14. Планирование и контроль в маркетинге

I: 34

S: Генеральная программа маркетинговой деятельности на целевых рынках, включающая в себя главные направления маркетинговой деятельности фирмы и инструментарий маркетинга, с помощью которого разрабатывают и осуществляют маркетинговые мероприятия для достижения поставленных целей, называется ____________ маркетинга.

+: стратегией

-: аудитом

-: тактикой

-: планом

I: 35

S: Планирования маркетинга «снизу вверх» – это когда …

+: различные подразделения предприятия вырабатывают собственные цели и планы, которые направляются руководству для утверждения

-: подразделения предприятия вырабатывают собственные цели, на основе которых руководство разрабатывает планы, направленные на достижение этих целей

-: руководство предприятия устанавливает цели и разрабатывает планы для всех подразделений

-: руководство предприятия разрабатывает цели, на основе которых в подразделениях принимаются меры, направленные на достижение этих целей

I: 36

S: Прежде чем сформулировать цели маркетинга фирмы необходимо…

-: разработать план по каждому из 4Р

+: провести анализ текущей ситуации фирмы на рынке

-: составить рабочий план сбытовой деятельности

-: сформулировать стратегию рекламы фирмы

I: 37

S: Процесс преобразования маркетинговых стратегий и планов в конкретные мероприятия, направленные на достижение стратегических маркетинговых целей, называется …

-: планированием маркетинга

-: контролем маркетинга

+: реализацией маркетинга

-: концепцией маркетинга

I: 38

S: Установите соответствие между планами и их содержанием с точки зрения объекта планирования и круга решаемых задач L1: Целевой

L2: Продуктовый

L3: План бизнес-единицы

R1: План направлен на освоение нового сегмента рынка

R2: План направлен на развитие продукта, его модернизацию

R3: План рассматривает развитие филиала фирмы в регионе

I: 39

S: К задачам оперативного маркетинг - контроллинга не относят контроль …

-: затрат на сбыт и маркетинговую логистику

+: рекламных расходов

+: общепроизводственных расходов

-: результатов товарной политики

(правильных вариантов ответа - 2)

I: 40

S: Одним из разделов плана маркетинга является …

-: сводка контрольных показателей

-: направления дальнейшего роста

-: проверка контрольных показателей

+: оценка конкурентов

I: 41

S: К основным средствам контроля в маркетинге относят…

-: проверка соблюдения правовых требований

+: анализ доли рынка

-: анализ предприятий в целом

-: предоставление информации и отчетности

I: 42

S: Установите соответствие между целями и типами маркетингового контроля

L1: Входящий

L2: Текущий

L3: Заключительный

R1: Проверить планы на соответствие целям фирмы и реализуемость

R2: Установить степень соответствия полученных показателей запланированным и выяснить причины несоответствия

R3: Сравнить показатели, достигнутые к определенному моменту, с запланированными

I: 43

S: Установите соответствие между видами маркетинговых планов и их содержанием

L1: Стратегический

L2: Тактический

L3: Операционный

R1: В течение 5 лет фирма выйдет на рынки соседних регионов

R2: В ближайшие 3 года планируется завоевание лидерства в своем регионе

R3: Во второй декаде месяца планируется открытие торговой точки

I: 44

S: Установите соответствие между элементами годового маркетингового плана и их содержанием L1: Резюме

L2: Цели

L3: Бюджет

L4: Контроль

R1: Содержит формулировки конечных результатов маркетинговой деятельности фирмы

R2: Краткое изложение основных разделов плана

R3: Прогноз ожидаемых величин доходов, затрат и прибыли

R4: Описывает способы проверки исполнения плана

I: 45

S: Установите соответствие между подходами к разработке маркетинговых планов и их сущностью

L1: Централизованный

L2: Децентрализованный

L3: Встречный

R1: Руководство фирмы устанавливает цели и разрабатывает планы для всех подразделений фирмы

R2: Подразделения организации самостоятельно устанавливают свои цели и разрабатывают планы, которые затем направляются руководству фирмы для утверждения

R3: Руководство компании устанавливает цели деятельности, а подразделения разрабатывают планы, направленные на достижения этих целей

I: 46

S: При проведении маркетингового анализа внутренние факторы фирмы помещаются в квадраты матрицы SWOT-анализа…

-: "слабые стороны", "угрозы"

-: "сильные стороны", "возможности"

-: "возможности", "угрозы"

+: "слабые стороны", "сильные стороны"

I: 47

S: К задачам оперативного маркетинг - контроллинга не относят контроль …

-: затрат на сбыт и маркетинговую логистику

-: рекламных расходов

+: общепроизводственных расходов

-: результатов товарной политики

I: 48

S: К целям маркетингового планирования не относят …

-: выбор стратегии и тактики маркетинга

-: разработку маркетинговых программ на перспективу

-: разработку альтернатив с учетом возможных рисков

+: кадровое обеспечение

I: 49

S: Стратегический план маркетинга состоит из следующих разделов…

-: основные сегменты рынка, финансовый план

+: маркетинговые долгосрочные цели предприятия, стратегии развития «хозяйственного портфеля», стратегии роста предприятия

-: культура организации, коммерческий план

-: стратегии роста предприятия, культура организации

I: 50

S: Одним из разделов плана маркетинга является …

-: сводка контрольных показателей

-: направления дальнейшего роста

-: проверка контрольных показателей

+: оценка конкурентов