2.2.2. Последовательность

При размещении рекламного объявления необходимо выбрать место, куда мы хотим дать объявление, будь-то газета «СКТВ -Информ» (Частные объявления), Тележурнал «Стольник» на канале «ТНТ», Бегущая строка на телеканале «СКТВ». Далее, выбрать период размещения, он варьируется от одной недели, до трёх недель. Текст объявления не должен превышать 350 символов. Снизу всегда указывается напоминание о сумме размещения объявления на определённый период времени. После, в графе, поставить галочку об ознакомлении с правилами и согласии оплатить указанную сумму. Объявление выйдет на сразу на следующий рабочий день (если его подали в пятницу, выйдет в понедельник).

2.2.3. Финансово- экономическая деятельность предприятия

Помимо объявлений занимаются изготовлением видеороликов и видеозаставок, различной степени сложности. Изготовление включает в себя полный цикл от создания концепции ролика до конечного проката. Цены при изготовлении указаны ниже в таблицах (А, Б, В).

А)

Стоимость:	Видеозаставка
Статичная	1000-2000 руб.
Анимированная	3000-5000 руб.

19

Б)

Стоимость:	Видеоролик
Классическая анимация	Упрощенная 7000 руб.	Ср. сложн. 10000 руб.
3D анимация	Простая 10000 руб.	Сложная от 15000 руб.

В)

	До 30 секунд	Более 30 секунд
Фотоколлаж(видеозаставка)	2500 руб.	5000 руб.
Инфографика	5000 руб.	10000 руб.

 Срок изготовления: от 4-х дней.

Помимо видеороликов, рекламный отдел «СКТВ» занимается разработкой и изготовлением:

- аудиороликов;

- Флеш баннеров;

- Сайтов;

- Онлайн опросов «СКТВ» (это уникальный проект для людей, заинтересованных в развитии новых и улучшении уже существующих товаров и услуг. Здесь Вы можете участвовать в интересных онлайн-опросах, проводимых камчатскими и российскими компаниями, а также администрацией города и края. Мы спрашиваем Ваше мнение, интересуемся вкусами и предпочтениями.

20

Ваши ответы оказывают воздействие на разработку товаров и услуг. Выразив свое мнение, Вы можете внести свой вклад и повлиять на формирование рыночного предложения.

Участвуя в онлай- опросах, Вы поможете многим компаниям стать лучше и пополните свой баланс интернет на определенную сумму.

Обращаем Ваше внимание на то, что деньги на счет поступают в том случае, если Вы подходите по условиям проведения исследования и отвечаете на все вопросы анкеты.

Для участия в опросах не надо регистрироваться и оставлять свои личные данные. Ответы на вопросы в ходе онлайн- опросов анонимны и используются исключительно с целью проведения маркетинговых исследований.

За время существование проекта были проведены следующие опросы:

- Исследование предпочтений потребителя при покупке оптики для коррекции зрения;

-Исследование предпочтений студентов;

-Исследование предпочтений трудовой молодежи;

-Портрет пользователя "СКТВ- интернет";

-Ваши любимые телеканалы;

-Супермаркеты;

- Радиостанции.

21

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Средства массовой информации - это неотъемлемая часть нашей жизни. Все что происходит в мире, все, о чем нам рассказывают, что показывают, пишут, размещают, относится к СМИ. Большинство из нас привыкли за завтраком включать телевизор, садиться в автомобиль и слушать радио, пролистывать перед началом работы свежую прессу. К основным средствам массовой информации относятся газеты, журналы, радио, телевидение, интернет.

Трудно переоценить роль, которую играет реклама в СМИ, ведь большую часть информации мы получаем именно со страниц печатных изданий и экранов телевизоров. Поэтому грамотное размещение рекламы в прессе, на телевидении и радио (реклама в СМИ) является простым и вместе с тем эффективным способом продвижения.

Реклама в прессе находится на высоком уровне доверия и популярности. Такой вид рекламы в СМИ популярен и экономичен. У газет можно определить свою аудиторию, место населения, интересы. Это очень мобильный вид информационного носителя, который читают несколько раз, возвращаются к прочитанной информации снова, передают из рук в руки. Реклама в газетах доносится быстро и остается актуальной. Печатные издания имеют свой тираж, частоту выхода, методы распространения. Все это помогает определиться с тем печатным изданием, куда следует поместить рекламное сообщение, учитывая направленность газет, журналов и целевую аудиторию.

