Вопрос 49: Условия существования и цели ценовой дискриминации.

Под ценовой дискриминацией понимается продажа одинаковых благ различным покупателям (группам покупателей) по различным ценам, при условии, что они не вызваны различиями в издержках. Основная цель проведения ценовой дискриминации состоит в увеличении прибыли продавца за счет захвата потребительского избытка. В тех случаях, когда проведение ценовой дискриминации позволяет превратить в прибыль весь потребительский избыток, речь идет о совершенной ценовой дискриминации, ил ценовой дискриминации первой степени. В тех же случаях, когда фирма способна присвоить только часть потребительского избытка, имеет место несовершенная ценовая дискриминация (дискриминация второй или третьей степени). Ценовая дискриминация возможна только в условиях несовершенной конкуренции, так как конкурентная фирма всегда является ценополучателем, и, следовательно, не может самостоятельно устанавливать цены. Фирмы же, действующие на рынках с несовершенной конкуренцией всегда могут в той или иной степени дифференцировать цены на однородную продукцию. Для проведения ценовой дискриминации необходимо соблюдение двух условий.

Во-первых, на рынке должна быть исключена возможность перепродажи благ (так называемого арбитража), иначе покупатели, приобретающие блага по более низким ценам, смогут перепродавать их по повышенным ценам тем группам покупателей, для которых фирма установила более высокую цену. Это автоматически лишит фирму выгод от проведения ценовой дискриминации.

Во-вторых, фирма-продавец должна различать покупателей (группы покупателей) с разной готовностью платить, то есть прямая эластичность спроса на товар по цене у разных покупателей должна быть существенно различной.

Вопрос 50: Виды ценовой дискриминации.

Обычно рассматривают следующие три вида ценовой дискриминации.

Ценовая дискриминация первой степени означает, что монополист продает различные единицы выпуска по разным ценам, эти цены могут быть различными для разных индивидов. В данном случае цена на товар устанавливается в точном соответствии с резервной ценой каждого покупателя. Этот случай иногда также именуют случаем совершенной ценовой дискриминации.

Ценовая дискриминация второй степени означает, что монополист продает различные единицы выпуска по разным ценам в зависимости от условий продажи, но при этом каждый индивид, покупающий одинаковое количество единиц товара, платит одну и ту же цену. Этот случай используется в тех случаях, когда сегменты рынка с различной эластичностью спроса не изолированы друг от друга, т.е. не существует объективных барьеров, препятствующих переходу потребителей с одного сегмента рынка на другой. Ценовая дискриминация третьей степени имеет место тогда, когда для разных групп покупателей (сегментов рынка) устанавливаются различные цены. При этом отдельные сегменты рынка изолированы друг от друга. Это наиболее распространенная форма ценовой дискриминации; ее примеры включают скидки пожилым гражданам, студентам и т.д. Рассмотрим каждый из этих случаев, чтобы выяснить, что может сказать о ценовой дискриминации экономическая теория.