- •2. Сутність та класифікація попиту.
- •3. Сутність та сучасні визначення поняття “маркетинг”.
- •4. Об’єкти та суб’єкти маркетингу.
- •6. Концепція маркетингу.
- •7. Концепція вдосконалення вир-ва.
- •8. Концепція вдосконалення товару.
- •9. Концепція збуту.
- •10. Концепція соціально-етичного м.
- •11. Особливості і цілі сучасного м.
- •12.Тенденції розвитку сучасного м.
- •13.Сутність та види попиту в м.
- •14. Сутність сучасного марктингу.
- •15. Принципи маркетингу.
- •16. Цілі маркетингу.
- •17. Стратегічні задачі маркетингу.
- •18. Сутність та види основних функцій маркетингу.
- •19. Тактичні задачі маркетингу.
- •21. Ринкова частка фірми як основний показник ефективності її маретинго-вої діяльності.
- •22. Керовані і некеровані фактори маркетингу.
- •27. Види м. В залежності від попиту.
- •28. Сутність та принципи соц.-етичного м.
- •29. Комплекс маркетингу.
- •31. Сутність та елементи навколиш-нього середовища маркетингу.
- •32. Сутність та класифікація маркетингової інформації
- •33. Методи збору маркетингової інформації: сутність та характеристика.
- •34. Маркетингові дослідження ринку: види, напрями, методи.
- •35. Маркетингові дослідження підприємства: види, напрями, методи.
- •36. Чинники зовнішнього середовища маркетингу.
- •38. Основні ф-ії мтп.
- •39. Рівні товару в м.
- •40. Специфіка тов. В м.
- •41. Інд. Конкурент. Спромож. Товару: сутн-ть та методика розр-ку.
- •2. Концепція життєвого циклу товару.
- •43. Види графіків життєвого циклу товару та їх характеристика
- •45. Конкуреноспроможність продукції.
- •46. Взаємозв’язок між конкуренто-спроможністю продукції, ціною реалізації та вартістю споживання.
- •47. Етапи оцінки конкурентоспро-можності продукції..
- •48. Одиничний параметричний індекс та особливості його визначення.
- •50. Груповий індекс конкурентоспроможності товару: екон. Сутність та методика розрахунку.
- •51. Сутність та структура життєвого циклу товару.
- •52. Впровадження товару на ринок.
- •53. Сутність зростання в життєвому циклі товару.
- •54. Особливості стадії зрілості товару.
- •55. Стадія спаду та її особливості.
- •56. Сутність цінової політики в маркетингу.
- •57. Ціна в системі м комплексу.
- •58. Взаємозв’язок попиту і ціни.
- •61. Стратегія престижних цін: сутність та умови застосування.
- •62. Стратегія низьких цін: сутність та умови застосування.
- •63. Стратегія “зняття вершків”: сутність та умови застосування.
- •64. Стратегія прориву на ринок: сутність та умови застосування.
- •65. Ціноутворюючі фактори в м.
- •66. Споживачі як ціноутворюючий фактор маркетингу.
- •67. Конкуренти як ціноутворюючий фактор маркетингу.
- •68. Посередники як ціноутворюючий фактор маркетингу.
- •69. Законодавство як ціноутворючий фактор м.
- •70. Маркетингові цінові стратегії на нові товари.
- •71. Маркетингова ціль орієнтована на збільш. Збуту та відповідні цінові стратегії.
- •72. Марк-ва ціль на питомий прибуток та відповідні цінові стратегії.
- •73. Марк-ві цілі і цілі ціноутв-ня.
- •74. Внутрішні і зовнішні ціноутворюючі чинники маркетингу.
- •75. Класиф-ція цінових стратегій в м.
- •79. Цільова аудиторія та її роль та місце в маркетинговій сис-мі комунікацій.
- •80. Сутність і зміст маркетингової політики просування.
- •82. Маркетингова політика просування як складовий елемент маркетингової діяльності.
- •83. Персональнний продаж товару: сутність та умови застосування.
- •84. Різновиди недозволеної реклами.
- •85. Планування рекламної діяльності.
- •86. Суб’єкти та об’єкти реклами.
- •87. Мотиви реклами: сутність та різновиди.
- •88. Функції реклами в залежності від стадії життєвого циклу товару.
- •89. Сутність та мета реклами.
- •90. Види реклами в залежності від цілей.
- •91. Оцінка ефективності рекламної програми.
- •92. Сутність та задачі стимулювання збуту.
- •93. Засоби стимулювання збуту.
- •94. Сутність паблік рілейшинз.
