Раздел 3. Товарно-производственная функция маркетинга. Товар и товарная политика

27. В зависимости от покупательского спроса товары подразделяются на:

а) повседневного спроса;

б) повышающегося спроса;

в) пассивного спроса;

г) понижающегося спроса;

д) производственного назначения;

е) предварительного выбора;

ж) особого спроса;

з) кратковременного спроса.

28. Вы купили газету. К какому виду товара вы ее отнесете?

а) товар повседневного потребления;

б) товар массового спроса;

в) товар предварительного выбора;

г) услуга;

д) товар особого спроса.

29. К какому виду товара вы отнесете сделанный заказ на доставку на дом приобретенного в магазине холодильника?

а) услуга;

б) товар с подкреплением;

в) товар пассивного спроса;

г) товар повседневного спроса;

д) товар кратковременного пользования.

30. Назовите правильную последовательность жизненного цикла товара:

а) рост, насыщение, внедрение, зрелость, спад;

б) внедрение, зрелость, рост, насыщение, спад:

в) внедрение, спад, зрелость, рост, насыщение;

г) внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад;

д) внедрение, рост, насыщение, зрелость, спад.

31. Товарная политика предприятия предполагает:

а) реализацию ранее разработанной маркетинговой стратегии;

б) целенаправленные действия руководства фирмы, ориентированные на платежеспособный спрос сегментов рынка и обеспечивающие коммерчески эффективное формирование ассортимента и объемов продаж;

в) выпуск и реализацию широкой номенклатуры товаров.

32. В стратегическом плане товарная политика фирмы исходит их концепции жизненного цикла товара (ЖЦТ), т.е. из того факта, что:

а) каждый товар имеет определенный период рыночной устойчивости, характеризующийся объемами его продаж и приносимой прибылью во времени;

б) товар должен приносить прибыль, ее динамика отражает суть концепции товаров ЖЦТ;

в) спрос на товар на рынке меняется очень медленно.

33. Жизненный цикл товара или описывающие его в определенных координатах кривые можно разделить на следующие стадии:

а) период затрат на реализацию; период окупаемости реализации; период прибыли;

б) период низкого спроса, период высокого спроса;

в) выход на рынок; рост продаж; зрелость; насыщение; спад.

34. На какой стадии ЖЦТ, как правило, на фирме начинается модификация товара или создание новой продукции:

а) на стадии зрелости;

б) на стадии насыщения;

в) на стадии спада.

35. К основным сложностям, возникающим у фирмы на стадии выхода товара на рынок, можно отнести:

а) острую конкурентную борьбу за долю рынка;

б) маленькую серийность в связи с экспериментальным характером производства; возможность возникновения непредвиденных расходов на модификацию товара;

в) неподготовленность сбытовой сети.

36. На какой стадии жизненного цикла фирма получает максимальную норму прибыли:

а) внедрения товара;

б) роста;

в) спада.

37. Товар является сердцевиной всей маркетинговой деятельности, поэтому одной из важнейших представляется проблема формирования товарного ассортимента, создания новых товаров. Первыми этапами создания новых товаров являются:

а) разработка, рассмотрение, отбор и коммерческий анализ идей;

б) создание образца;

в) пробное производство товаров.

38. Назовите, в какой из элементов фирменного стиля входит почтовый адрес фирмы:

а) товарный знак;

б) фирменный блок;

в) логотип;

г) фирменные константы;

д) фирменный комплект шрифтов.

39. Какой элемент в системе фирменный стиль является основным?

а) фирменный цвет;

б) логотип;

в) фирменные константы;

г) товарный знак;

д) фирменный комплект шрифтов.

40. Что подлежит юридической регистрации?

а) товарная марка;

б) товарный знак;

в) логотип;

г) фирменные константы;

д) фирменный цвет.