39.Види графіків життєвого циклу товару та їх характеристика.
Життєвий
цикл товару з повторним (через ужиття
заходів із стимулювання збуту) циклом
«Гребінчаста»
крива («гребінець» може бути наслідком
доповнення товару новими характеристиками,
відкриття нових способів його використання)
товари
типу «тривалий бум» (товари-довгожителі)
товари,
що зберігає тривалий попит у кількох
сегментах
товари
типу «модна новинка»
товари
типу «фетиш»
сезонні
товари
товари,
які так і не зазнали комерційного успіху
40.Дайте визначення термінів “життєвий цикл товару”, “концепція життєвого циклу товару”, “етап життєвого циклу товару”.
Життєвий цикл товару — концепція, яка характеризує розвиток обсягів збуту і прибуток від реалізації товару, пропонує заходи зі стратегії і тактики маркетингу з моменту надходження товару на ринок аж до його усунення з ринку.
Концепція життєвого циклу товару — це, безперечно, лише теоретична модель життя товару в період його перебування на ринку. концепція, за допомогою якої відображається процес розробки товару, збуту його, одержання прибутку, поведінки конкурентів, розвитку стратегії маркетингу фірми від моменту зародження ідеї про створення товару до зняття його з ринку.
Етап життєвого циклу товару є основою для розробки таких стратегій: загальної стратегії фірми, стратегії маркетингу, стратегії ціноутворення, стратегії маркетингових комунікацій.
Кожному етапу життєвого циклу товару відповідає певна стратегія поведінки фірми на ринку продажу товарів.
41.Конкурентоспроможність продукції в маркетингу: сутність і формалізація.
Конкурентоспроможність – це сукупність якісних та вартісних характеристик товару, яка забезпечує задоволення конкретної потреби. К. визначається відношенням корисного ефекту (ЕК) до сумарних витрат, які включають видатки, пов’язані і з придбанням, і з експлуатацією товару, тобто з ціною споживання (ЦС):
К = ЕК/ЦС max.
Чим кращим є це співвідношення, тим вищим вважається рівень конкур-ті товару. Бути конкурентоздатним означає не тільки протистояти конкуренції, а й переважати її. Чинниками поняття “конкурентоздатний” є вплив продуктивності праці, оподаткування, технологічні, технічні та ін. нововведення.
Конкурентоспроможність – це відповідність товару за його технічними, комерційними та ін. характеристиками вимогам ринку. Вона визначається відповідно до ін. товарів і завжди конкретно, виходячи зі ступеня задоволення запитів потенційних покупців. К. продукції визначається шляхом порівняння її з аналогічною продукцією конкурентів шляхом порівняння ціни споживання продукції.
Цспоживання = Цкупівлі + Цексплуатації Цутилізації
Щоб товар легко продавався на ринку, він повинен задовольняти дві вимоги: мати відповідні споживчі властивості, тобто бути корисним для особистого або суспільного вжитку, і відзначатися конкурентоспроможністю, щоб придбання цього товару уявлялося покупцеві вигіднішим і зручнішим, ніж іншого з такими ж функціями або такого ж у іншого продавця.
Якщо товар фірми подібний до товарів конкурентів, то вона буде змушена призначати ціну близьку до ціни цього товару.