2.Функции рекламы в социальной динамике

1)Как социального ориентира

2)Как фактора мобильности и стратификации (креативный класс, средний класс)

-усложнение социальной организации общества, увеличение возможностей, как вертикальной так и горизонтальной мобильности формирует множество социальных ролей.

По подсчетам социологов каждый человек является членом как минимум 5-6 только малых групп и не менее 10-15 больших и средних групп, в которых индивид осуществляет многочисленные виды производственной, потребительской, общественно, досуговой деятельности. Большая часть этих отношений реализуется в виде общения, обмена информацией, но самое главное-это будет обмен разной информацией об одном и том же объекте.

Информация – мера изменчивости и многогранности мира.

Каждый человек занимает в разных социальных совокупностях определенное положение, в котором связаны определенные эталоны поведенияи группа ожидает от своего члена, что он будет в рельных конкретных ситуациях действовать в соответственно этим ожиданиям

Социальная роль- это система поведения, которая является реакцией на поведение других людей, протекающая согласно более или менее четко установленному эталону и которую группа ожидает от своих членов. Необходимость адекватного и быстрого переключения различных типов соц отношений вынуждает включенность индивида в СМК.

ВОПРОС: понятие структурной, фундаментальной, оперативной информации в коммуникативных процессах в концепциях Юрия Левада

Стратификация – это иерархически организованная структура, кот существует в определенном обществе, в определенный исторический отрезок времени; воспроизводится в достаточно устойчивых формах, как отражение политической, экономической, культурно-нормативной структуры общества.

Стратификация общества проходит с применением нескольких факторов: доход, богатство, власть и престиж.

Социальная структура российского общества к концу 20 века приобрела следующий вид:

Верхний слой 0, 5% - политическая и экономич элита,высшее чиновничество, крупные предприниматели

Верхний средний – 6% гос чиновники, предприниматели, менеджеры

Средний слой – 20% квалифицированные работники, особенно в сфере финансов и экспортно ориентированных отраслях промышленности, мелкие предприниматели ( в России 20% такого населения, в развитых – 60%)

Базовый слой – 60% работники бюджетных сфер и частных предприятий

Нижний слой - остатки пенсионеры

Социальное дно – БОМЖИ, наркоманы.

Между возрастом и соц возможностями индивида существует взаимозависимость: хронологический возраст( предполагаемый им уровень развития индивидов), прямо или косвенно определяет его общественное положение, характер деятельности, диапазон соц ролей.

КАК возраст влияет на соц стратификацию? (анарексия)

Новое время принесло важные социальные и психологические сдвиги.

Физическое, в частности, половое созревание заметно ускорилось, заставляя снижать границы юношеского возраста. Напротив, усложнение общественно-трудовой деятельности, в которой должен участвовать человек повлекло за собой удлинение необходимости сроков обучения, поэтому возникает феномен ролевого моратория.

СОЦИАЛЬНАЯ МОБИЛЬНОСТЬ- понимается любой переход индивида или соц объекта из одной соц позиции в другую.

Существует 2 основных вида мобильности:

1)Межпоколенная мобильность предполагает, что дети достигают более высокой социальной позиции, либо опускаются на более низкую ступень, чем родители.

2)Внутрипоколенная мобильность изменения на протяении жизни одним интивидом разных социальных позиций.

Вертикальная и горизонтальная мобильность.

Вертикальная мобильность- перемещение индивида

Горизонтальная мобильность-

Каналы социальной мобильности :

-Социальные институты (армия, церковь, школа, семья)

Способы (каналы)социальной мобильности:

1)изменение образа жизни (для усвоения нового статусного уровня необходимо принять новый материальный стандарт, соответствующий этому уровню)

2)развитие типичного статусного поведения (ориентированно на вертикальную мобильность и не будет принят более высокий социальный слой до тех пор, пока не усвоит образцы поведения этого слоя настолько, чтобы следовать им без каких- либо усилий: образцы одежды, словесные обороты, проведение досуга, манера общаться)

3)изменение социального окружения (основан на налаживании контактов с индивидами и ассоциации того статусного слоя, к которому стремится человек

4)брак с представителем более высокого социального слоя

Соц институты:

-армия

-церковь

-семья\брак

-собственность

16.10.2012.

Тема: Массовое сознание: формы, признки, функции

1.Категория сознания: бескачественность и социально культурная опосредованность

2.Массовое сознание, его макроформы: общественное мнение и массовое настроение

3.Общественное мнение: основные признаки и функции

1.Категория сознания: бескачественность и социально культурная опосредованность.

Сознание- направленность на объект

2. Массовое сознание.

Массы- (в отличии от социальных групп, страт, классов, слоев общества устойчивых и структурированных) временные функциональные общности, разнородные по стоставу, но объединённые значимостью психических переживаний входящих в них людей.

Массы характеризуются особым самопорождающимся и сложноструктурированным массовым сознанием.

Массовое сознание это одна из форм общественного сознания заметно проявляющиеся в динамичные (нестабильные переходы)

Информационное общество динамично, нестабильно.

