Предложение

Предложение — это количество товаров, представленных на рынке в определенный момент

времени по определен­ной цене, т.е. совокупность товаров, которую желают и способны

продать производители.

Предложени, так же как и спрос, бывает индивидуаль­ным и совокупным. Индивидуальное предложение — это предложение конкретного производителя или предложе­ние конкретного товара на данном рынке. Совокупное пред­ложение — это общий объем предложения на все товары и услуги в какой-либо стране.

Точно так же как надо разграничивать понятия «спрос» и «величина спроса», надо разграничивать понятия «предложе­ние» и «величина предложения».

Величина предложения — это максимальное количество какого-либо товара или услуги, которое продавцы способны и готовы продать по определенной цене на определен­ном рынке и в определенное время.

Факторы, влияющие на величину предложения

1) внешние факторы, влияние которых не зависит от дея­тельности производителей товаров и услуг:

-социально-экономические: платежеспособность по­требителей; уровень процентных ставок по вкладам; демографическая ситуация и т.д.;

-культурные и этнические;

-политические: экономическая политика государства, уровень инфляции, государственные дотации и зака­зы в той или иной отрасли производства и т.д.;

-конкуренция — в частности, выход на рынок новых фирм или выпуск новых товаров;

-цена товара, сложившаяся на рынке.

2) внутренние факторы, влияние которых может контроли­роваться непосредственно производителями товаров и услуг:

-объективность маркетингового анализа прогноза

спроса на продукцию предприятия; $&• уровень конкурентоспособности продукции; --------уровень организации процесса сбыта и продвижения

-продукции на рынок;

-ценовая политика предприятия;

Закон предложения заключается в том, что при прочих равных условиях с ростом цены товара увеличивается объем его предложения на рынке, а со снижением цены

предложение сокращается.

Индивидуальный спрос - это соответствующее каждой данной цене количество товара, которое тот или иной потребитель хотел бы купить на рынке. Переход от индивидуального спроса к рыночному может быть легко осуществлен путем суммирования величин индивидуального спроса всех потребителей при каждом возможном уровне цен. Совокупный спрос — это общий объем спроса на товары и услуги в какой-либо стране.

ФАКТОРЫ СПРОСА (детерминанты спроса) – факторы, влияющие на величину спроса. Основным детерминантом является цена товара, влияющая на спрос в соответствии с законом спроса. Кроме того, существует ряд других факторов, которые принято называть неценовыми факторами спроса.

НЕЦЕНОВЫЕ ФАКТОРЫ СПРОСА (неценовые детерминанты спроса) – факторы, влияющие на величину спроса, и не связанные с ценой товара. При изменении неценовых факторов изменяется величина спроса при заданных величинах цены; таким образом, изменяется кривая спроса. В этом случае обычно говорят о смещении кривой спроса. При росте спроса кривая смещается вправо, при уменьшении – влево.

ФАКТОРЫ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ НЕЦЕНОВЫЕ - Иные, помимо цены, факторы воздействия на конкурентоспособность товара. Различают факторы, непосредственно связанные с товаром, и внешние по отношению к товару. К числу неценовых факторов конкурентоспособности относятся: снижение затрат на потребление; изменение конструктивных и внешних характеристик изделий; повышение качества работы сбытовой сети; минимизация сроков поставки товара; степень соответствия международным и национальным стандартам; удобство эксплуатации и готовность к ней; легкость обучения персонала; дизайн, эффективность рекламы и многое иное. К числу неценовых факторов конкурентоспособности следует относить экономическую, производственную, научно-техническую и иную сферу, в которой осуществляет свою производственную деятельность фирма-изготовитель, а также уровень ее готовности к конкуренции на внутреннем и внешних рынках

Равновесная цена — это цена, при которой величина спроса соответствует величине предложения, она опре­деляет, когда интересы продавца и интересы покупателя достигают согласия. Равновесная цена соответ­ствует тому количеству товара, которое покупатели хотят купить, а продавцы согласны продать, таким образом, рав­новесная цена имеет уравновешивающую функцию. Если увеличится предложение при неизменном спро­се, то равновесная цена станет более низкой при возраста­ющем количестве продаж товаров. В случае снижения пред­ложения установится более высокая равновесная цена с меньшим количеством продаж товаров. '

Проблемы неравновесия рынка. Необходимое условие функционирования рынка.

!!!(проблемы неравновесия)!!!

Для нормального функционирования рынка, необходимо наличие следующих условий:

-  полная экономическая свобода производителей товаров и услуг, которая выражается в праве самостоятельно распоряжаться создаваемым продуктом, устанавливать цены, присваивать прибыль и др.

