42.Етапи оцінки конкурентоспроможності продукції

1.Вивчення ринку, підприємств та товарів-конкурентів, потреб дійсних та потенційних споживачів. Формування вимог до товарів.

2. Вибір товарів-аналогів для порівнювання.

3. Складання переліку параметрів товарів, їх значення.

4. Розрахунок одиничних і групових параметричних індексів.

5. Розрахунок інтегральних показників конкурентоспроможності.

6. Оцінка загальної конкурентоспроможності.

7. Розроблення заходів для підвищення конкурентоспроможності.

43.Одиничний параметричний індекс конкурентоспроможності товару: економічна сутність та методика розрахунку.

Економічна сутність одиничного індексу конкурентоспроможності в тому, що він показує, на скільки даний показник товару відстає від оптимального значення такого показника в гіпотетичному виробі

Одиничний параметричний індекс і-го параметру (q_i) розраховується за формулою:

,

де Р_і – і-тий параметр товару;

Р₁₀₀ – аналогічний параметр гіпотетичного виробу (та­кого, що повністю задовольняє ту чи ту групу споживачів ).

44.Економічна сутність інтегрального індексу конкурентоспроможності та особливості його розрахунку.

Економічна сутність інтегрального індексу конкурентоспроможності в тому, що він є узагальнюючою характеристикою конкурентоспроможності товару.

Інтегральним показником виступає чисельна характеристика конкурентоздатних товарів, що є відношенням групового показника за технічними параметрами до групового показника за економічними параметрами:

К = І_нп  І_теп / І_цс,

де К – інтегральний показник конкурентоспроможності аналізованого товару щодо товару-зразка;

І_нп – груповий показник за нормативними параметрами;

І_теп – груп. показник за техніко-економічними параметрами;

І_цс – груп. показник ціни споживання.

,де В – виторг від продажу товару; З – повні витрати на виробництво та реалізацію товару.

Якщо К < 1, то аналізований товар поступається перед товаром-зразком; якщо К > 1, то товар має більш високу конкурентоздатність.

45.Груповий індекс конкурентоспроможності товару: економічна сутність та методика розрахунку.

Груповий індекс конкурентоспроможності виробу за економічними показниками являє собою суму оцінок одиничних показників, що зважені за коефіцієнтом їх часткової участі в ціні споживання базового зразка товару.

Визначення групового показника, що характеризує відповідність технічних параметрів виробу ринковим потребам, здійснюється з допомогою одиничних показників якості з урахуванням вагомості кожного з них. Розрахунки ведуть за формулою

де Itp — груповий показник за технічними параметрами;

Pi — одиничний показник i-го технічного параметра (надійність, потужність, енергоємність);

Qi — вага i-го параметра в загальній сукупності;

i — кількість параметрів, що їх узято до оцінювання.

Аналогічні розрахунки здійснюються також щодо товару конкурента (товару-еталона). Порівняння двох групових показників уможливлює визначення рівня конкурентоспроможності товару щодо товару-конкурента за технічними параметрами. Такі розрахунки здійснюються за формулою

де Kt — показник конкурентоспроможності за технічними параметрами;

— відповідні групові показники технічних параметрів товарів, що порівнюються.

У такий самий спосіб обчислюється сукупність вартісних параметрів товару, що визначає його основні економічні властивості. Для покупця — це витрати на придбання й використання виробу за час його експлуатації. До них відносять ціну виробу, витрати на його транспортування, монтаж, навчання персоналу, експлуатацію, ремонт, технічне обслуговування, на податки, страхові внески тощо. У сукупності ці витрати становлять ціну споживання — суму коштів, що їх необхідно витратити споживачу за весь час використання товару. Визначення сукупності економічних параметрів нового товару, їх оцінку та «зважування» треба зробити з такою самою точністю, що й технічних параметрів товару-зразка.

Груповий показник конкурентоспроможності за економічними параметрами (Іeп) обчислюється за формулою

де Zi — економічний параметр (витрати на споживання) i-го виду; Qi — вага i-го економічного параметра в загальній сукупності.

На підставі загальних методичних положень здійснюється порівнювання групових економічних показників товару, що оцінюється, з товаром-еталоном. Розрахунки проводяться за формулою

де Ке — показник конкурентоспроможності товару порівняно з еталоном;

, — відповідно групові показники економічних параметрів товару, що оцінюється, і товару-еталона.