Глава 1. Теоретическая часть. Реклама, как средство массовой информации. Виды рекламы

1.1. Радиореклама. Преимущества и недостатки

Это очень оперативный вид СМИ. Наше время - век бизнеса. Многие люди не смотрят телевизор из-за нехватки свободного времени, зато радио - это их источник получения информации. Радио может использовать любая фирма с достаточно широким кругом потребителей. Радио вызывает мгновенную реакцию на рекламируемое предложение. Оно прекрасно оправдывает возлагаемые на него надежды, если речь идет о том, чтобы познакомить клиентов с фирмой, а также помочь создать ей репутацию. Благодаря сравнительно невысокой стоимости, а также возможности

избирательного воздействия на потребителей, радиореклама занимает почетное второе место среди рекламного инструментария небольших фирм.

Преимущества рекламы на радио:

- разнообразие радиостанций, которое дает возможность выбрать необходимую станцию и нужную целевую аудиторию;

- доступный вид рекламы в СМИ;

- радио мобильно, его можно слушать одновременно с вождением авто, покупками, работой в офисе. Увеличивается аудитория слушателей, цена на

размещение рекламы приемлема, что позволяет выбрать конкретную аудиторию, возраст, интересы, образ жизни слушателя;

- самое мобильное и интерактивное СМИ;

- один из самых основных плюсов рекламы на радио - возможность быстро нарастить охват с оптимально эффективной частотой контакта;

- позволяет охватить уникальных потребителей, которые редко смотрят ТВ - это автомобилисты, отдыхающие, а также активная аудитория;

7

- невысокий входящий порог бюджета (в отличие от размещения рекламы на ТВ );

- ненавязчивый источник информации, которая воспринимается в фоновом режиме, не прерывая текущих дел;

- подходит для проведения оперативных рекламных кампаний или промо- акций («специальное предложение», «открытие магазина» и т.п.)

- сложно сфокусировать воздействие на узкий сегмент аудитории;

- радиоэфир перегружен рекламной информацией;

- нет визуального ряда, часть объявления (номер телефона, адрес) может быть забыта радиослушателями;

- эффективность рекламы на радио очень сильно зависит от количества повторений.

Недостатки рекламы на радио:

- сложно сфокусировать воздействие на узкий сегмент аудитории;

- радиоэфир перегружен рекламной информацией;

- нет визуального ряда, часть объявления (номер телефона, адрес) может быть забыта радиослушателями;

- эффективность рекламы на радио очень сильно зависит от количества повторений.

1.2. Телевидение. Виды телерекламы. Преимущества и недостатки

Телевидение- это самый востребованный вид рекламоносителя в СМИ. Конечно за это надо платить, но оно того стоит. Телереклама отлично запоминается, может действовать сразу на все органы восприятия. Зрение, слух, подсознание, эмоции, чувства зрителя. Показывая рекламируемый товар, можно наглядно продемонстрировать его движение, динамику развития, изменение, трансформируемость, показать качества товара,

8

особенности. Самое яркое впечатление от увиденного на экране – это убедительность. По средствам телевидения можно быстрее убедить и нагляднее показать. Телевизионная реклама, выступая в качестве домашнего страхового агента, может демонстрировать новые товары и моды, показать технологию приготовления разных блюд, показывать в работе бытовую технику, автомобили, сельскохозяйственный и садовый инвентарь, демонстрировать различное оружие, музыкальные инструменты, рекламировать работу эстрадных групп, спектаклей и т.п.

Телевидение охватывает самую большую аудиторию слушателей. Магазины могут успешно практиковать оформление "телевизионных" витрин, в которых выгодно и удобно представить товары, рекламируемые в телепередачах. Для рекламы по телевидению используются слайды, кино- и видеоролики. Возможна и прямая передача из телестудии или с места события. Кино- и видеоролики могут быть игровыми, отснятыми с натуры,

мультипликационные и графические. Мультипликационные ролики очень популярны и имеют широкие возможности, еще более повышается эффект при использовании компьютерной анимации.

По типу сюжетов рекламные ролики делятся на три разновидности:

1. Описательные (информационные), в них содержится определенная информация;

2. Благополучно-сентиментальные, создающие атмосферу благополучия, приходящую с рекламируемым товаром, как правило, являющихся атрибутом соответствующего образа жизни;

3. Парадоксальные и шоковые противопоставляют в сюжете неудобства и бедствия без рекламируемого товара и преимуществ, приносимых им.

Производство рекламных роликов - удовольствие дорогое и трудоемкое. Для создания таких роликов необходимы высококвалифицированные специалисты: маркетологи, продюсеры, сценаристы, операторы, а иногда актеры и композиторы.

9

Наиболее важные преимущества телевизионной рекламы кроме уже названных:

1. одновременно визуальное и звуковое воздействие, событие наблюдается в движении, что вовлекает зрителя в демонстрируемое на экране;

2. мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения;

3. возможность избирательно действовать на определенную аудиторию;

4. личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже. Эту роль прекрасно выполняет кабельное телевидение;

5. огромная аудитория;

6. имеет ни с чем не сравнимые возможности для создания незабываемых образов;

7. может показать зрителю, как он будет чувствовать себя, купив предлагаемый товар или услугу;

8. люди обычно смотрят телевизор в часы отдыха, когда никуда не спешат и не имеют никаких дел (особенно вечером);

9. сам факт присутствия вашей фирмы на телеэкране может создать впечатление, что она больше, солиднее и крепче, чем в действительности; 

10. записавшие ту или иную передачу на видеомагнитофон, увидят присутствующую в ней рекламу несколько раз и в течение длительного времени;

11. телевидение может создать вокруг рекламируемых товаров и услуг атмосферу актуальности, успеха и праздника.

Телевизионная реклама имеет некоторые недостатки:

1. телереклама кратковременна и эпизодична. Если телевизионная реклама не угадала режим дня потенциального покупателя, то рекламные обращения в срок не попадут.

10

2. краткость телевизионной рекламы не дает возможности детально описывать положительные качества товаров и не позволяет предложить слушателям весь ассортимент товаров.

3. главная причина ограничения телевизионной рекламы высокая стоимость.

4. ни один другой тип рекламы не требует столько мастерства, знаний и творческих способностей.

Виды телерекламы:

1. прямой рекламный видеоролик;

2. спонсорство тематический телепередач или рубрик;

3. рroduct placement – реклама в фильмах.