Телевидение - это самый востребованный вид рекламоносителя в СМИ. Конечно за это надо платить, но оно того стоит. Телереклама отлично запоминается, может действовать сразу на все органы восприятия. Зрение,

22

слух, подсознание, эмоции, чувства зрителя. Показывая рекламируемый товар, можно наглядно продемонстрировать его движение, динамику азвития, изменение, трансформируемость, показать качества товара, особенности. Самое яркое впечатление от увиденного на экране - это убедительность. По средствам телевидения можно быстрее убедить и нагляднее показать. Телевидение охватывает самую большую аудиторию слушателей. Магазины могут успешно практиковать оформление "телевизионных" витрин, в которых выгодно и удобно представить товары, рекламируемые в телепередачах. Для рекламы по телевидению используются слайды, кино- и видеоролики. Возможна и прямая передача из телестудии или с места события.

Многие люди не смотрят телевизор из-за нехватки свободного времени, зато радио - это их источник получения информации. Радио может использовать любая фирма с достаточно широким кругом потребителей. Радио вызывает мгновенную реакцию на рекламируемое предложение. Оно прекрасно оправдывает возлагаемые на него надежды, если речь идет о том, чтобы познакомить клиентов с фирмой, а также помочь создать ей репутацию. Благодаря сравнительно невысокой стоимости, а также возможности избирательного воздействия на потребителей, радиореклама занимает почетное второе место среди рекламного инструментария небольших фирм.

Современный интернет является практически идеальной рекламной площадкой для различных компаний, которые продвигают свою продукцию как в масштабах одного города или района, так и в масштабах всей страны. Впрочем, подобная идеальность предопределяет и определенные недостатки. Касаются они того, что в интернете царит очень жесткая конкуренция между компаниями, которые вынуждены, в результате, тратить солидные суммы на

то, чтобы «добраться» до своих потенциальных клиентов сквозь частокол конкурентов.

23

В качестве массового средства воздействия на людей, пользующихся различными видами транспорта, реклама на транспорте незаменима.

Ежедневно услугами метро, автобусов, троллейбусов, трамваев, пригородными электричками пользуются миллионы людей.

Средняя продолжительность проезда в общественном транспорте составляет 30 минут. Число читателей внутрисалонных планшетов превышает число читателей газет. Круг читателей внутрисалонных планшетов составляет примерно 25% от взрослого населения.

Реклама на транспорте может быть ограничена рамками одного города, но может включить в себя набор регионов. Реклама на транспорте позволяет варьировать размещение и формы и размеры объявлений. Транспортная реклама рассчитана на специфические аудитории - рабочих - мужчин и женщин, переезжающих из дома на работу и обратно, домашних хозяек, отправляющихся днем за покупками, школьников и студентов.

Современная схема рекламного процесса выглядит следующим образом:

Как видно из представленной схемы, средства массовой информа­ции занимают в рекламном процессе центральную роль, вступая в прямые и опосредованные взаимоотношения со всеми его участника­ми:

рекламодателями, рекламными агентствами, распространителя­ми и, конечно же, потребителями.

24

При изучении СМИ как рекламоносителя рассматривается не­сколько базовых характеристик, которые важны прежде всего для рекламодателя, так как он стремится лучше понимать возможности медиа в достижении тех аудиторных сегментов, в которых он заинте­ресован. Для самого медиабизнеса данная информация также важна, ибо этот сегмент функционирует в структуре рынка в тесной связи с другими рыночными субъектами.

Прежде всего речь идет о знании аудитории. Здесь важно пони­мание ее количественных и качественных характеристик.

Таким образом, изучению места и роли рекламы в СМИ уделяется сегодня доста­точное внимание. Но делается это в основном на уровне первых двух тематических полей – при рассмотрении СМИ как каналов распро­странения рекламы и при рассмотрении финансовой составляющей от привлечения рекламы в СМИ. Тщательность изучения этих напра­влений связана в первую очередь с тем, что СМИ рассматриваются как важный инструмент для функционирования рыночных отношений и СМИ сами являются рыночным субъектом.

25

БИБЛИОГРАФИЯ

1. Богданов В. В обществе нет доверия к слову // Новая газета.

2006. № 24.

2. Луман Н. Реальность масс-медиа / Пер. с нем. А.Ю. Антоновкого. М., 2005. С. 103-104.

3. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или Мета мор фазы рекламного образа: Учеб. для вузов. М., 1999. С. 112.

4. Федеральный Закон «О рекламе» от 13.03.2006. № 38-ФЗ // www.consultant.ru/popular/advert/

5. www.rusmediagroup.ru

6. www.monas-media.ru

7. www.megapro.ru

8. www.vabanktver.ru/reklama_v_gazete.php

9. www.mosreklama.net/

10. www.ekt-rus.ru/materiali/reklama-v-smi.html