Вопрос 60: Модель монополистической конкуренции э. Чемберлина

Исходным в модели Чемберлина является понятие "про­дуктовой группы" (аналога понятия "отрасль'), включающей про­изводителей продуктов, являющихся близкими, но не совершен­ными субститутами, причем в смысле удовлетворения одной и той же потребности при сходных ценах (так, "Роллс-Ройс" и малолитражный автомобиль экономическими субститутами не являются) .

Кривая спроса на такой дифференцированный продукт должна иметь отрицательный наклон: таким образом, дифференциация продукта дает фирме некоторую монопольную власть. Строго говоря, в такой отрасли с дифференцированной про­дукцией и нисходящей кривой спроса у каждой из фирм должна устанавливаться не единая равновесная цена, а целая группа равновесных цен, отражающих предпочтения потребителей в отношении продуктов разных фирм. Для того, чтобы упростить модель, предположив установление единой равновесной цены в отрасли, Чемберлин вводит две нереалистичные предпосылки ­одинаковости кривых издержек у всех фирм отрасли и так называемой симметрии. Симметрия у Чемберлина означает, что при имеющем место в условиях свободы вхождения в отрасль и наличия в ней положительной прибыли вступлении на -ее рынок новой фирмы со своей маркой продукта эта фирма забирает клиентов у действующих в отрасли фирм в равной степени, так что в каждый данный момент фирмы отрасли имеют одинаковые рыночные доли. Это явно предполагает отсутствие у потребителей устойчи­вых предпочтений в отношении имеющихся на рынке торговых марок продукта, равно как и упомянутую одинаковость издержек.

Хотя кривая спроса для фирмы и нисходяща, она является высокоэластичной, что вытекает из предпосылки о наличии в отрасли большого числа фирм. Поскольку отдельная фирма монополистической конкуренции является одним из весьма многочисленных продавцов, увеличение продаж, достигаемое при снижении ею цены за счет привлечения клиентов других фирм отрасли, сказывается на потерях последних в чрезвычайно малой степени ввиду более или менее равномерного распределе­ния этих потерь между многими фирмами. Будучи пренебрежимо малыми, эти потери не стимулируют конкурентов к тому, чтобы, в свою очередь, изменить цену. Поэтому фирма монополистиче­ской конкуренции у Чемберлина считает свою кривую спроса очень эластичной и исходит из нее при установлении цены на свой продукт и объема выпуска, игнорируя возможную реакцию со стороны конкурентов. Такую высокоэластичную кривую спроса dd (см. рис.), показываю­щую величину спроса на продукцию репрезентативной фирмы при неизменных ценах остальных фирм отрасли, называют также кривой плановых продаж.

Однако симметрия между фирмами предполагает, что в случае изменения цены одной фирмой то же самое сделают и другие - не потому, что учитывают действия конкурента, а потому, что имеют те же издержки и руководствуются той же целью - максимиза­ции прибыли. В реальности поэтому все фирмы будут менять цену одновременно, вследствие чего каждая из фирм столкнется с менее эластичной кривой спроса DD, называемой также кривой фактических продаж или кривой рыночной доли репрезентативной фирмы (см. рис.). Кривая DD спрос на продукцию репрезентативной фирмы при движении всех цен в отрасли в унисон.

В модели Чемберлина параметры краткосрочного равновесия имеют следующий вид:

МС = MR и АС = Р, параметры же долгосрочного равновесия имеют вид, изображенный на рисунке к предыдущему вопросу.