лее высокой прибыли.

2. Залогом достижения целей фирмы служит определение нужд и потребностей целевого рынка и наиболее эффек­тивное их удовлетворение.

3. Маркетинг ориентирован на предвосхищение измене­ний ситуации и управление ею.

4. Маркетинг предполагает сохранение или укрепление благополучия потребителя и общества в целом.

Задание № 27. Ведущим рынком, определяющим перспективы развития других рынков, является:

ответ:

1. Рынок средств производства, инвестиционных товаров.

2. Рынок денежных средств.

3. Рынок потребительских товаров.

4 Рынок продуктов питания.

Задание № 28. Работодатели учитывают требования общества по организации рабочих мест, уровню заработной платы, содействию занятости. Такое поведение соответствует концепции…

ответ:

1. социально-этического маркетинга

2. традиционного маркетинга

3. совершенствования товара «рабочая сила»

4. эффективного формирования профессиональной рабочей силы