Кольцо торговой марки «Алмаз-Холдинг»

1 уровень – кольцо

2 уровень – кольцо с бриллиантами арт 1000201559 выполнено из металла золото 585 пробы вес 1,4 грамм, имеет вставку из росопей бриллиантов 8 Бр Кр 57 60-90 4/4а (0.1170ct), 1 Бр Кр 57 7-10 3/6а (0.1200ct) Размерный ряд: 16-23

3 уровень – при заказе товара через интернет-магазин, доставка бесплатна.

Цепочка из ювелирной стали Misterio

1 уровень – цепочка

2 уровень - Цепочка CCEG003 выполнена из ювелирной стали высокого качества. Цепочка плетеного типа, что обеспечивает дополнительную прочность и надежность изделию. Длина 60 см. Ширина 2,4 мм.

3 уровень – при заказе цепочки через интернет-магазин карта постоянного покупателя в подарок.

Бусы «Живая Африка» торговой марки MinFor

1 уровень – бусы

2 уровень – пестрые леопардовые бусы «Живая Африка» ручной работы с деревянными, пластиковыми элементами, натуральными камнями "кошачий глаз". Длина бус составляет 55 см, вес 170 гр.

3 уровень – при покупке бус, полироль для чистки – в подарок.

Задание 8. Выбрать 3-4 различные марки исследуемой товарной категории, определить на какой фазе жизненного цикла товара находятся данные марки. Обосновать сделанные выводы

Ювелирные изделия торговой марки «Алмаз-Холдинг»

Ювелирные изделия торговой марки «Алмаз-Холдинг» недавно появились на рынке, объемы продаж компании в данный момент незначительны. Торговая марка находится на стадии внедрения.

Украшения из ювелирной стали Misterio

Украшения из ювелирной стали Misterio известны своим высочайшим качеством, выполнены из ювелирной стали (что существенно снижает стоимость изделий) с учетом трендов в мировой ювелирной моде. Компания прочно удерживает свои позиции на рынке, объемы продаж растут с каждым годом.

Украшения из ювелирной стали Misterio находятся на стадии развития.

Украшения MinFor

MinFor один из крупнейших производителей бижутерии из металла. На данный момент объемы продаж украшений из металла существенно сократились в связи с появлением украшений из ювелирной стали. Объемы продаж MinFor также стремительно падают. Украшения MinFor находятся на стадии спада.

Задание 9. Привести примеры (1 – 2) товаров, относящихся к рассматриваемой товарной категории, распределение которых осуществляется интенсивно, селективно и эксклюзивно. Пояснить, чем характеризуется каждый из подходов, и чем он обоснован в каждом конкретном случае

Женские ювелирные украшения относятся к товарам селективного распределения, поскольку этот метод обеспечивает более жесткий контроль за реализацией и меньшие издержки.

Распределение ювелирных украшений интенсивным методом – через всевозможные магазины, отделы, ларьки и т.д. чревато большими издержками, связанными в первую очередь с кражей этих изделий, в виду их стоимости. Поэтому распределение ювелирных украшений осуществляется исключительно через специализированные ювелирные магазины, где обеспечен должный контроль за их реализацией и хранением.

Задание 10. Привести по одному примеру рекламной кампании, кампании по связям с общественностью, кампании по стимулированию сбыта и (или) интегрированной коммуникационной кампании для любой фирмы, производящей товары рассматриваемой товарной категории

Ювелирная компания «Алмаз-Холдинг» специализируется на производстве и оптовой торговле ювелирными изделиями из золота 375, 585, 750 пробы, серебра 925 пробы с драгоценными, полудрагоценными камнями и цирконами.

Рассмотрим коммуникационную политику компании «Алмаз-Холдинг».

Рекламная кампания компании «Алмаз-Холдинг» включает: баннерную рекламу в сети Интернет, e-mail рассылку, рекламу в журналах, собственный логотип (рис. 2).

Рис. 2

Кампания по связям с общественностью компании «Алмаз-Холдинг» включает участие в тематических выставках, организацию и проведение консультаций по вопросам ухода за ювелирными украшениями на сайте компании.

Кампания по стимулированию сбыта компании «Алмаз-Холдинг» включает проведение акций, установление скидок.