115.Зміст плану маркетингу підприємства

Головна мета маркетингового плану полягає в поясненні зацікавленим особам, як саме фірма має намір впливати на свій цільовий ринок і реагувати на ситуацію, яка там складається, щоб забезпечити збут своєї продукції. Маркетинговий план передбачає: 1)визначенняя цілей і завдань маркетингової діяльності; 2)вибір та обґрунтування стратегії маркетингу; 3)розрахунок бюджету маркетингу; 4)формулювання аналітичних припущень щодо можливих обсягів продажу товарів фірми.

Основний зміст плану маркетингу виглядає так:

1. Короткий опис проблеми; 2. Ситуаційний аналіз зовнішнього і внутрішнього середовища маркетингу; 3. Постановка цілей маркетингу; 4. Розробка стратегій маркетингу; 5. Формування маркетингових заходів (розробка комплексу маркетингу); 6. Визначення витрат на маркетинг; 7. Контроль виконання плану маркетингу.

Вертикальна маркетингова система та її основні типи. — 96

Види графіків життєвого циклу товару та їх характеристика. — 39

Види еластичності попиту. — 54

Види маркетингу в залежності від стану попиту. — 24

Види реклами в залежності від цілей. — 83

Внутрішні і зовнішні ціноутворюючі чинники маркетингу: сутність та характеристика. — 67

Горизонтальна маркетингова система: сутність та характеристика. — 97

Горизонтальні та вертикальні конфлікти в каналах розподілу: сутність та характеристика. — 93

Груповий індекс конкурентоспроможності товару: економічна сутність та методика розрахунку. — 45

Дайте визначення термінів “життєвий цикл товару”, “концепція життєвого циклу товару”, “етап життєвого циклу товару”. — 40

Економічна сутність інтегрального індексу конкурентоспроможності та особливості його розрахунку. — 44

Ексклюзивний збут: сутність, характеристика та умови застосування. — 107

Етап впровадження товару на ринок: сутність і характеристика. — 47

Етапи оцінки конкурентоспроможності продукції. — 42

Законодавство як ціноутворюючий фактор маркетингу: сутність та характеристика. — 63

Засоби стимулювання збуту та їх характеристика. — 86

Зміст плану маркетингу підприємства. — 115

Зовнішні фактори маркетингу та їх характеристика. — 21

Індекси конкурентоспроможності товару: сутність і методика розрахунку. — 37

Інтенсивний збут: сутність, характеристика, умови застосування. — 105

Канал збуту та його характеристики. — 103

Керована маркетингова вертикальна збутова система: сутність та характеристика. — 110

Керовані фактори маркетингу та їх характеристика. — 20

Класифікація маркетингу. — 18

Класифікація цінових стратегій в маркетингу. — 68

Комплекс маркетингу: сутність та характеристика. — 26

Конкуренти як ціноутворюючий фактор маркетингу: сутність та характеристика. — 61

Конкурентоспроможність продукції в маркетингу: сутність і формалізація. — 41

Контроль маркетингової діяльності підприємства: сутність, принципи, показники. — 113

Конфліктність, її економічна природа і особливості в системі розподілу. — 94

Концепція “4Рs”: виникнення та зміст. — 22

Концепція вдосконалення виробництва: виникнення, сутність, принципи. — 7

Концепція вдосконалення товару: виникнення, сутність, принципи. — 8

Концепція життєвого циклу товару: сутність та дискусійні положення. — 38

Концепція збуту: виникнення, сутність, принципи. — 9

Концепція маркетингу: виникнення, сутність, принципи. — 6

Концепція соціально-етичного маркетингу: виникнення, сутність, принципи. — 10

Корпоративна маркетингова збутова система: сутність та характеристика. — 109

Маркетингова політика просування як складова маркетингової діяльності. — 75

Маркетингова ціль, орієнтована на збільшення збуту, та відповідні цінові стратегії. — 65

Маркетингова ціль, орієнтована на питомий прибуток, та відповідні цінові стратегії. — 66

Маркетингові дослідження підприємства: види, напрями, методи. — 32

Маркетингові дослідження ринку: види, напрями, методи. — 31

Маркетингові цінові стратегії на нові товари: види та характеристика. — 64

Методи збору маркетингової інформації: сутність та характеристика. — 30

Методи збуту товарів та їх характеристика. — 100

Методи усунення конфліктів в системі розподілу. — 95

Мотиви реклами: сутність та різновиди. — 80

Непрямий збут: сутність та умови застосування. — 102

Об¢єкти та суб'єкти маркетингу: сутність і характеристика. — 4

Одиничний параметричний індекс конкурентоспроможності товару: економічна сутність та методика розрахунку. — 43

Основні засоби паблік рілейшнз та їх характеристика. — 88

Особливості та характеристика стадії зрілості життєвого циклу товару. — 49

Особливості, цілі та функції сучасного маркетингу. — 11

Оцінка ефективності рекламної програми. — 84

Персональний продаж товару: сутність та умови застосування. — 76

Планування рекламної діяльності. — 78

Посередники як ціноутворюючий фактор маркетингу: сутність та характеристика. — 62

