Раздел 4. Ценовая работа и ценовая политика в маркетинге

41. В чем суть конкуренции «по качеству» продукции?

а) в повышении качества выпускаемых товаров;

б) в выпуске новых и модифицированных товаров;

в) в повышении цен на товары;

г) в применении послепродажного сервиса, рекламы, льгот, услуг производственного характера.

42. В чем суть конкуренции «по условиям продаж» товара?

а) в выпуске новых и модифицированных товаров;

б) в повышении цен на товары;

в) в применении послепродажного сервиса, рекламы, льгот, услуг производственного характера;

г) в повышении качества выпускаемых товаров.

43. Понятие «цена качества» отражает зависимость между:

а) продавцом и покупателем;

б) учетом и контролем;

в) качеством и издержками;

г) конкуренцией «по качеству» и «по условиям продаж».

44. К основным целям ценовой политики можно отнести:

а) получение монопольно высокой прибыли;

б) достижение успеха в острой ценовой конкуренции — «войне цен»;

в) овладение целевой валовой прибыли через приспособление к действиям конкурентов.

45. В случае выхода на новый рынок или сегмент рынка фирма предлагает «старый товар»:

а) по относительно низким ценам;

б) по монопольно высоким ценам;

в) по ценам, равным ценам конкурентов.

46. В случае выхода на новый рынок с новым товаром фирма предлагает его:

а) по относительно низким ценам, так как он неизвестен потребителю;

б) по монопольно высоким ценам, осуществляя политику «снятия сливок»;

в) по относительно высоким ценам, но с предоставлением покупателям различных скидок.

47. Ценовая политика, стимулирующая продажу товаров в комплексе (например, трактор и навесные устройства к нему), называется:

а) политикой «убыточного лидера»;

б) политикой удовлетворительного возмещения затрат;

в) политикой преодоления конкуренции.

48. Какое из определений в наибольшей степени отражает суть такого понятия, как «мировая цена»?

а) цена, по которой покупают или продают товар в наиболее крупном центре мировой торговли;

б) цена важнейшего экспортера или импортера либо крупнейшего центра мировой торговли, относящаяся к обычным, крупным, раздельным, регулярным операциям, осуществляемым в условиях открытого торгово-политического режима с платежом в свободно конвертируемой валюте;

в) цена международного договора купли-продажи.

49. Какой из перечисленных элементов маркетинга наиболее существенно влияет на ценовую политику?

а) предложение;

б) реклама;

в) спрос;

г) конкуренция;

д) издержки производства товара.

50. В какой из видов цен входят затраты продавца на транспортные, страховые и таможенные расходы?

а) базисные;

б) фактурные;

в) скользящие;

г) монопольные;

д) номинальные.

51. К основным задачам ценообразования относятся:

а) максимизация текущей прибыли;

б) определение спроса;

в) обеспечение выживаемости;

г) лидерство по качеству товара;

д) установление окончательной цены;

е) определение эластичности спроса;

ж) лидерство по показателям доли рынка.

52. Стратегия льготных цен является разновидностью:

а) стратегии единых цен;

б) стратегии стабильности цен;

в) стратегии меняющихся цен;

г) стратегии дифференцированных цен;

д) стратегии гибких цен.

53. Стратегия дискриминационных цен является разновидностью:

а) стратегии меняющихся цен;

б) стратегии «прорыва»;

в) стратегии дифференцированных цен:

г) стратегии «убыточного лидера».