- •Причины возникновения и развития м в сф к.
- •Связь способов потребления культурного продукта и методов его распространения.
- •Художник (автор, исполнитель) как основа маркетинговой стратегии организации культуры и искусства.
- •Сущность понятия “канал распространения” в контексте культурных продуктов и услуг.
- •Выбор канала распространения как результат управленческого решения. Функции посредников в сложных каналах распространения.
- •Специфика маркетинга в некоммерческих учреждениях сферы культуры (но).
- •Специфика м д-ти в условиях гос фин поддержки соц значимых к продуктов и услуг.
- •Возникновение индустрии культуры. Произведения массовой культуры и их социальная аудитория.
- •Пять способов продвижения и их особенности.
- •Важнейшие функции переменной продвижения.
- •Понятие “продуктовой линии” в сфере культуры.
- •Связи с общественностью как неотъемлемая часть стратегии продвижения услуг учреждения сферы культуры.
- •Измерения культурного продукта: сравнительное, техническое, эмоциональное (привходящее или эфемерное). Их содержание и использование.
- •15. Модель коммуникации Осгуда-Шрама и ее практическое применение.
- •16. Понятие «жизненный цикл» культурного продукта и основные стадии «жизненного цикла».
- •18. Особенности маркетинговых стратегий «первых рядов» и «массированного вторжения».
- •19. Механизмы воздействия и уровень эффективности печатных и электронных сми на процессы принятия решения о приобретении культурного продукта или услуги.
- •20. Положительные и отрицательные аспекты использования социодемографических переменных в качестве факторов, определяющих поведение потребителей.
- •21. Основные механизмы влияния референтных групп на процессы потребления различных культурных продуктов и услуг.
- •22. Методология создания собственного канала коммуникации (кк) учреждением культуры.
- •23. Особенности составления учреждением культуры бюджета на текущие маркетинговые мероприятия. Положительные и отрицательные стороны методов «процент продаж» и «инвестировать все, что можно».
- •24. Суть различий между предполагаемым, потенциальным и текущим, спросом на культурные продукты и услуги.
- •25. Методы «сравнительного паритета» и «целей и задач», применяемые для определения необходимых расходов на маркетинговые мероприятия.
- •26. Структурирование потенциальных потребителей культурных продуктов и услуг по географическим, социодемографическим и психографическим признакам.
- •27. Основные цели спонсорской деятельности. Наиболее весомые критерии отбора корпоративных спонсоров.
- •28. Привлечение средств частного бизнеса в бюджеты культурных мероприятий и художественных проектов. Государственно-частное партнерство.
- •29. Принципиальное отличие целей спонсорства и меценатства.
- •30. Три типа данных, которые используются в маркетинговой информационной системе.
- •31. Сущн «эк-кая эф-ность к».
- •33. Линейно-уравнительные и конъюнктурные модели поведения потребителей.
- •34. Сущность «креативная эк-ка» и «творч индустрия».
- •35. Эволюция м стратегий (1860—2010 гг.). Характеристика важнейших этапов эволюции концепций маркетинга: производственного, товарного, сбытового, традиционного и этапа социально-этического маркетинга.
- •36. Сущность массовой к (мк) как высокотехнологичного синтеза искусства и бизнеса.
- •37. Технологии формирования индивидуальных м стратегий (мс).
- •40. Базовые принципы и положения концепции «просвещенного маркетинга»(пм).
- •41. Стадии спада
- •46. Использование «матрицы Ансоффа» в учреждениях культуры
31. Сущн «эк-кая эф-ность к».
ЭЭ — результативность эк сист, выражающаяся в отношении полезных конечных рез-тов ее функц-вания к затраченным рес-м.
Общепризнанного метода оценки эф-ти К пока не существует.
Поскольку ээК может рассм-ся лишь ч-з сф К, то важно иметь представление о ней.
Она включ в себя сов-ть орг-ций, учр-ний, предприятий, а т.ж гос и общ-ных органов, творч союзов, непосредств осуществляющих К процессы.
В рамках сф К функционируют: -культурно-досуговые; -театр-зрелищн учр; -учебные заведения внешк и спец образов; -киностудии, базы и конторы кинопроката; -издательства, редакции газет и журналов, полиграфич пром-ть. Учр книжной торговли и печати; -телеграфные и информац агентства; -редакции радио и теле; -студии звукозап.
ЭЭ не всегда явл и рез-том К-творч д-ти — концерта, спектакля, дискотеки, посещения музея и т.п. В большинстве стран постсов простр-ва традиционно принято считать, что К приносит многократную экономич прибыль обществу ч-з чел, которого она формирует. Именно низкий К уровень личности объясняет мат и дух потери общества. Ассигнования К — это вложения в чел, а К человек есть источник всякого богатства и процветания.
Проблема эф-ти К в ее институционально-организационном и деятельностном выражении (а в другом понимании К постановка вопроса о ее соц эф-ти может быть просто бессмысленной) — это проблема ее соответствия своему общ-ному назнач и участия в реш разл соц значимых задач.
Включение сф К в их решение, а следовательно, определение ЭЭ возможно только на основе анализа ее косвенного участия в циклах воспроизводства.
32. Сущность процессов маркетизации К. Будущее К в Бел зависит от того, насколько реальным и далеко идущим станет процесс маркетизации К, переориентации ее на платежеспособный рыночный спрос. В условиях маркетизации К меняется не столько содержание ценностей, сколько само их функционирование.
Раньше на их взращивание и утверждение тратились усилия поколений творцов, поэтов, худ-ков, мыслителей. Постепенность создания и врастания в жизнь делали ценности устойчивыми и универсальными регуляторами соц жизни. Сегодня они зависят от платежеспособности заказа. Отныне ценности не вырабатываются внутри социума, а внедряются в него. Сегодня может почитаться толерантность, завтра – религиозная нетерпимость, а послезавтра – индивидуалистический гедонизм. И соответственно будут пропагандироваться различные имиджевые фигуры, символы. Сегодня – одни, завтра – другие, послезавтра – третьи. Слава создается манипулятивно, с помощью СМИ и за деньги. А поскольку наибольшим рекламным потенциалом обладает такая деятельность как спорт, то футболисты оцениваются на порядки в большие суммы, чем артисты и худ произведения.
33. Линейно-уравнительные и конъюнктурные модели поведения потребителей.
Линейно-уравнительная модель принятия решения потребителем - последовательное сравнение важности критериев применительно к раз выбираемым продуктам.
Конъюнктурная модель проста и предназначена для описания структуры процессов принятия решения потребителем. Потребитель устанавливает минимально приемлемый порог для каждого рассматриваемого критерия. Если хотя бы один из предлагаемых вариантов оказывается ниже этого уровня, он автоматически отвергается.
Например, если билет на спектакль стоит больше $50, то спектакль отвергается немедленно, причем вне зависимости от каких-либо других его качеств.
Конечно, на практике процессы принятия решений редко бывают исключительно линейно-уравнительными или конъюнктурными, а скорее представляют собой гибриды нескольких типов.