1 Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.

1. Субъекты маркетинговых отношений

2. Объекты маркетинга

3. Принципы маркетинга

1 производители, посредники и потребители разнообразной продукции

2 материальные товары, услуги, идеи, организации, территории и личности

3 идейный стержень, задающий характер маркетингового подхода к современному менеджменту

4 товарная политика, ценообразование, сбыт

Установите соответствие между понятиями маркетинга и их составляющими.

1) Субъекты маркетинга;

2) Объекты маркетинга;

3) Участники маркетинговых отношений,

1 производители, посредники, потребители

2 товары, услуги, идеи, организации, территории, личности

3 различные сферы экономики

4 совокупность сил, действующих за пределами предприятия и внутри его и влияющих на его рыночные решения

Решение: Субъекты маркетинга: потребители продукции, производственные, сбытовые и торговые организации, сервисные и рекламные службы, специалисты по маркетингу.

Объекты маркетинга: товары, услуги, идеи, организации, территории, личности.

Участники маркетинговых отношений – различные сферы экономики: торговля, система средств массовой информации, образование, наука, органы власти.

Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.

1. Покупка

2. Обмен

3. Сделка

1 процесс приобретения товара или услуги на рынке

2 способ получения от партнера по купле-продаже товара или услуги

3 торговая операция между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса купли-продажи товара или услуги

4 конкретная потребность, предъявленная на рынке

Решение: Покупка – это процесс приобретения товара или услуги на рынке.

Обмен – способ получения от партнера по купле-продаже товара или услуги.

Сделка – торговая операция между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса купли-продажи товара или услуги

Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их примерами.

1) Нужда;

2) Потребность;

3) Запрос,

1 голод

2 еда

3 булочка за 2 рубля

4 деньги – товар

Установите соответствие между понятиями маркетинга и их определениями.

1. Потребительская ценность

2. Удовлетворенность потребителя

3. Качество товара

1 оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребность

2 степень совпадения характеристик товара, субъективно воспринимаемых потребителем, с ожиданиями, связанными с этими товарами

3 способность товара выполнять свое функциональное назначение в соответствии с предъявляемыми требованиями

4 совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, обеспечивающая его преимущество на рынке перед товарами-конкурентами

Решение: Потребительская ценность – это оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребность.

Удовлетворенность потребителя – это степень совпадения характеристик товара, субъективно воспринимаемых потребителем, с ожиданиями, связанными с этими товарами.

Качество товара – это способность товара выполнять свое функциональное назначение в соответствии с предъявляемыми требованиями.

Соотнести основные понятия маркетинга и их определения.