Принципи маркетингу та їх характеристика. — 13

Прямий збут: сутність та умови застосування. — 101

Ринкова частка як показник ефективності маркетингової діяльності фірми. — 19

Рівні каналу розподілу та їх характеристика. — 91

Рівні товару в маркетингу та їх характеристика — 35

Різновиди збуту за рівнем інтенсивності. — 104

Різновиди каналів збуту в залежності від довжини. — 108

Різновиди недозволеної реклами та їх характеристика. — 77

Різновиди організаційних структур маркетингу та їх характеристика. — 112

Роль прямого та посереднього маркетингу в маркетинговій політиці розподілу. — 92

Селективний збут: сутність, характеристика та умови застосування. — 106

Система маркетинг-мікс: походження та сучасні інтерпретації. — 27

Специфіка товару в маркетингу. — 36

Споживачі як ціноутворюючий фактор маркетингу: сутність та характеристика. — 60

Стадія спаду життєвого циклу товару: її особливості та характеристика. — 50

Стратегічні задачі маркетингу та їх характеристика. — 15

Стратегія “зняття вершків”: сутність, умови та приклади практичного застосування. — 57

Стратегія низьких цін: сутність, умови та приклади практичного застосування. — 56

Стратегія престижних цін: сутність, умови та приклади практичного застосування. — 55

Стратегія прориву на ринок: сутність, умови та приклади практичного застосування. — 58

Структура маркетингової політики просування. — 74

Структура та елементи комплексу маркетингових комунікацій. — 70

Суб’єкти, об’єкти реклами та їх характеристика — 79

Сутність та характеристика етапу зростання в життєвому циклі товару. — 48

Сутність і завдання цінової політики в маркетингу — 51

Сутність і засоби паблік рілейшнз — 87

Сутність і зміст маркетингової політики просування. — 73

Сутність і зміст маркетингової політики товарного руху. — 99

Сутність та види основних функцій маркетингу. — 16

Сутність та визначення поняття "маркетинг". — 3

Сутність та еволюція концепції маркетингу. — 5

Сутність та елементи навколишнього середовища маркетингу. — 28

Сутність та задачі стимулювання збуту. — 85

Сутність та класифікації реклами. — 82

Сутність та класифікація категорії “попит” — 1

Сутність та класифікація категорії “потреба” — 2

Сутність та класифікація маркетингової інформації. — 29

Сутність та особливості прямого маркетингу. — 71

Сутність та роль та завдання каналів розподілу в системі маркетингу. — 89

Сутність та структура життєвого циклу товару. — 46

Сутність, завдання та принципи маркетингової товарної політики. — 33

Сутність, зміст та завдання маркетингової політики комунікацій. — 69

Сутність, принципи та практичні приклади застосування соціально-етичного маркетингу — 25

Сучасні тенденції розвитку маркетингу на підприємствах України. — 114

Сучасні трактування концепції “4Рs”: сутність та критика. — 23

Тактичні задачі маркетингу та їх характеристика. — 17

Тенденції розвитку сучасного маркетингу. — 12

Фактори, які впливають на вибір каналу розподілу та їх характеристика. — 111

Франчайзінг: сутність та характеристика. — 98

Функції маркетингової товарної політики та їх характеристика. — 34

Функції реклами в залежності від стадії життєвого циклу товару. — 81

Функції учасників каналу розподілу та їх характеристика. — 90

Цілі маркетингу та їх характеристика. — 14

Цільова аудиторії та її роль і місце в системі маркетингової політики комунікацій. — 72