- •95. Основні засоби паблік рілейшинз.
- •96. Сутність та роль каналів розподілу в системі маркетингу.
- •97. Функції учасників каналу розподілу.
- •98. Рівні каналу розподілу.
- •99. Роль прямого та посереднього маркетингу в маркетинговій політиці розподілу.
- •100. Горизонтальний та вертикальний конфлікти в системі маркетингової політики розподілу.
- •101. Конфліктність, її економічна природа і особливості в системі розподілу.
- •102. Методи усунення конфліктів в системі розподілу
- •103. Вертикальната маркетингова система та її основні типи.
- •104. Горизонтальна маркетингова система.
- •105. Франчайзінг.
- •107. Методи збуту товарів.
- •108. Прямий збут: сутність та умови застосування.
- •109. Непрямий збут: сутність та умови застосування.
- •116. Корпоративна маркетингова збутова сис-ма.
- •119. Різновиди організаційних структур маркетингу та їх характеристика.
- •120. Контроль маркетингової діяльності підприємства: сутність, принципи, показники.
- •121. Сучасні тенденції розвитку маркетингу на підприємствах України.
- •122. Зміст плану маркетингу підприємства.
- •50.Переваги та недоліки матриці Бостонської консультативної групи.
- •60. Ціна в маркетингу.
85. Планування рекламної діяльності.
Реклама – це процес розповсюдження інф-ї, який має за мету просування товарів або ідей певного замовника без його безпосередньої участі, але за його рахунок.
Планування реклами складається з таких пунктів:
1) визначення мети реклами – створює основу для рекламного бюджету, для розробки стратегії реклами;
2) визначення і розподіл рекламного бюджету;
3) розробка стратегії реклами;
4) вибір засобів інформації (планування засобів інформації);
5) перевірка впливу реклами.
86. Суб’єкти та об’єкти реклами.
Реклама – це процес розповсюдження інф-ї, який має за мету просування товарів або ідей певного замовника без його безпосередньої участі, але за його рахунок.
Суб’єкти:
виробники – ті, хто здійснює рекламу:
рекламні агенства;
фірми.
Об’єкти:
1) споживачі (покупці);
2) посередники;
3) експертні організації.
Залежно від об’єктів рекламування розрізняють рекламу продуктів (ідей, товарів, послуг) та рекламу підприємств (організацій, партій, окремих видатних осіб).
87. Мотиви реклами: сутність та різновиди.
Реклама – це процес розповсюдження інф-ї, який має за мету просування товарів або ідей певного замовника без його безпосередньої участі, але за його рахунок.
робиться наголоси у рекламі даного товару. Мотиви можна об’єднати у три великі групи:
раціональні мотиви (мотиви якості, економії, здоров’я, надійності і гарантій);
емоційні мотиви (мотиви радості свободи, самореалізації);
моральні мотиви (апелюють до почуття справедливості та порядності)
Мотиви реклами можуть бути первинними або вторинними, в залежності від критеріїв, покладених в основу їх класифікації.
До первинних мотивів реклами товарів відносяться - якість, особливості та відмінності від товарів-конкурентів, прочність, довго тривалість, надійність, безпечність і т.д.
До вторинних мотивів реклами відноситься – якість та широта послуг, повнота асортименту товару, досвід підприємства по виробництву даної продукції, успіх на виставках, лабораторні тести по відношенню до якості товару.
Мотиви придбання товару покупцем:
Первинні мотиви покупки – бажання задовольнити голод та спрагу, уникнути біль та небезпеку, забезпечити добробут близьких та ін.
Вторинні мотиви покупки – прагнення до красоти та розвитку смаку, економія, надійність, культура та ін.
88. Функції реклами в залежності від стадії життєвого циклу товару.
Реклама – це процес розповсюдження інф-ї, який має за мету просування товарів або ідей певного замовника без його безпосередньої участі, але за його рахунок.
1) На етапі виведення товару на ринок, в період створення первинного попиту застосовується інформативна реклама, функціями якої є розповідь про новинку, про зміну цін тощо.
2) На етапі зростання, коли фірма тільки формує вибірковий попит, озираючись на конкурентів, застос-ся запобіжна реклама, функціями якої є навіювання думки про перевагу марки, переконати споживача тут же зробити покупку, спонукає замовника до зустрічі з торговельним агентом фірми.
3) До нагадувальної реклами зверта-ються на етапі зрілості для підтвер-дження раніше прийнятого вибору (де купувати товар, товар може знадоби-тися найближчим часом, підтримування знань про товар).