5. Эластичность спроса.

Вопрос об эластичности был поставлен Маршаллом в 1890г.

Эластичность – 1) чуткость потребителя к изменению цены, 2) – показатель, отражающий изменение в объёмах спроса и предложения при изменении одного из факторов.

Коэффициент эластичности спроса по цене (Еd) – показатель, измеряющий, как изменится объём спроса при изменении цены товара. Рассчитывается как отношение изменения объёма спроса, выраженного в процентах, к изменению цены, выраженному в процентах. Ed=((d2-d1)/d1)/((p2-p1)/p1).

Виды эластичности спроса:

1. спрос расценивается как эластичный, когда эластичность больше 1, т.е. такая ситуация, когда незначительное изменение цены ведёт к значительному изменению спроса.

2. неэластичный спрос, когда эластичность меньше 1, т.е. такая ситуация, когда значительное изменение цены ведёт к незначительному изменению спроса.

3. Эластичность равна 1: изменение цены на 1% вызывает изменение спроса на 1%.

Выделяют абсолютно неэластичный спрос, когда при любом значении цены спрос не меняется (лекарство для диабетика, алкоголь для алкоголика). Абсолютно эластичный спрос: любое изменение цены ведёт к росту спроса до предела возможностей.

Факторы ценовой эластичности спроса:

- заменяемость (чем больше хороших заменителей, тем эластичнее спрос),

- удельный вес в доходе потребителя (чем большее место продукт занимает в бюджете потребителя, тем выше эластичность),

- предметы роскоши и предметы необходимости,

- фактор времени (спрос на продукт тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решений).

Используются и другие показатели эластичности. Эластичность спроса по доходу – показатель, отражающий изменение объёма спроса на товар при изменении доходов потребителей, рассчитанный как отношение изменения объёма спроса, выраженного в процентах, к изменению дохода, выраженному в процентах. На товары высшей категории повышается спрос при повышении дохода, на товары низшей категории (хлеб, автобусные билеты) – наоборот.

Перекрестная эластичность - это ценовая эластичность спроса на сопряженные товары. Связь м/у ценой на один товар и спросом на другой у взаимозаменяемых товаров прямая, у взаимодополняющих - обратная (фотоаппараты и фотопленка).

6. Теория потребительского поведения.

ТПП является важнейшим разделом микроэкономики по 2 причинам:

- она анализирует рациональный потребительский выбор;

- теория предельных величин, предложенная в этой теме, является методологической основой экономикс.

Основателем данной теории является австрийская школа маржинализма во главе с К. Менгером. Слово «маржинальный» означает предельный, граничный, дополнительный.

Выделяют кардиналистскую и ординалистскую теории потребительского поведения.

1 теория базируется на том, что ценность можно измерить (маржиналисты, Маршалл). В рамках данной теории выделяют такие категории, как ценность, полезность, эк и неэк блага, предельная полезность. Полезность – способность удовлетворять потребности. Полезны эк и неэк блага. Ценность – значение блага для человека (относится только к эк благам). Неэк блага – вода в водопроводе, эк благо – вода в пустыне. В маржиналистской школе величина ценности определяется важностью блага, стоящего последним во всём ряду потребляемых благ (5 мешков зерна).

2 теория (Парето) – означает не измерение ценности, а эк выбор между различными наборами товаров на основе построения кривых безразличия (и кривой дохода). На этой теории строится экономикс. ТПП экономикс – учитывается влияние бюджета и цен, поэтому потребительское равновесие строится на основе совмещения кривых безразличия и бюджетной линии.