МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ТУРИЗМА И СЕРВИСА»

(ФГБОУ ВПО «РГУТиС»)

ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ ПРОЕКТ

По учебной дисциплине: «Организация и планирование рекламной

деятельности»

Тема курсовой работы: « Рекламные агентства Камчатского края »

Выполнена студентом: Алексеевой М. В.

V Р-08 032401 Реклама

Курс группа специальность

Научный руководитель курсовой работы: преподаватель: Кирпиченко С.И.

(Ф.И.О.) должность

Работа защищена с оценкой _________________

Дата ____________________________________

Подпись ________________________________

г. Петропавловск - Камчатский

2012 г.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…..……………………………………………………………..…......3

Глава 1. Теоретическая часть. Реклама, как средство массовой информации. Виды рекламы………………………...…6

1.1. Радиореклама. Преимущества и недостатки ……….……….……………...6

1.2. Телевидение. Виды телерекламы. Преимущества и недостатки……………………………………………………...………………….7

1.3. Реклама в интернете. Плюсы и минусы....………...……………………...10

1.4. Реклама на транспорте. Виды рекламы на средствах транспорта. Достоинства и недостатки………………………………………………………12

Глава 2. Аналитическая часть. Рекламные агенства камчатского края………………………………………………………...15

2.1. Хороший день (Event агентство «Хороший день»). Виды рекламной деятельности, осуществляемые агентством……………………………………15

2.2. СКТВ- рекламный отдел. Финансово- экономическая деятельность компании…………………………………………………………………………16

2.2.1. Как подать объявление через интернет………………………………….17

2.2.2. Последовательность………………………………………………………18

2.2.3. Финансово- экономическая деятельность предприятия………………..18

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….21

БИБЛИОГРАФИЯ……………………………………………………………….25

3

Введение

Одной из составляющих успеха рекламной кампании является продуманное размещение рекламы. Для этого, в зависимости от поставленных задач, используются различные рекламные носители. Одним из основных направлений в этой работе является размещение рекламы в прессе и других средствах массовой информации.

Средства массовой информации - это неотъемлемая часть нашей жизни. Все что происходит в мире, все, о чем нам рассказывают, что показывают, пишут, размещают, относится к СМИ. Большинство из нас привыкли за завтраком включать телевизор, садиться в автомобиль и слушать радио, пролистывать перед началом работы свежую прессу. К основным средствам массовой информации относятся газеты, журналы, радио, телевидение, интернет.

Трудно переоценить роль, которую играет реклама в СМИ, ведь большую часть информации мы получаем именно со страниц печатных изданий и экранов телевизоров. Поэтому грамотное размещение рекламы в прессе, на телевидении и радио (реклама в СМИ) является простым и вместе с тем эффективным способом продвижения.

Как известно, мир рекламы очень широк, а порой и жесток. Каждый шаг в нем стоит немалых денег. При этом значительную часть затрат, как правило,  составляет плата за размещение рекламы. Поэтому тем, кто не имеет большого опыта работы в рекламном бизнесе и, в частности, в области размещения рекламы в СМИ, довольно сложно определиться с выбором надежных партнеров, работа с которыми будет выгодной, как экономически, так и стратегически.

4

Целью любой рекламной компании должно являться не только размещение рекламы, но и рациональное использование её рекламного бюджета.

Одним из важных направлений работы по размещению является, в частности, размещение рекламы в прессе. Спектр печатных изданий довольно широк и охватывает как популярные массовые и многотиражные, так и «нишевые» издания. Это обеспечивает большое разнообразие возможностей на размещение рекламы.

Кроме того, реклама в тематических и специализированных изданиях позволяет достичь максимального эффекта с точки зрения донесения информации до целевой аудитории. Размещение рекламы в прессе регионального масштаба, порой более целесообразно, чем в крупных изданиях. Различный формат рекламных сообщений также позволяет регулировать затраты. Все преимущества, которые дает размещение рекламы в прессе можно перечислять довольно долго. Однако это ничуть не умаляет достоинства прочих рекламных носителей.

Реклама в СМИ продолжает оставаться мощнейшим средством распространения информации. Аналитики считают размещение рекламы в прессе вторым после телевидения по востребованности среди рекламодателей. Круг средств массовой информации, размещение рекламы в которых позволяет решать задачи клиента все более адресно и эффективно, постоянно расширяется и пополняется за счет появления новых изданий, радио- и телеканалов. Поэтому реклама в СМИ и, в частности, размещение рекламы в прессе, имеет не только высокую отдачу и эффективность, но и большие перспективы.

Объект- реклама в СМИ, понятие, подходы к изучению рекламы в СМИ.

Предмет- варианты размещения рекламы в средствах массовой информации. Достоинства и недостатки.

5

Цель- проанализировать варианты размещения рекламы в средствах массовой информации, а также их достоинства и недостатки.

Для этого необходимо решить следующие задачи:

1. раскрыть сущность понятия рекламы в средствах массовой информации;

2. рассмотреть поливариантность подходов к изучению рекламы в СМИ;

3. указать варианты размещения рекламы в средствах массовой информации, а также их достоинства и недостатки.

Методы подготовки курсовой работы определены объектом, предметом, целью, задачами работы и спецификой изученного материала.

6