Ціна в системі маркетингового комплексу: сутність, значення, принципи. — 52

Цінова еластичність попиту, сутність, методи визначення. — 53

Ціноутворюючі фактори в маркетингу та їх характеристика. — 59

4Рs. Сучасні трактування— 23

PR. Основні засоби — 88

PR. С-ть і засоби —87

Вертикальна мар-ва с-ма— 96

Види графіків ЖЦТ. — 39

Види ел-ті попиту. — 54

Види мар-гу (стан попиту). — 24

Види реклами (цілі). — 83

Визначення термінів . — 40

Внутрішні і зовнішні цін-чі чинники мар-гу. — 67

Горизонтальна мар-ва с-ма. — 97

Горизонтальні та вертикальні конфлікти в КР. — 93

Груповий індекс конкур-ті т-ру. — 45

Дайте визначення термінів “ЖЦТ»…. — 40

Економічна сутність інтегрального індексу к-ті. — 44

Ексклюзивний збут. — 107

Етап впровадження товару на ринок. — 47

Етап зростання —48

Етапи оцінки конкур-ті пр.-ї. — 42

ЖЦТ —46

Законодавство як цін-ий фактор. — 63

Засоби стимулювання збуту. — 86

Зміст плану маркетингу під-ва. — 115

Зовнішні фактори мар-гу. — 21

Індекс. Груповий — 45

Індекс. Інтегральний —44

Індекс. Одиничний параметричний —43

Індекси конкур-ті тов-ру. — 37

Інтегральний індекс к-ті —44

Інтенсивний збут. — 105

Канал збуту. — 103

Керована маркетингова ВЗС. — 110

Керовані фактори мар-гу — 20

Класифікація маркетингу. — 18

Класифікація цінових стратегій. — 68

Комплекс маркетингу. — 26

Конкуренти як цін-ий фактор. — 61

Конкурентоспроможність пр.-ї. — 41

Контроль М д-ті п-ва. — 113

Конфліктність, у КР. — 94

Концепція “4Рs”. — 22

Концепція вдосконалення виробництва. — 7

Концепція вдосконалення товару. — 8

Концепція ЖЦТ. — 38

Концепція збуту. — 9

Концепція М. — 6

Концепція М. Сутність та еволюція —5

Концепція соціально-етичного М. — 10

Корпоративна М збутова система. — 109

КР – с-ть та роль —89

М політика просування. — 75

М дослідження підприємства. — 32

М дослідження ринку. — 31

М ціль, орієнтована на збільшення збуту. — 65

М ціль, орієнтована на питомий прибуток. — 66

М цінові стратегії на нові товари. — 64

М. інформації —29

Маркетинг Соц-ет —25

Маркетинг Цілі —14

Маркетинг. Види та ф-ї —16

Маркетинг. Поняття —3

Маркетинг-мікс:. — 27

Методи збору маркетингової інформації. — 30

Методи збуту товарів. — 100

Методи усунення конфліктів. — 95

Мотиви реклами. — 80

Непрямий збут. — 102

Об¢єкти та суб'єкти М. — 4

Одиничний параметричний індекс к-ті товару— 43

Основні засоби PR. — 88

О-ті та х-ка стадії ЗРІЛОСТІ ЖЦТ. — 49

О-ті, цілі та ф-ії сучасного маркетингу. — 11

Оцінка ефективності рекламної програми. — 84

Персональний продаж— 76

Планування рекламної діяльності. — 78

Політика комунікацій. — 69

Політика просування —73

Політика товарна 33

Політика товарного руху —99

Попит—1

Посередники як цін-чий фактор Основні засоби. — 62

Потреби —2

Принципи М. — 13

Прямий збут:. — 101

Прямий маркетинг. Особл. —71

Реклама . Ф-ї (ЖЦТ) —81

Реклама. Класифікація —82

Ринкова частка як показник ефективності. — 19

Рівні КР. — 91

Рівні товару — 35

Різновиди збуту (рівнь інтенсивності). — 104

Різновиди КЗ ( довжина.) — 108

Різновиди недозволеної реклами. — 77

Різновиди організаційних структур М. — 112

Роль прямого та посереднього М. — 92

Селективний збут:. — 106

Система маркетинг-мікс:. — 27

Соціально-ет. М — 25

Специфіка товару в маркетингу. — 36

Споживачі як цін-ий фактор М. — 60

Стадія спаду ЖЦТ. — 50

Стимулювання збуту. С-ть та залдачі —85

Стратегічні задачі. — 15

Стратегія “зняття вершків”:. — 57

Стратегія низьких цін:. — 56

Стратегія престижних цін:. — 55

Стратегія прориву. — 58

Структура М політики просування. — 74

Структура та елементи комплексу М комунікацій. — 70

С-ть та хар-ка ЕТАПУ ЗРОСТАННЯ в ЖЦТ. — 48

С-ть і завдання цінової політики в М. — 51

С-ть і засоби PR — 87

С-ть і зміст М. політики просування. — 73

С-ть і зміст М. політики товарного руху. — 99

С-ть та види основних функцій М.. — 16

С-ть та визначення поняття "маркетинг". — 3

С-ть та еволюція концепції М.. — 5

С-ть та елементи навколишнього середовища М.. — 28

С-ть та задачі стимулювання збуту. — 85

С-ть та класифікації реклами. — 82

С-ть та класифікація категорії “попит” — 1

С-ть та класифікація категорії “потреба” — 2

С-ть та класифікація М. інформації. — 29

С-ть та особливості прямого М.. — 71

С-ть та роль та завдання КР в системі М.. — 89

С-ть та структура ЖЦТ. — 46

С-ть, завдання та принципи М. товарної політики. — 33

С-ть, зміст та завдання М. політики комунікацій. — 69

С-ть, принципи та практичні приклади застосування соціально-етичного маркетингу — 25

Суб’єкти, об’єкти реклами— 79

Сучасні тенденції розвитку М на підприємствах України. — 114

Сучасні трактування концепції “4Рs”: сутність та критика. — 23

Тактичні задачі. — 17

Тенденції розвитку сучасного М. — 12

Товарна політика —33

Товарна політика Функції —43

Фактори, які впливають на вибір КР. — 111

Франчайзінг. — 98

Функції М товарної політики. — 34

Функції реклами в залежності від стадії ЖЦТ. — 81

Функції учасників КР. — 90

Цілі М. — 14

Цільова аудиторії. — 72

Ціна в системі М комплексу. — 52

Цінова еластичність попиту,. — 53

Цінова політика —51

Ціноутворюючі фактори. — 59