3 Складові скептичного сприйняття у змі політичної реклами в Україні:

1. Через низьку популярність всіх політичних організацій, а також через надто невисокі політичні рейтинги їхніх лідерів

2. Недовіра до політичної реклами ще й тим, що вона є надзвичайно дорогою

3. В сучасному політичному процесі політичні партії не відіграють вирішальної ролі: не задають тону реформування політичної системи, політичні партії відірвані від с-тва.

Позитивні фактори:

• Висока ціна ефірного часу та газетного місця змушує рекламодавців ефективно використовувати час та площу. Максимально стисло формувати ключові тази та думки

• Платна політична реклама є альтернативою безкоштовним передачам про вибори, вона ритмічніше та динамічніша за формою. Яскравіша та образніша, стимулює увагу глядача

• Політична реклама дає можливості компенсувати домінування представників парті влади в передачах.

• Дає можливість повністю розкрити зміст програм

• Піднімає рівень проінформованості виборців

• Одна із основних джерел прибутку ЗМІ.

Найдієвішою є реклама на телебаченніДруга – інтернетТретя – радіоЧетверта – газета(друковані ЗМІ)Політична реклама ефективною вважається тоді, коли на другий день зміст ролика знає 40% аудиторії.

3. Портрет політичного лідера

Одним із найвизначніших дослідників ролі політиків в країні – історик Володимир Литвин, радить журналістам:

• Якомога повніше відобразити ті політичні реалії, в яких діє політичний лідер

• Дати чітку відповідь на питання « Чому саме ця людина стала політичним лідером?» (умови, особливі дані, школи, оточення).

Професор Дженінгтон стверджує, що є три категорії політиків:

• Супермен – той, хто всю діяльність спрямовує на розвиток країни, впроваджує реформи, поліпшує життя в своїй країні.

• Герой – не здатен на радикальні дії. Головне – забезпечити еволюційний розвиток.

• Принц – «самозакоханий» Тримається за крісло. «Кращого за мене немає».

Чернов: Політичного лідера формує 5 чинників:

1. Наявність кризової ситуації

2. Наявність соратників, послідовників певної організованої сили, на яких лідер міг би опертися

3. Революційний спосіб мислення і дій

4. Кредит довіри

5. Особисті якості лідера