- •61 Цели и задачи ценообразования в маркетинге.
- •62 Последовательность и содержание этапов ценообразования в маркетинге.
- •63 Влияние новых технологий, приводящих к снижению затрат на долгосрочное равновесие спроса и предложения.
- •64 Изучение спроса для принятия решения о ценах в маркетинге.
- •65 Определение издержек для принятия решения о ценах в маркетинге.
- •66 Выбор метода ценообразования в маркетинге.
- •67 Метод безубыточности и получения целевой прибыли.
- •68 Учет в маркетинговом ценообразовании государственного регулирования цен.
- •69 Наценки и скидки к цене в маркетинге. Формулы расчета и условия назначения.
- •70 Психологические и другие факторы установления окончательной цены в маркетинге.
- •71 Сбытовая политика в маркетинге. Понятие и вопросы, которые она решает.
- •72 Принципы товародвижения при формировании маркетинговых решений по сбыту.
- •73 Средства коммуникации для организации продаж в маркетинге.
- •74 Факторы, влияющие на сбыт товаров, и их проявления.
- •75 Покупатель и потребитель в сбытовой политике маркетинга.
- •76 Факторы личных продаж.
- •77 Прогноз и бюджет сбыта.
- •78 Каналы товародвижения и их характеристики.
- •79 Типы каналов товародвижения в маркетинге.
- •80 Вертикальная интеграция при реализации товародвижения. Сущность и цели.
- •81 Горизонтальная интеграция при реализации товародвижения. Сущность и цели.
- •82 Виды распределения и сбыта товаров в зависимости от интенсивности использования каналов товародвижения.
- •83 Критерии выбора каналов распределения.
- •84 Стратегические варианты организации товародвижения и сбыта.
- •85 Виды прямого маркетинга и условия их применения.
- •86 Маркетинговые сети.
- •87 Варианты товародвижения и способы применения их на практике.
- •88 Онлайн продвижение и сбыт в маркетинге.
- •89 Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций.
80 Вертикальная интеграция при реализации товародвижения. Сущность и цели.
Вертикальная интеграция – это процесс объединения товаропроизводителя с одним из посредников товародвижения на любом его этапе, например, когда производитель объединяется с оптовиком или розничным торговцем. Вертикальная интеграция ограничивает конкуренцию, развивает неэффективность и не снижает цены для потребителей;
Вертикальная интеграция — в микроэкономике степень владения одним холдингом, инфраструктурой, бизнес-процессами, технологиями, компетенциями и т. д. в цепочке процессов производства товара или услуги (направление к поставщикам сырья — назад; направление к потребителям — вперёд). Вертикально интегрированные холдинги контролируются общим владельцем. Обычно каждая компания холдинга производит различный продукт или услугу для удовлетворения общих потребностей.
Вертикальная интеграция назад
Компания осуществляет вертикальную интеграцию назад, если она стремится получить контроль над компаниями, которые производят сырьё, необходимое при производстве товаров или услуг этой компании. Например, автопроизводители могут владеть компанией по производству покрышек, по производству автомобильных стёкол и автомобильных шасси. Контроль над такими компаниями обеспечивает стабильность поставок, качества и цены конечного продукта. Кроме этого это позволяет увеличить вертикально-интегрированному холдингу собственный объём прибавочной стоимости.
Вертикальная интеграция вперёд
Компания осуществляет вертикальную интеграцию вперёд, если она стремится получить контроль над компаниями, которые производят товар или услуги, которые находятся ближе к конечной точке реализации продукта или услуги потребителю (или даже последующему сервису или ремонту).
Сбалансированная вертикальная интеграция
Компания осуществляет сбалансированную вертикальную интеграцию, если она стремится получить контроль над всеми компаниями, которые обеспечивают всю производственную цепочку от добычи и/или производства сырья до точки непосредственной реализации потребителю. На развитых рынках существуют эффективные рыночные механизмы, которые делают такой тип вертикальной интеграции избыточным: существуют рыночные механизмы контроля над смежниками. Однако на монополистических или олигополистических рынках компании часто стремятся выстроить полный вертикально-интегрированный холдинг.
81 Горизонтальная интеграция при реализации товародвижения. Сущность и цели.
Горизонтальная интеграция - приобретение предприятием торговых предприятий на любом из этапов канала распределения для усиления положения на данном этапе канала. Это позволяет фирме увеличить свои размеры, долю на рынке, эффективнее использовать средства массовой информации и методы распределения и сбыта.
Горизонтальная интеграция — в микроэкономике и стратегическом менеджменте термин описывает тип собственности и контроля. Горизонтальная интеграция происходит тогда, когда одна фирма берет под контроль или поглощает другую фирму, находящуюся в той же отрасли промышленности и на той же ступени производства, что и поглощающая фирма.
К примеру, один автопроизводитель берет под контроль другого автопроизводителя; в данном случае они находятся на одной ступени производства и в одной и той же отрасли промышленности. Монополия созданная посредством горизонтальной интеграции называется горизонтальной монополией.