57. Модели действительного эксперимента

При применении моделей действительного эксперимента исследователь формирует группы единиц наблюдения и определяет варианты независимых переменных для каждой группы на случайной основе

К этому типу принадлежат : модели предварит. и последующего исследования с исп-ем контрольных групп, итоговые исс-я с применением контрольных групп, модель четырех групп Соломона

В предварительном и итоговом исследовании с использованием контрольной группы единицы наблюдения случайным образом распределяются между экспериментальной и контрольной группой. Предварительное и итоговое измерения проводятся в обеих группах, т.е. 4 раза.

Эффект воздействия базисного фактора определяется как общая разница между 1 и 2.

1. Разница измерений в экспериментальной группе.2. Разница измерений в контрольной группе.(Р2-Р1)-(Р4-Р3)Эта модель дает возможность контролировать большинство посторонних факторов. Отклонения выборки элиминируется методом случайного отбора. Прочие посторонние факторы также контролируются.

Недостаток: Интерактивный фактор тестирования не поддается контролю из-за влияния предварительного исследования на восприятие независимой переменной единицами наблюдения в экспериментальной группе.

Модель итогового исследования с использованием контрольной группы не предусматривает проведения каких-либо предварительных измерений восприятия объекта исследования.

Модель очень проста в применении,

поскольку нет предварительных измерений, отсутствует и эффект тестирования, однако на результаты могут повлиять факторы отклонения отбора и убыли.

Предполагается, что обе группы имеют одинаковое предварительное восприятие? объекта исследования, поскольку они сформированы на основе случайного отбора.

Однако, поскольку предварительное измерение не проводится, проверить это предположение невозможно.

Достоинства: 1Сроки и стоимость проведения исследований относительно низкие 2Низкие требования к размеру выборки. Требуются лишь две группы респондентов и всего одно обследование каждой группы.

Недостатки: 1Модель чувствительна к фактору убыли. Трудно определить одинаково ли восприятие объекта исследования у респондентов, которые выбыли в процессе эксперимента из экспериментальной и из контрольной группы. 2Невозможность для исследователя анализировать эффект зрелости отдельных единиц наблюдения. Благодаря простоте применения эта модель на данный момент наиболее распространенная в практике маркетинговых исследований.

Модель четырех групп Соломона - модель эксперимента, обеспечивающая в дополнение к контролю остальных посторонних факторов также и надежный контроль за интерактивным эффектом тестирования.

Модель свободна от недостатков двух выше рассмотренных моделей, поскольку, кроме контроля других посторонних факторов, позволяет контролировать интерактивный эффект тестирования.

Недостаток:

она требует значительных затрат времени и денег.

Для всех моделей действительного эксперимента характерна высокая степень контроля исследователя за внутренними и внешними факторами.

Исследователь определяет момент проведения измерений, состав единиц наблюдения, порядок задействования независимых переменных.

Исследователь случайным образом отбирает единицы наблюдения и независимые факторы, демонстрируемые той или иной группе респондентов.

В ситуациях, когда исследователь не имеет такой возможности - используются модели