27. Экономическая природа товарного излишка и товарного дефицита.

Дефицит - превышение спроса над предложением. Дефицит свидетельствует о несовпадении спроса и предложения и отсутствии уравновешивающей цены.Дефицит может носить временный или постоянный характер. Последствия: -Недополучение прибыли по причине слишком низкой цены;

-Прямые убытки вследствие отсутствия продаж;

-Ухудшение имиджа магазина в глазах покупателей

-Потеря потенциальных и реальных клиентов;

-Пустота на полках магазинов, незаполненные прилавки;

-Рост продаж у конкурентов, у которых есть такой товар;

-Издержки из-за действий, направленных на устранение дефицита - перемещение товара на полках, срочный поиск товара-заменителя;

-Напрасно потраченные деньги на рекламную кампанию или дегустацию;

Причины: 1. Несбалансированная цена (спрос опережает предложение).

2. Ошибки в планировании закупок и анализе продаж.

3. Изменение текущей ситуации на рынке (появление новой моды, тенденции, закона).

4. Активная рекламная или PR кампания.

5. Товар заказывается без учета комплексности.

6. Социальные и экологические факторы.

Товарный излишек - превышение оборотных средств и товарных запасов предприятий по отношению к необходимому уровню, обусловленному производственными потребностями или нормативами.

Причины:1. Несбалансированная цена 2. Закончился срок годности или реализации.3. Ошибки в прогнозах продаж. 4. Избыточная закупка 5. Товарный каннибализм6. Изменение моды или вкуса потребителей. 7. Законодательные акты8. Некомплектность товара, ошибочные пропорции при заказе комплектных товаров9. Резервирование в ожидании повышения спроса или ценКак избавиться?1. Распродажа со скидкой или глобальное снижение цены.2. Стимулирование продающего персонала.3. Продажа конкурентам по льготным ценам. 4. Акции по стимулированию спроса на данный товар5. Создание искусственного дефицита. 6. Возврат поставщику или производителю 7. Создание "комплектов"8. Продажа товаров собственному персоналу или использование на нужды компании.9. 9.Осуществление благотворительных акций или пожертвований.

Рис. 3.12. Цена равновесия и отклонения от нее

В точке равновесия

P_E = P_S = P_Dгде P_E — равновесная цена;P_S — цена предложения;Р_S — цена спроса.Это означает, что

q_E = Qs = q_D

где Q_E — равновесный объем;Q_S — объем предложения;Q_D — объем спроса.

Фиксация цен означает отключение механизма рыночной координации.

В случаях, когда цена находится ниже равновесного уровня,

дефицит не ослабевает, а усиливается, к тому же к денежным

затратам потребителя добавляются неденежные (см. рис. 3—15). Последние связаны с поисками товаров, стоянием в очередях и т.д. —все они являются омертвленными затратами которые не служат расширению производства дефицитного товара.Они оседают в сфере распределения дефицитного товара и не доходят до тех, кто его реально производит. Потолок цен "подрезает"излишек производителей и тем самым снижает стимулы к его производству на тех предприятиях, у которых издержки производства данного товара минимальны, поэтому дефицит не убывает. Наоборот, те, кто продает (или распределяет) дефицитный товар, заинтересованы в сохранении его дефицита, потому что он становится источником их доходов (потому что увеличивает размеры неденежных затрат. )

Поэтому они всячески будут пропагандировать государственное регулирование цен под различными "благовидными" предлогами.

В случаях, когда цена находится выше равновесной, возникает необходимость дополнительных мер, стимулирующих ограничение предложения и увеличение спроса, чтобы сократить разрыв между субсидируемой и равновесной ценами. И в том и в другом случае рыночная экономика начинает функционировать менее эффективно, чем в условиях совершенной конкуренции.