22. Конкурентоспособность продукции и методика ее анализа

Результаты деятельности предприятия в условиях рынка зависят от конкурентоспособности производимой продукции, поэтому ее аналитическая оценка является важной функцией управления предприятием.

Под конкурентоспособностью понимают комплексную характеристику товара, определяющую его предпочтение перед другими аналогичными товарами как по степени удовлетворения конкретной потребности, так и по затратам на её удовлетворение.

Задачи анализа:

- оценка конкурентоспособности продукции;

- изучение факторов, влияющих на её уровень;

- разработка мер по повышению конкурентоспособности продукции.

Анализ конкурентоспособности продукции предполагает выявление параметров, которые представляют для покупателей существенный интерес.

Их можно подразделить на технические, экономические и организационно-коммерческие.

К группе технических параметров относят показатели, характеризующие качество и полезность товара с учетом функциональных, эргономических, эстетических, экономических и других его свойств. Функциональные показатели характеризуют полезный эффект от эксплуатации или потребления продукции и определяются в соответствии с ее назначением. К ним также относят показатели надежности, а именно: безотказность, ремонтопригодность, долговечность и т.д. Эргономические показатели характеризуют удобство и комфорт эксплуатации изделий, возможность его восприятия с помощью органов чувств человека (например, силовая нагрузка, вкусовые качества и т.д.). Эстетические показатели характеризуют способность изделий выражать общественную и художественную ценность (пластичность, красочность, соответствие стилю и т.д.). Экологические показатели характеризуют уровень вредных воздействий на окружающую среду, возникающих при эксплуатации изделий (содержание вредных примесей и т.д.). В группе технических параметров выделяют регламентируемые показатели, которые характеризуют патентную чистоту товара, его соответствие международных, национальным, отраслевым и иным стандартам, степень взаимозаменяемости, совместимости и т.д.

К экономическим показателям конкурентоспособности относят полные затраты потребителя, состоящие из:

1. Единовременных затрат на приобретение товара (цена товара, расходы на транспортировку, стоимость установки, монтажа и приведение товара в работоспособное состояние);

2. Затраты на эксплуатацию или текущие (ремонт, послегарантийное обслуживание, страховые взносы, утилизация и т.д.).

Организационно-коммерческие показатели определяют роль маркетинговой программы предприятия в формировании конкурентоспособности его продукции. Сюда включают показатели предвидения товара на рынок, стимулирования продаж, ценовой стратегии, рекламной деятельности, формирования каналов товародвижения и сбытовой сети и т.д.

Общая схема методики анализа включает следующие элементы:

- формирование требований к товару;

- выбор системы показателей для оценки конкурентоспособности;

- определение весомости показателей конкурентоспособности;

- выделение базового образца товара-конкурента;

- сопоставление показателей оцениваемого товара и базового образца;

- расчет интегрального показателя конкурентоспособности;

- принятие решения либо о производстве товара на рынок либо о доработке товара с учетом выявленных недостатков.

Сущность методики определения конкурентоспособности продукции заключается в сопоставлении параметров изучаемого изделия и его конкурента. Сравнение проводят по единичным, групповым и интегральному показателям.

1. Единичный показатель конкурентоспособности определяют по формуле:

,

или

,

где - единичный показатель конкурентоспособности по i-тому параметру;

- уровень i-го параметра изучаемого товара и товара-конкурента.

Следует обратить внимание:

1. из двух формул выбирают ту, в которой росту единичного показателя соответствует рост конкурентоспособности изучаемого товара. Например, относительный показатель по мощности рассчитывают по формуле для , а по удельному расходу топлива – по формуле для .

2. если параметры продукции не имеют физической меры, то для придания им количественных характеристик необходимо использовать экспертные методы оценки в баллах.

2. Групповой показатель по группе однородных параметров определяют с учётом их значимости, которая характеризуется коэффициентом весомости, установленным экспертным путем. Например, групповой показатель по техническим показателям рассчитывается по следующей формуле:

,

где - групповой параметр по техническим показателям;

- коэффициент весомости по i-тому параметру.

3. Интегральный показатель конкурентоспособности представляет собой отношение группового показателя по техническим параметрам к групповому показателю по экономическим параметрам:

,

где - групповой показатель по экономическим параметрам.

Если I>1, то изучаемое изделие превосходит по своим параметрам изделие-конкурент, а если <1, то уступает.