- •Причины возникновения и развития м в сф к.
- •Связь способов потребления культурного продукта и методов его распространения.
- •Художник (автор, исполнитель) как основа маркетинговой стратегии организации культуры и искусства.
- •Сущность понятия “канал распространения” в контексте культурных продуктов и услуг.
- •Выбор канала распространения как результат управленческого решения. Функции посредников в сложных каналах распространения.
- •Специфика маркетинга в некоммерческих учреждениях сферы культуры (но).
- •Специфика м д-ти в условиях гос фин поддержки соц значимых к продуктов и услуг.
- •Возникновение индустрии культуры. Произведения массовой культуры и их социальная аудитория.
- •Пять способов продвижения и их особенности.
- •Важнейшие функции переменной продвижения.
- •Понятие “продуктовой линии” в сфере культуры.
- •Связи с общественностью как неотъемлемая часть стратегии продвижения услуг учреждения сферы культуры.
- •Измерения культурного продукта: сравнительное, техническое, эмоциональное (привходящее или эфемерное). Их содержание и использование.
- •15. Модель коммуникации Осгуда-Шрама и ее практическое применение.
- •16. Понятие «жизненный цикл» культурного продукта и основные стадии «жизненного цикла».
- •18. Особенности маркетинговых стратегий «первых рядов» и «массированного вторжения».
- •19. Механизмы воздействия и уровень эффективности печатных и электронных сми на процессы принятия решения о приобретении культурного продукта или услуги.
- •20. Положительные и отрицательные аспекты использования социодемографических переменных в качестве факторов, определяющих поведение потребителей.
- •21. Основные механизмы влияния референтных групп на процессы потребления различных культурных продуктов и услуг.
- •22. Методология создания собственного канала коммуникации (кк) учреждением культуры.
- •23. Особенности составления учреждением культуры бюджета на текущие маркетинговые мероприятия. Положительные и отрицательные стороны методов «процент продаж» и «инвестировать все, что можно».
- •24. Суть различий между предполагаемым, потенциальным и текущим, спросом на культурные продукты и услуги.
- •25. Методы «сравнительного паритета» и «целей и задач», применяемые для определения необходимых расходов на маркетинговые мероприятия.
- •26. Структурирование потенциальных потребителей культурных продуктов и услуг по географическим, социодемографическим и психографическим признакам.
- •27. Основные цели спонсорской деятельности. Наиболее весомые критерии отбора корпоративных спонсоров.
- •28. Привлечение средств частного бизнеса в бюджеты культурных мероприятий и художественных проектов. Государственно-частное партнерство.
- •29. Принципиальное отличие целей спонсорства и меценатства.
- •30. Три типа данных, которые используются в маркетинговой информационной системе.
- •31. Сущн «эк-кая эф-ность к».
- •33. Линейно-уравнительные и конъюнктурные модели поведения потребителей.
- •34. Сущность «креативная эк-ка» и «творч индустрия».
- •35. Эволюция м стратегий (1860—2010 гг.). Характеристика важнейших этапов эволюции концепций маркетинга: производственного, товарного, сбытового, традиционного и этапа социально-этического маркетинга.
- •36. Сущность массовой к (мк) как высокотехнологичного синтеза искусства и бизнеса.
- •37. Технологии формирования индивидуальных м стратегий (мс).
- •40. Базовые принципы и положения концепции «просвещенного маркетинга»(пм).
- •41. Стадии спада
- •46. Использование «матрицы Ансоффа» в учреждениях культуры
Специфика м д-ти в условиях гос фин поддержки соц значимых к продуктов и услуг.
Действующая КульПол-ка, использующая мех-мы гос регулир скс, предусматривает систему мероприятий и законодат-правовых мех-мов, осуществляемых органами власти с целью К развития как отдельных групп населения, так и всего общества. Частью этой системы явл стратегия поддержки пр-ва и репрезентации ряда К продуктов и услуг.
Именно гос органы власти разл уровней выступ осн фундатором и спонсором ряда масштабных инициатив по проектированию новых форм К активности, а также по обеспеч К досуга граждан. Этот фактор, кроме очевидных положительных сторон, имеет и отрицательные. Последние связаны с консервативностью и низкой инновационной активностью учреждений, гарантированно получающих значительные гос субсидии.
В этих условиях вектор интересов организаторов смещается с вопросов соц востребованности создаваемого и предлагаемого К продукта на заинтересованность в полном и своевременном освоении выделенных бюджетных средств (примеры – массовые праздники по праздничным датам, проводимые под патронажем районных отделов культуры, РУП «Белвидеоцентр», киностудия «Беларусьфильм» и др.).
В ряде случаев роль гос-ва (центральных или местных органов власти) не может быть заменена поддержкой спонсоров, меценатов. Но, глубокая и всесторонняя М проработка проекта нередко способна объединить стороны, заинтересованные в его реализации (инвесторов, представителей разных направлений бизнеса и др.), поддержать внедрение и дальн развит данного проекта в общественной практике.
При этом М, так или иначе, соотносится с КП, проводимой органами гос власти, а также с интересами и запросами разл общ-ных орг-ций, объединений, групп и социодемографических страт.
В каждой стране существуют специфические способы и формы гос поддержки.
Гос поддержка ни в коей мере не снижает значимость эфф-ного М, кот и в этих условиях способствует более полной проработке всех компонентов и эф-ти проекта в целом.
Возникновение индустрии культуры. Произведения массовой культуры и их социальная аудитория.
«культурная индустрия» (КИ) был введен лидерами Франкфуртской школы соц философии М. Хоркхаймером и Т. Адорно. Их представления о КИ были связаны с происходившими процессами стандартизации и снижения К ценностей, резкого падения эстетич ур-ня худ К. Главной причиной - феномен их безудержного, массового распростр, всеобщность процессов исп-ния К товаров и услуг, что подвергалось со стороны философов яростной критике.
ИК – произв-во и распростр-ние товаров или услуг, кот, когда они рассм-ся с т.зр. конкретного свойства, употребления или цели, воплощают или несут в себе формы К самовыражения, независимо от св возможной коммерч ценности. Это обширная и разнородная обл-ть д-ти — от традиц И и ремесел до высокотехнологичных и сервисно-ориентированных видов д-ти, в основе кот лежит творч, интеллектуальная составляющая: кино-, видео-, теле-, радио- и мультимедиа индустрии, исполнит. и изобразит. иск-ва, лит-ра и издательское дело, мода и ремесла, дизайн и архит-ра, образоват и игровые индустрии.
Массовая К явл-ся продуктом новейшего времени, востребована к жизни человеком, не приобщившимся по разным причинам к «высокой» или «традиционной» К. Массовую К принимают и готовы принять соц группы, рассматривающие К как ср-во развлеч и досуга. Преобладающая тематика массовой К касается таких интересных и понятных всем людям сторон жизни, как любовь, семья, секс, карьера, преступность и насилие, приключения, ужасы и т. д.