Массовое сознание существует в двух макроформах:

1)общественное мнение

2)массовое настроение

Масса:

1)огромная недифференцированная аудитория, находящаяся под воздействием СМИ

2)некомпетентные, неграмотные части общества, которые возникают в результате ослабления влияния просвещенной элиты

3)Потеря индивидуальности в связи с технологическим развитием общества

4)Преобладающая часть бюрократического общества которое не допускается к принятию социально экономических, социально управленческих, социально политических решений

5)это толпа, характеризующиеся однообразием, отчуждением и бесцельностью

Массовое сознание выступает в качестве предшествующей стадии процесса формировании общественного сознания.

Массовое сознание фиксирует социальную реальность, оценивает ее и обладает практической деятельной направленностью. Его существование может иметь различные превращенные формы (обыденная, политическая, религиозная, идеологическая и т д) и оно подвержено манипуляции измен. В содержании массового сознания преобладают чувственные образы несформулированные и ясно не артикулированные.

Общественное мнение выделяется из массового сознания как макроформа.

Массовое настроение- массовинные явления, представляющие наиболее значительную силу, побуждающие людей к деятельности, влияющие на поведение групп, слоев и т д. Настроение представляет собой эмоциональную реакцию не на непосредственные последствия каких- либо событий, а на их значение в контексте более общих жизненных планов, интересов и ожиданий, поэтому настроения не предметны, а личностны.

К основным свойства массового сознания относятся ( в большей степени это массовые настроения):

-эмоциональность

-заразительность

-подвижность

-изменчивость

-мазаичность

Мазаичность мышления (гибкость мышления)- слабая связь между отдельными кусочками информации (мыслительными формами).

Zapping эффект- когда взгляд останавлевается на мгновение на рекламе

Мгновенное соприкосновение с информацией и воспроизводство на подсознательном уровне.

Мозаичность- характеристика массового сознания, связанного с интенсификацией информационных потоков между отдельными фрагментами воспроизводимой и хранимой долговременной памяти информации.

Промышленно- следственная связь- слабая связь.\

В современном обществе наполненном множеством практик социального поведения формируется разорванность сознания индивидов, что приводит к отсутствию целостного представления о самом себе.

В 1920г американский социолог Макдаукл сформировал основные принципы реструктуризации М созн в более организованное состояние:

1)постоянство состава массы

2)лидеры

3)конкурентные отношения с другими группами

4)Наличие определенных традиций, обычиев, норм, взаимоотношений

5)введение дифференциации и специализации

30.10.2012.

Лекция 4: Политическая реклама как инструмент воздействия на массовое сознание.

1. Политическая реклама: предмет, объект, методы, средства.

2. ПР: признаки, функции.

3. Социальные механизмы ПР, влияние на массовое сознание, формирование социальных норм и ценностей.

4. Специфические свойства политической рекламы.

5. Оличие политической рекламы от пропаганды и PR. Усиление политической коммуникации в совр обществе

1.Политическая реклама: предмет, объект, методы, средства.

Политическая реклама- это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействия на электоральные группы в лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме. ПР отражает суть политической платформы определенных политических сил, настраивает избирателей на их поддержку, формирует и внедряет в массовые сознания, определенное представление о характере этих политических сил создает желаемую психологическую установку на голосование.

ПР функционирует в условиях политической конкуренции. Она выделяет собственный объект из числа других, поэтому можно говорить о социально- ориентирующей идеологической функции ПР.

ЦЕЛЬ ПР: побуждать людей участвовать в тех или инных политических процессах, включая делегирование различных полномочий, в том числе путем выборов.

Одно из центральных понятий ПР- образ\ имидж кандидатов, его характерные признаки: упрощенность по сравнению с прообразом, демонстрация спецефичной уникальности рекламируемого объекта, конкретность, подвижность, трансформируемость.

Частичное идеализированное соответствие к рекламируемому объекту.

К основным понятиям ПР относят так же:

-характеристики кандидата,

- качества кандидата,

-внешняя среда предвыборного маркетинга,

-внутренняя среда маркетинга,

-выбор кандидатов,

-конкурентная способность кандидата,

-предложение,

-позиционирование

ПР входит в коммуникативный комплекс политического маркетинга (организация общественного мнения, «личные продажи», стимулирование сбыта, пропаганде) и работать вместе с другим его элементами на основе вариативной дополнительности.

Специфика ПР заключается в:

-четкой определенность ее задач и предмета

-в активном силовом характере ее коммуникативного воздействия

ПР- это аккумулятор стратегических идей и разработок компаний и регулятор электорального поведения людей.

ДЗ письменная контрольная работа; конспекты

1) Бодрияр «В тени молчаливого большинства», «Конец социального»

-Основные характеристики современной характеристики по Б

-Функции массовой коммуникации в обществе пост- модерна

2)Ноэль Нойман «общественное мнение, открытие спирали молчания».

-социально психологичесские механизмы этого феномена

06.11.2012

Отличие социологических и маркетинговых исследований.

Прежде чем говорить о сходстве и различии подходов в проведении маркетинговых и социологических исследований, необходимо заметить, что в целом существует разница между социологией и маркетингом.

Социология вместе с психологией и экономической теорией является одной из теоритических основ маркетинга.

Маркетинг же- прикладная дисциплина, использует по мере необходимости основные модели понятия закономерности социологии.

Методы проведения исследований (количественных и качественных) разрабатываются в рамках социологической науки, практическое применение находят в социологии, маркетинге и политической рекламе.