21. Выигрыш от обмена: излишки потребителя и производителя.

Каждая точка на графике спроса показывает максимальную цену, которую готов уплатить потребитель за каждую последующую единицу товара. Каждая точка на кривой предложения показывает минимальную цену, за которую производитель готов продать свой товар. Рассмотрим сделки производителя по одной равновесной цене. На рынке всегда найдется потребитель, готовый заплатить за товар больше других – цену Р₁; другой согласится заплатить не более Р₂; третий – Р₃ и т.д. Но при установлении равновесия на рынке все заплатят одну равновесную цену Р_е. Таким образом, потребитель, готовый заплатить Р₁, а реально платящий Р_е, получает выгоду в размере Р₁-Р_е. Эта выгода называется излишком потребителя. Если покупается более одной единицы товара, то излишек такого потребителя рассчитывается умножением разницы между резервными ценами покупки и рыночной ценой на объем покупки товара. Второй покупатель получит излишек в виде Р₂-Р_е и т.д. Наконец, последний покупатель, для которого резервная цена будет равна Р_е, не получит излишка, т.к. рыночная цена совпадет с той максимальной суммой, которую он готов был заплатить за товар. По аналогии с излишком потребителя можно рассмотреть и излишек производителя. Допустим, самый эффективный производитель на рынке в состоянии предложить количество товара Q₁ по цене Р₁₀; второму, менее эффективному производителю невыгодно продавать товар дешевле, чем по цене Р₉; третий производитель готов выйти на рынок только с ценой Р₈ и т.д. Условия могут быть и другими. В ином варианте первый производитель назначает цену Р₁₀, предлагая товар в объеме Q₁, и при этом хочет увеличить объемы продаж. Это означает, что у него возрастут производственные издержки, следовательно, количество Q₂ он не сможет уже продавать так дешево, чем Q₁. Цены Р₆-Р₁₀ – это минимальные цены, за которые производители готовы продать свой товар. Однако в конечном счете на рынке устанавливается единая цена Р_е, и каждый производитель получает выгоду в виде разницы между минимально приемлемой и рыночной ценой. Это разница называется излишком производителя.

22. Понятие эластичности. Эластичность спроса по цене. Факторы эластичности спроса по цене.

Эластичность – это мера реакции одной переменной на изменение другой. Понятие эластичности применяют для хар-ки функций спроса и предложения. В таком случае результативным (зависимым) показателем является спрос (или предложение), а факторным (влияющим) – тот показатель, по отношению к которому мы измеряем эластичность. Чаще всего используется показатель эластичности спроса по цене. Эластичность спроса по цене – это относительное изменение величины спроса на товар, деленное на относительное изменение цены данного товара. Она показывает, как количественно (на сколько процентов, или на какую долю) изменится величина спроса на товар, если цена товара изменится на один процент (одну долю). E_d= . 1) спрос эластичный по цене Ed>1. Падение цены ведет к росту выручки продавца. 2) спрос слабо реагирует на изменение цены. Он неэластичен и Ed<1. Уменьшение цены вызывает падение выручки. 3) спрос с единичной эластичностью. Ed=1. Изменение цены вызывает пропорциональное изменение величины спроса. 4) спрос абсолютно не эластичен. 5) спрос абсолютно эластичен. Значение эластичности спроса по цене способствует правильности выбора стратегии ценообразования и используется для расчета изменения выручки продавца при изменении цен. Различают дуговую и точечную эластичность спроса по цене. Дуговая эластичность – это показатель средней реакции спроса на изменение цены товара. Она рассчитывается на опр-ом участке кривой спроса. Ed= . Q₁ – спрос сначала, Q₂ – после изменения. Точечная эл-сть – эл-сть в точке, касательной к кривой спроса. Ed= = * . Факторы эластичности спроса по цене: - наличие товаров-субститутов и комплементов; - временный фактор; - доля потребительского бюджета, отведенная на продукт; - доступность товара; - интенсивность потребности.