4. Олигополия и монополистическая конкуренция

Олигополия.

1) Ограниченное количество продавцов (примерно 10) с большими объемами производства

2) Высокие барьеры для выхода на рынок, такие же, как и на монополистическом рынке.

3) Жесткий контроль за информацией.

4) Товары могут быть однородные (сырьевые ресурсы, продукты первичной переработки) и дифференцированные (потребительские товары).

5) Разнообразные ценовые стратегии, направленные на уменьшение конкуренции. Олигополиям не выгодна прямая ценовая конкуренция. Они стараются проводить согласованную ценовую политику: заключают официальные или неофициальные соглашения о ценах, объемах производства, разделе рынков сбыта. Такие соглашения называют картелями. Фирмы могут подстраиваться под лидера отрасли или проводить самостоятельную стратегию с учетом поведения конкурентов.

Исторически крупные олигополии образовывались за счет вертикальной и горизонтальной интеграции - объединения капиталов.

Вертикальная интеграция означает объединение последовательных и взаимосвязанных производств отрасли (или ряда отраслей0 под контролем одной фирмы. Горизонтальная интеграция предполагает объединение компаний, производящих одинаковую продукцию. Компании могут расширять контроля над рынками за счет диверсификации - проникновения капитала в отрасли, которые непосредственно не связаны с основной сферой их деятельности.

Исторически укрупнение предприятий для экономии на масштабе происходило через последовательные стадии, которым соответствуют самостоятельные формы крупных компаний:

1. Картель. Объединение, участники которого сохраняют производственную и финансовую самостоятельность. Они договариваются о разделе рынков сбыта, объемах продаж, ценах на продукцию.

2. Синдикат. Участники синдиката теряли финансовую самостоятельность, но сохраняли производственную. Согласовывался не только сбыт продукции, но и снабжение сырьевыми ресурсами.

3. Трест. Участники отказывались от производственной и финансовой самостоятельности и проводили полностью согласованную экономическую стратегию.

Тресты были основной формой крупных олигополистических компаний в конце XIX - первой трети XX вв. В середине ХХ в. такой формой стал концерн. С последней трети до настоящего времени - корпорация.

Монополистическая конкуренция

1) Большое количество продавцов (100) с ограниченными объемами производства.

2) Низкие барьеры для выхода на рынок.

3) Манипулирование информацией.

4) Дифференцированные товары (потребительские). Одинаковые товары, удовлетворяющие одни и те же потребности, на этом рынке подаются как качественно различные. Отличия могут быть

- реальными - особые свойства товара, которых нет у других таких же товаров (например, антибактериальное мыло)

- мнимыми, связанными с подачей товара (когда товар выделяется упаковкой, дополнительным сервисом, подарками и т.п.).

5) Неценовая конкуренция. Создание привлекательного образа товара у потребителя с помощью рекламы и разнообразных приемов привлечения покупателя: упаковки, бесплатной доставки, послепродажного сервиса, лотерей, подарков и т.п. На этом ранке самое большое значение имеет реклама. С ее помощью продавец старается привлечь и удержать своих покупателей, выделив их в отдельный рыночный сегмент, возможно, небольшой. На этом сегмента продавец пытается стать монополистом.

Таким образом, монополия на отдельных частях рынка сочетается с конкуренцией на рынке в целом.

Большинство рынков потребительской продукции - это рынки монополистической конкуренции.