
- •2. Сутність та класифікація попиту.
- •3. Сутність та сучасні визначення поняття “маркетинг”.
- •4. Об’єкти та суб’єкти маркетингу.
- •6. Концепція маркетингу.
- •7. Концепція вдосконалення вир-ва.
- •8. Концепція вдосконалення товару.
- •9. Концепція збуту.
- •10. Концепція соціально-етичного м.
- •11. Особливості і цілі сучасного м.
- •12.Тенденції розвитку сучасного м.
- •13.Сутність та види попиту в м.
- •14. Сутність сучасного марктингу.
- •15. Принципи маркетингу.
- •16. Цілі маркетингу.
- •17. Стратегічні задачі маркетингу.
- •18. Сутність та види основних функцій маркетингу.
- •19. Тактичні задачі маркетингу.
- •21. Ринкова частка фірми як основний показник ефективності її маретинго-вої діяльності.
- •22. Керовані і некеровані фактори маркетингу.
- •27. Види м. В залежності від попиту.
- •28. Сутність та принципи соц.-етичного м.
- •29. Комплекс маркетингу.
- •31. Сутність та елементи навколиш-нього середовища маркетингу.
- •32. Сутність та класифікація маркетингової інформації
- •33. Методи збору маркетингової інформації: сутність та характеристика.
- •34. Маркетингові дослідження ринку: види, напрями, методи.
- •35. Маркетингові дослідження підприємства: види, напрями, методи.
- •36. Чинники зовнішнього середовища маркетингу.
- •38. Основні ф-ії мтп.
- •39. Рівні товару в м.
- •40. Специфіка тов. В м.
- •41. Інд. Конкурент. Спромож. Товару: сутн-ть та методика розр-ку.
- •2. Концепція життєвого циклу товару.
- •43. Види графіків життєвого циклу товару та їх характеристика
- •45. Конкуреноспроможність продукції.
- •46. Взаємозв’язок між конкуренто-спроможністю продукції, ціною реалізації та вартістю споживання.
- •47. Етапи оцінки конкурентоспро-можності продукції..
- •48. Одиничний параметричний індекс та особливості його визначення.
- •50. Груповий індекс конкурентоспроможності товару: екон. Сутність та методика розрахунку.
- •51. Сутність та структура життєвого циклу товару.
- •52. Впровадження товару на ринок.
- •53. Сутність зростання в життєвому циклі товару.
- •54. Особливості стадії зрілості товару.
- •55. Стадія спаду та її особливості.
- •56. Сутність цінової політики в маркетингу.
- •57. Ціна в системі м комплексу.
- •58. Взаємозв’язок попиту і ціни.
- •61. Стратегія престижних цін: сутність та умови застосування.
- •62. Стратегія низьких цін: сутність та умови застосування.
- •63. Стратегія “зняття вершків”: сутність та умови застосування.
- •64. Стратегія прориву на ринок: сутність та умови застосування.
- •65. Ціноутворюючі фактори в м.
- •66. Споживачі як ціноутворюючий фактор маркетингу.
- •67. Конкуренти як ціноутворюючий фактор маркетингу.
- •68. Посередники як ціноутворюючий фактор маркетингу.
- •69. Законодавство як ціноутворючий фактор м.
- •70. Маркетингові цінові стратегії на нові товари.
- •71. Маркетингова ціль орієнтована на збільш. Збуту та відповідні цінові стратегії.
- •72. Марк-ва ціль на питомий прибуток та відповідні цінові стратегії.
- •73. Марк-ві цілі і цілі ціноутв-ня.
- •74. Внутрішні і зовнішні ціноутворюючі чинники маркетингу.
- •75. Класиф-ція цінових стратегій в м.
- •79. Цільова аудиторія та її роль та місце в маркетинговій сис-мі комунікацій.
- •80. Сутність і зміст маркетингової політики просування.
- •82. Маркетингова політика просування як складовий елемент маркетингової діяльності.
- •83. Персональнний продаж товару: сутність та умови застосування.
- •84. Різновиди недозволеної реклами.
- •85. Планування рекламної діяльності.
- •86. Суб’єкти та об’єкти реклами.
- •87. Мотиви реклами: сутність та різновиди.
- •88. Функції реклами в залежності від стадії життєвого циклу товару.
- •89. Сутність та мета реклами.
- •90. Види реклами в залежності від цілей.
- •91. Оцінка ефективності рекламної програми.
- •92. Сутність та задачі стимулювання збуту.
