7. Подходы к проведению ми

Методология И: Маркетинговое исследование должно основываться на объективных данных и определенных теоретических положениях.

Теория - взаимосвязь определенных концепций (понятий), опирающаяся на фундаментальные утверждения, называемые аксиомами, которые принимаются как истинные. Объективные данные - беспристрастные данные, подкрепленные эмпирически, собирающиеся из вторичных источников.

Теоретические соображения не только определяют, какие переменные должны исследоваться, но и как их обработать и измерить, как составить план исследования и построить выборку.

Аналитическая модель включает набор переменных и их взаимосвязей и предназначена для того, чтобы представить с ее помощью в целом или по частям некоторую реальную систему или процесс. Могут быть — это вербальные, графические или математические.

Гипотеза  — это недоказанное утверждение или предположение относительно фактора или явления, интересующих исследователя.

8. Виды планов исследования

С самой общей точки зрения планы иссл-ния можно разделить на поисковый и итоговый.

9. Поисковое И. Цели. Хар-ка.

Поисковое исследование может использоваться для решения любой из следующих задач:

• сформулировать проблему или определить ее поточнее;

• определить альтернативные направления действий;

• разработать гипотезы;

• выделить ключевые переменные и взаимосвязи для дальнейшего изучения;

10.Итоговое И. Цели. Хар-ка.

11.Дескриптивное И. Цели. Хар-ка.

Главная задача дескриптивного исследования - описать характеристики рынка или функции.

Дескриптивное исследование проводится со следующими целями.

1. Дать описание следующих групп:

-потребителей,-торгового персонала, -организаций или зон рынка.

2. Определить долю потребителей в генеральной совокупности, которые демонстрируют определенное поведение;

 3. Определить восприятие характеристик продукта.

4. Определить степень связи маркетинговых переменных.

5. Сделать определенные прогнозы. Дескриптивное И заранее спланировано и структурировано. Оно обычно базируется на больших репрезентативных выборках.

Дескриптивный тип исследования требует точных формулировок вопросов;

(на английском — Six Ws): 1.кто, 2.что, 3.где, 4.когда,5.почему,6.каким образом

дескриптивное исследование, в противоположность поисковому, хар-тся:

1.четким изложением проблемы, конкретных гипотез

2.детализированными потребностями в необходимой информации.

29.Сравнительная хар-ка качественного и количественного ми

12.Профильное и повторное типы и, их сравнение. Когорта и панель.

Профильные (бесповторные) исследования предполагают, что сбор информации из любой данной выборки элементов генеральной совокупности проводится только однажды.

Эти И м.б. как единичными, так и множественными. В единичных профильных исследованиях используется только одна выборка респондентов из генеральной совокупности и информация собирается только один раз. (наз-тся также выборочным опросом). 

Во множественных профильных исследованиях существует две или несколько выборок респондентов и информация из каждой выборки получается только один раз.

В повторных исследованиях фиксированная выборка (или выборки) из элементов генеральной совокупности исследуется повторно. Повторное И отличается от профильного тем, что выборка или выборки остаются теми же самыми с течением времени. Другими словами, на протяжении времени исследуются одни и те же респонденты.

Предоставляет серию картин, которая дает глубинный взгляд на ситуацию и изменения, которые имеют место с течением времени.

Когортный анализ - состоит из серии опросов, проводимых через определенное время, при этом когорта служит базовой единицей анализа. Когортой является группа респондентов, с которыми происходят одни и те же события в пределах одного и того же временного интервала. Панель (panel) состоит из выборки респондентов, обычно домохозяйств, которые согласны предоставлять информацию с определенными интервалами на протяжении длительного периода времени. Данные, полученные с помощью панелей позволяют исследователю изучить изменения в рыночных долях с течением времени.