- •1. Понятие ми
- •2. Задачи ми
- •4 Субъекты ми
- •6.Определение проблемы проведения ми
- •5. Этапы ми
- •7. Подходы к проведению ми
- •29.Сравнительная хар-ка качественного и количественного ми
- •12.Профильное и повторное типы и, их сравнение. Когорта и панель.
- •13. Сравнительные преимущества и недостатки проф. И повторного типов и
- •14. Причинно-следственное и. Цели. Хар-ки.
- •19. Бюджет ми
- •15. Взаимосвязь видов ми
- •23. Преимущества и недостатки втор. Инф-ции
- •27. Клас-ция источников втор. Инф-ции
- •39. Требования и качества к интервьюеру
- •28. Синдицированные источники вторичной информации
- •30. Понятие, принципы, подходы и методы проведения качественных и:
- •37. Фг позволяют решать задачи:
- •33. Требования, предъявляемые к ведущему фокус-группы:
- •34. План проведения фокус-группы:
- •36. Недостатки фокус-групп:
- •35. Преимущества фокус-групп:
- •2. Эффект «снежного кома».
- •38. Понятие глубинных интервью.
- •40. Преимущества и недостатки глубинных интервью.
- •41.Применение ги
- •42.Понятие и цели проекционных методов, виды и особенности ассоциативных методов.
- •45.Преим-ва и нед-ки проекционных методов.
- •44. Понятие и цели проекционных методов, виды и особенности экспрессивных методов.
- •47. Понятие опроса. Достоинства и недостатки опроса, как дескриптивного метода ми
- •43.Понятие и цели проекционных методов, виды и особенности завершающих методов.
- •48. Методы проведения опроса.
- •49.Понятие наблюдения(н), особенности структурированного и неструктурированного наблюдения
- •50.Особенности скрытого и открытого н. Естественные и искусственные условия н.
- •51.Классиф методов н. Хар-ка личного н и н с использованием технических средств.
- •52.Классификация методов наблюдения. Характеристика аудита, контент-анализа и анализа следов.
- •54.Сопоставление методов опроса и н
- •53.Сравнительная оценка методов н
- •55. Причинно-следственные связи: понятие, опред-ия, обозначения, факторы Понятяи и опред-я
- •56. Модели предварит-го эксперимента(э) Классиф моделей э
- •57. Модели действительного эксперимента
- •58 Статистические модели
- •59. Эксперименты в рыночных и лабораторных условиях
- •61.Факторы, ограничивающие возможности эксперимента
- •60 Экспериментальные и неэксперимент исследования
- •62. Пробный маркетинг: понятие и приемы.
60 Экспериментальные и неэксперимент исследования
Для выявления причинно-следственных связей м исп из основных видов МИ только причинно-следственные. Поисковые и дескриптивные нельзя. Однако данные, полученные в результате дескриптивных исследований, часто используются в качестве доказательства причинно-следственных связей, и тем не менее они не могут подтвердить все условия причинной зависимости.При проведении дескриптивного исс-я сложно обеспечить исходную однородность групп респондентов по отношению как к независимым факторам, так и к зависимым. При проведении э однородность гр м обеспечить принцип случайного отбора при распределении респондентов по группам. При проведении э исследователь устанавливает график проведения измерений и момент задействования независимых факторов. В дескриптивных исследованиях трудно установить временную последовательность действия отдельных факторов. Дескриптивные исследования не обеспечивают достаточного контроля за возможными посторонними факторами. Однако они представляют собой наиболее часто встречающийся вид маркетинговых исследований. Их применение способствует выявлению причинно-следственных связей.
62. Пробный маркетинг: понятие и приемы.
-это вид контролируемого эксперимента, который проводится на ограниченной и тщательно отобранной части всего рынка, называемой пробным рынком. Он предст. собой воспроизведение в рамках пробного рынка маркетинговой программы, планируемой для применения в масштабе всей страны.В ходе пробного маркетинга варьируется ряд независимых факторов с одновременной регистрацией значений зависимых факторов для определения оптимальной маркетинговой стратегии в масштабах всего национального рынка. У пробного маркетинга две основные цели — оценка степени успешности выхода продукта на рынок, и опробывание вариантов комбинаций некоторых независимых факторов. Приемы пробного маркетинга можно классифицировать по следующим группам: стандартный пробный рынок(производится отбор пробных рынков и товар реализуется через обычные каналы распределения. При этом опробывается 1 или несколько комбинаций независимых факторов: продукт, цена, каналы распределения, интенсивность продвижения товара); контролируемый пробный рынок и мини-рыночные тесты(маркетинговая программа осуществляется сторонней специализированной маркетинговой фирмой. Она обеспечивает реализацию продукта в торговых точках, представляющих определенный процент всей розничной торговой сети. Маркетинговая фирма также отвечает за складские и торговые операции, такие как размещение товара в торговом зале, его продажу и проведение инвентаризаций.); моделируемый пробный маркетинг(позволяет оценить математическими методами будущую долю рынка анализируемого товара на основе первоначальной реакции на него потребителей).