Григорьева Лариса Юрьевна, Социология рекламной деятельности

02.10.2012

Лекция 1: Социологические факторы возникновения рекламы как массового явления.

1.Три группы объективных социологических факторов.

2.Группа социально- психологических факторов.

1.Три группы объективных социологических факторов.

Основателем печатной рекламы в Европе считают врача Теафраста Ариноста, открывшего в 1630г в Париже справочную контору, печатавшую рекламные объявления во Французской газете.

1440г- появление печатного станка

1839г- фотографии в рекламе

1704г- появляется газета, в которой публикуется реклама (Американская реклама)

В Западной Европе- В конце 18 века; Первое РА 1890г «Айер и сыновья»

В 20е годы выходит первая реклама на радио

В 30е первая ТВ реклама.

18 век- печатная реклама в России ( связано с Петром)

В России первое РА появилось в 1870г ТД «Мет- цель и Компания»

(В 1925 Маяковский вместе с худ Родченко на международной промышленной выставке получил награду; реклама была! Плакаты висели везде)

НЕ развивалась реклама в России потому что был тотальный дефицит (а когда дефицит, то рекламировать нечего).

Первая группа объективных социальных факторов:

1)объективные факторы в сфере производства (мануфактуризация, индустриализация, рост производственных сил, переход от экономики дефицита к экономике изобилия, насыщенность товарного рынка, высокий уровень конкуренции, уменьшение жизненного цикла товара).

2)объективные факторы в сфере распространения (развитие технических средств носителей рекламы, развитие научно- технических и информационно- коммуникативных технологий).

У СМК есть собственные массовые аудитории с собственным психографическим профилем. СМИ зависит от денег рекламодателей и заинтересованы удерживать максимально большую аудиторию.

3)Объективные факторы в сфере потребления (формирование общества потребления, возникновение новых потребностей как следствие урбанизации общества, время и деньги потребителей товаров опосредованы в рекламном продукте). То, что нам навязывается

Субъективные социальные факторы:

-рост образованности потребительской аудитории

-мобильность вкусов, потребностей, ценностей индивида

Цели рекламы в историческом развитии остаются неизменными. Эти трансформации можно обобщить следующим образом:

1920- 1930гг стимулирование продаж

1940- 1955гг донесение до потребителей свойств товаров

1955- 1960гг создание имиджа, бренда

1970-2012… гг создание сообщений, отличающие бренды от конкурентов максимально близкой для его ЦА

1)студенты 19-22 лет (неоконченное высшее образование) м\ж

2)«клерки» (25- 30) доход, свободное время (вы работаете в офисе?)

3)преподаватели

2.Группа социально- психологических факторов.

Кто Я?

Личность

Человек

Аня

Лев

Спортсменка

Сосуд

Девушка

Студентка

Дочь

Сестра

Внучка

Примерно 7 вопросов

Исследование отношения к рекламе

Лекция 2: Социальные функции рекламы в обществе.

1.Общесоциальные функции рекламы

2.Функции рекламы в социальной динамике

(функции рекламы?)

(можете ли вы представить наш мир без рекламы?)- в анкету

1.Общесоциальные функции рекламы

1)Экономическая

2)Реклама способствует формированию потребительских предпочтений, участвует в формировании определенных типов мышления, стереотипов поведения, выполняя тем самым социальную роль.

3)Образовательная роль рекламы (модель поведения, например, показывают как заваривать лапшу доширак…) заключается в осведомлении покупателей о современных достижениях науки и технике, их применении в реальной жизни, рассказывая о способах применения товаров, объясняя принципы его позиционирования, реклама тем самым выступает как реальное средство обучения и реализация инновационных продуктов и услуг.

4) Регулирующая, ориентировочная функция в жизни общества (реклама принимает участие в формировании личности)

5) Формирование эстетического вкуса людей (красивая, гармоничная реклама)

6)Социально- политическая функция рекламы- средство борьбы за голоса избирателей