23. Особенности составления учреждением культуры бюджета на текущие маркетинговые мероприятия. Положительные и отрицательные стороны методов «процент продаж» и «инвестировать все, что можно».

Известны пять практических методов, помогающих компании рассчитать бюджет продвижения:

1. Метод «Как в прошлом году». Пересмотр инвестиций в продвижение, сделанных в прошлом году и их изменение в соответствии со сф д-ти, планируемой на текущий год, с учетом инфляции, новых налогов и т.д.

2. Метод «Процент продаж». Предыдущие бюджеты разделяются на периоды в соответствии с достигнутыми цифрами продаж. Затем они сравниваются с прогнозными, а затем и фактическими показателями периодов текущего года. Предполагается, что фирма работает в полную силу и не имеет достаточного запаса производственных мощностей для обеспечения планируемого увеличения объема продаж. Возникает необходимость доп капитальных затрат. Этот метод необходимо применять с осторожностью, если имеется запас производственных возможностей.

3. Метод «Инвестировать все, что можно». Его стоит применять в ситуациях, требующих мощной инъекции средств для продвиж продукта. Часто используют, если заметно падают показатели посещ-ти выставки или продажи билетов на муз мероприятие.

4. Метод «сравнительного паритета» - составление коммуникативного бюджета в соответствии со стандартами данной области или сектора. Информацию о стандартах можно найти как в офиц, так и неофициальных источниках.

5. Метод «целей и задач». Сначала проводится углубленный анализ целевого рынка, затем устанавл-ся цели и ср-ва коммуникации и, наконец, просчитывается приблизит объем необходимых затрат.

24. Суть различий между предполагаемым, потенциальным и текущим, спросом на культурные продукты и услуги.

Спрос – фундаментальное понятие рын эк-ки, означающее подкрепленное денежной возможностью желание, намерение покупателей, потребителей приобрести данный товар или услугу. Спрос хар-ся его величиной, означающей кол-во товара, кот покупатель желает и способен приобрести по заявленной цене в данный период времени.

Объем и стр-ра спроса зависят как от цен на товар, так и от других, неценовых факторов, таких, как мода, доходы потребителей, а также от цены на др товары, в том числе на товары-конкуренты, товары-заменители и на сопряженные, сопутствующие товары.

Различают индивидуальный спрос одного лица, рыночн спрос на данном рынке, совокупный спрос на всех рынках данного товара или на все производимые и продаваемые товары.

Спрос текущий – спрос, существующий в данный момент на определенном рынке. Обычно рассматривают в 4 аспектах: общий рыночный спрос; спрос для определенного района сбыта; фактическая реализация; «своя» доля рынка.

Спрос предполагаемый - спрос которые организация (фирма) будет предлагать на рынке на те или иные товары или услуги.

Спрос потенциальный – спрос, определяемый покупат сп-тью, числом потенц-ных потребителей и уровнем их потребностей.