22 Вопрос. Ценовая дискриминация. Возможность, цели применения, типы ценовой дискриминации.

Ценовая дискриминация – продажа одинаковых товаров в одном и том же количестве на одном и том же рынке по разным ценам различным покупателям.

Возможность применения ц.д.

Ц.д. может проводиться при следующий условиях:

• Покупатель, приобретя продукцию, не имеет возможности ее перепродать

• Существует возможность разделить всех потребителей данной продукции на рынки, спрос на которых имеет разную эластичность

Цели применения ц.д.

Ц.д. явлдяется одним из способов расширения рынка сбыта для фирм, работающих на рынках с высокой степенью концентрации. Производя продукции меньше и реализуя ее по более высокой цене, чем в условиях чистой конкуренции, фирмы на несовершенно конкурентных рынках лишаются части потенциальных покупателей, которые были бы готовы приобрести товар, если бы его цена была ниже.

Типы ценовой дискриминации

Совершенной ценовой дискриминацией (дискриминацией первой степени) называется продажа каждой единицы блага по ее цене спроса, то есть устанавливаются разные цены на каждую продаваемую единицу товара.[3] Каждый покупатель платит за дополнительную единицу товара свою цену, равную индивидуальной цене спроса.[5] Если продавцу это удается, то кривая отраслевого спроса становится для него кривой предельного дохода. В этом случае монополия продаст такой же объем продукции, какой был бы реализован в условиях совершенной конкуренции. При этом весь потребительский излишек достается продавцу в виде добавочной прибыли. Осуществить ценовую дискриминацию первой степени на практике удается редко. Чаще по разным ценам монополист продает не каждую единицу продукции, а определенные ее партии. Так, теплоэлектроцентраль может учесть, что минимально необходимое количество электроэнергии и тепла потребители возьмут по очень высоким ценам, а если на последующие порции своей продукции она будет снижать цены, то общий объем выручки и, возможно, прибыль возрастут. В этом суть ценовой дискриминации по объему покупки (дискриминацией второй степени) Тот факт, что индивидуальная цена спроса с увеличением объема убывает, позволяет продавцу извлечь выгоду из установления разных цен для разных объемов покупки. Обычной является практика назначения скидок при покупки крупных партий товара.[3] Ценовая дискриминация на сегментированных рынках (третьей степени) означает установление разных цен для разных категорий покупателей (сегментов рынка). Предполагается, что эти категории могут быть легко идентифицированы (наличие студенческого билета, пенсионного удостоверения и т. п.). На практике такой подход осуществить гораздо легче, и в целом он преобладает.

23 Вопрос. Характерные черты и особенности монополистической конкуренции. Дифференциация продукта. Равновесие на рынке монополистической конкуренции.

Рынок монополистической конкуренции - тип рыночной структуры, где обладающие рыночной властью продавцы дифференцированного товара конкурируют за объём продаж.

Особенности монополистической конкуренции:

• На рынке большое число продавцов, достаточное, чтобы отрасль была конкурентной, однако меньше, чем при совершенной конкуренции

• На рынке производится дифференцированный продукт

• Нет барьеров входа-выхода из отрасли, но издержки проникновения выше

• Отсутствует стратегическое поведение

Дифференциация продукта (Product differentiation) — наделение какого-либо продукта специфическими характеристиками, чем-либо выделяющими его из ряда абсолютно аналогичных товаров, превращение его в несовершенный заменитель. Покупатели, приобретая такой товар по цене, аналогичной рыночной, ожидают получить какие-либо специфические потребительские свойства. Например, кто-то предпочитает джинсы фирмы «Levis», а кто-то «Lee». Дифференциация является экономическим барьером для конкуренции, и, наряду с законодательными ограничениями, они образуют барьеры для конкуренции.

Равновесие на рынке монополистической конкуренции.

На рынке монополистической конкуренции равновесие достигается, когда цена выше предельных издержек.

В условиях монополистической конкуренции фирма, максимизирующая прибыль, будет стремиться осуществлять производство при такой комбинации цены (ОР) и объема выпуска (OQ), которая уравнивает предельные издержки (МС) и предельный доход (MR). В этом случае фирма может извлечь сверхприбыль