Раздел 2. Аналитическая функция маркетинга. Комплексное исследование рынка

14. Какой рынок соответствует положению, когда спрос превышает предложение?

а) рынок покупателя;

б) рынок ценных бумаг;

в) рынок продавца;

г) рынок товаров;

д) рынок недвижимости.

15. Рынок изучается с целью:

а) удачно вступить в конкурентную борьбу;

б) воспользоваться благоприятно складывающейся конъюнктурой;

в) разработки тактики поведения фирмы, снижения рисков путем выбора из множества потенциальных рынков таких, которые могут быть приоритетными для предприятия и его товаров, на которых эффективнее можно достичь коммерческого успеха.

16. Сегментацией рынка называется:

а) выделение целевых групп потребителей, характеризующихся однородностью вкусов, предпочтений, поведения в отношении предлагаемых предприятием товаров и услуг;

б) выделение долей производителей на рынке;

в) выделение товарных групп, пользующихся наиболее высоким спросом на рынке.

17. Наиболее важными критериями для сегментации потребителей товаров производственного назначения являются:

а) величина фирмы-покупателя; уровень развития технологии производства; платежеспособность; деловая репутация; личностные характеристики руководителя;

б) географические факторы; личность руководителя;

в) требования к качеству и техническому уровню выпускаемых изделий.

18. Главными критериями сегментации для товаров индивидуального пользования являются:

а) сложившиеся традиции в потреблении;

б) уровень платежеспособного спроса;

в) географический; половозрастной; экономический; имущественный; реакция на новые товары.

19. К какому критерию относится формирование сегмента рынка по уровню доходов населения?

а) географическому;

б) демографическому;

в) экономическому;

г) поведенческому;

д) психографическому.

20. К какому методу комплексного исследования рынка относится изучение различного рода справочников и статистической литературы?

а) кабинетные исследования;

б) внекабинетные исследования;

в) полевые исследования.

Какая ошибка допущена в ответах?

21. Какие критерии сегментирования рынка являются наиболее распространенными?

а) количественные параметры сегмента;

б) ассортиментная политика;

в) позиционирование товара;

г) доступность сегмента;

д) защищенность сегмента от конкуренции;

е) децентрализованный обмен;

ж) существенность сегмента;

з) закрытый рынок;

и) прибыльность сегмента;

к) психографическая сегментация;

л) совместимость сегмента с рынком основных конкурентов.

22. Увеличилось число конкурентов на вашем рынке. У вас хорошее финансовое положение, высокий имидж. Какие методы в борьбе с конкурентами вы примените?

а) прямую ценовую конкуренцию;

б) скрытую конкуренцию;

в) неценовую конкуренцию;

г) нечестную конкуренцию;

д) уйдете на другой рынок.

23. Что является предметом экономической конъюнктуры?

а) маркетинг;

б) воспроизводство;

в) сбытовая деятельность;

г) рынок;

д) спрос.

24. Определите характерные черты экономической конъюнктуры:

а) неравномерность;

б) динамика;

в) противоречивость;

г) постоянство;

д) частые колебания;

е) регулирование цен.

25. Определите, в какое из направлений комплексного исследования рынка входит установление емкости рынка:

а) изучение товара;

б) изучение рынка;

в) изучение покупателей;

г) изучение конкурентов;

д) изучение правовых аспектов торговли.

26. Где вы сможете купить себе пальто?

а) на товарной бирже;

б) на фондовой бирже;

в) на фьючерской бирже;

г) в магазине промтоваров;

д) в магазине оптовой торговли.