- •93. Засоби стимулювання збуту.
- •94. Сутність паблік рілейшинз.
- •95. Основні засоби паблік рілейшинз.
- •96. Сутність та роль каналів розподілу в системі маркетингу.
- •97. Функції учасників каналу розподілу.
- •98. Рівні каналу розподілу.
- •99. Роль прямого та посереднього маркетингу в маркетинговій політиці розподілу.
- •100. Горизонтальний та вертикальний конфлікти в системі маркетингової політики розподілу.
- •101. Конфліктність, її економічна природа і особливості в системі розподілу.
- •102. Методи усунення конфліктів в системі розподілу
- •103. Вертикальната маркетингова система та її основні типи.
- •104. Горизонтальна маркетингова система.
- •105. Франчайзінг.
- •107. Методи збуту товарів.
- •108. Прямий збут: сутність та умови застосування.
- •109. Непрямий збут: сутність та умови застосування.
- •116. Корпоративна маркетингова збутова сис-ма.
- •119. Різновиди організаційних структур маркетингу та їх характеристика.
- •120. Контроль маркетингової діяльності підприємства: сутність, принципи, показники.
- •121. Сучасні тенденції розвитку маркетингу на підприємствах України.
- •122. Зміст плану маркетингу підприємства.
- •50.Переваги та недоліки матриці Бостонської консультативної групи.
- •60. Ціна в маркетингу.
2. Концепція життєвого циклу товару.
Життєвий цикл товару – концепція, за доп. якої відображається процес розробки товару, збуту його, одержання прибутку, поведінки конкурентів, розвитку стратегії М-гу фірми від моменту зародження ідеї про створення товару до зняття його з ринку.
Етапи ЖЦ:
1) розробка;
2) впровадження;
3) зростання;
4) зрілість;
5) спад.
Етап розробки пов’язаний лише з витратами на створення конструкції виробу, відпрацювання його на технологічність, підготовку вир-х потужностей і персоналу. Етап впровадження починається з надходження у продаж першого зразка товару. Витрати на стимулювання значні, що випливає з необхідності: інформувати потенційного покупця про новий товар; спонукати покупців до придбання товару; забезпечити розповсюдження товару через роздрібну мережу; На цьому етапі фірма або все ще зазнає збитків, або прибуток її незначний.
Етап зростання хар-ий активізацією збуту товару, появою його нових модифікацій. Водночас збільшується коло конкурентів. Ціни можуть дещо знижуватися, прибуток зростає.
Етап зрілості (насичення). Темпи зростання збуту гальмуються. Загострюється конкуренція. Ціни падають. .
Етап спаду. Для гальмування цього процесу необхідні інтенсивні заходи. Доцільним є рішення: вир-во продукції припинити або передати його іншій (напр., дочірній) фірмі.
Усе це вимагає негайних заходів щодо зміни товарної політики фірми::
1) визначити товари, які різко втрачають свої споживчі властивості;
2) зібрати для цього всебічну інформацію і ретельно її проаналізувати;
3) прийняти відповідне рішення щодо вир-ва товару;
4) вилучити товари з товарного асортименту фірми.
43. Види графіків життєвого циклу товару та їх характеристика
І — дослідження та розроблення товару;
ІІ — запровадження товару на ринок;
ІІІ — розширення ринку збуту;
IV — використання переваг;
V — зрілість товару;
VI — насичення ринку;
VII — витискування товару з ринку
Життєвий цикл товару з повторним (через ужиття заходів із стимулювання збуту) циклом
Життєвий цикл товару типу «модна новинка»
Життєвий цикл сезонних товарів
44.Дайте визн-ня термінів “жит. цикл товару”, “кон-ія життєвого циклу товару”, “етап жит-го циклу товару”
Життєвий цикл товару – послідовність “фаз життя” товару на ринку: впровадження, розвиток, зрілість (стабілізація, насичення ринку), його скорочення (спад продажу), зняття товару з продажу.
“Концеп. жит. ц-лу тов-у” – концепція, за доп. якої відображається процес розробки товару, збуту його, одержання прибутку, поведінки конкурентів, розвитку стратегії М-гу фірми від моменту зародження ідеї про створення товару до зняття його з ринку.
Етап життєвого ц-у товару –Увесь життєвий цикл можна умовно поділити на кілька етапів. Н-д першим етапом уважають період, коли товару на ринку як такого практично нема. Ведеться тільки його розробка, дослідження ринку, апробація ідеї товару.