-  существование потребности в конкретном товаре, но и наличие платежеспособного спроса у населения, т.е. деньг или товаров для мена. К примеру приобретая спортивные тренажеры для дома, потребители расчитывают на более приемлемую цену, чем при покупке профессионального тренажера, а также на его семейную многофункциональность;

-  достаточное число производителей товаров и услуг, удовлетворяющих спрос;

-  наличие конкуренции между производителями,

-  наличие развитой рыночной инфраструктуры;

-  наличие юридических законов, регулирующих рыночные отношения, и независимого судопроизводства;

-  отсутствие командной роли государства по отношению к субъектам рынка.

Условия функционирования рынка еще не предполагают обязательного формирования рыночных отношений.

Эластичность спроса и предложения

Спрос и предложение зависят от изменения цены, однако степень зависимости отдельных товаров различна. Данная особенность товаров учитывается посредством расчета эластичности.

Эластичность – быстрота реакции спроса или предложения на изменение цены. Если ее выразить в виде процентных изменений

Эластичность- мера или степень реакции одной переменной на изменение одной переменной;-мера реакции спроса и изменение цены на 1%;

Эластичность предложения- мера или степень реакции предложения на изменение цены на 1%

ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ-чувствительность величины спроса и предложения товаров к изменению цен на эти товары. Эластичность измеряется относительным (в процентах, долях) изменением величины спроса и предложения при изменении, как правило, увеличении цены на один процент.

Виды эластичности. Выделяют следующие виды эластичности:

*эластичность спроса по цене;

*эластичность спроса по доходу;

*эластичность предложения по цене;

*перекрестная эластичность спроса по цене;

*точечная эластичность спроса;

*дуговая эластичность спроса;

*эластичность соотношения цен и заработной платы;

*эластичность технического замещения;

*эластичность прямой линии.

Конкуренция-основное, необходимое условие функционирования рынка , борьба производителей за лучшее условия производства и сбыта продажи

Виды:

1. Методы: *ценовая *неценовая

2. По сфере разворачивания конкурент. борьбы: *внутреотраслевая(приводит к установлению рыноч.цены) *межотраслевая(ведется м/у представ.разных товар.)

3. По условиям и степени конкуренции: *совершенная *несовершенная(монополическая,алигопия,монополия)

Монополия- «моно»-один, «поле»-продам, состояние рынка, когда одна или несколько фирм способны оказать влияние на данный рынок в своих интересах

Виды:

1)Обычная(легальная)-возникает из конкуренции,т.е. путем захвата рынка фирмой или путем вытеснения конкурентов с рынка. Использование патентов,лицензий, (с)-п/р возник-я монополии(запрещ.госуд,фирмы размельчаются)

2)Естественная-возник. Там,где удовлет.спроса на данную продукцию,наиболее эффективно осущ. Одной фирмой без конкуренции или где конкур. Невозможна по техн.условиям производства или где конкуренция экономики нецелесообразна(не запрещается, подлежит контроль госуд.)

Любая монополия явл.естественной

Монополистическая конкуренция - тип структуры рынка, состоящий из множества мелких фирм, выпускающих дифференцированную продукцию, и характеризующийся свободным входом на рынок и выходом с рынка.

Рынок с монополистической конкуренцией характеризуется следующими особенностями:

а) наличие множества продавцов и покупателей (рынок состоит из большого числа независимых фирм и покупателей);

б) свободный вход на рынок и выход с него.(отсутствие барьеров, удерживающих новые фирмы от вступления на рынок, или препятствий на пути существующих фирм, покидающих рынок);

в) разнородная, дифференцированная продукция, предлагаемая конкурирующими фирмами. Причем продукты могут отличаться один от другого по одному или ряду свойств (например по химическому составу);

г) совершенная информированность продавцов и покупателей об условиях рынка;

д) влияние на уровень цен, но в довольно узких рамках.

ОЛИГОПОЛИЯ (от греч. oligos - малочисленный и poleo -продаю, торгую) - тип рынка, когда в каждой отрасли хозяйства господствует не одна, а несколько фирм. В олигополистической отрасли производителей больше чем в условиях монополии, но значительно меньше, чем в условиях совершенной конкуренции. Как правило, насчитывает от трех и более участников. Частным случаем олигополии выступает дуополия. Но это довольно редкое явление. В современных условиях во многих странах мира с развитым рынком преобладает именно олигополистический тип производства. Н/р, в США рынок первичного свинца поделен между четырьмя крупными производителями; примерно 90% производства пива, сигарет, холодильников и стиральных машин поделен между пятью фирмами; 64% производства первичного алюминия и самолетостроения - между четырьмя компаниями. В Великобритании и Германии 94% рынка сигарет находится в руках трех производителей, во Франции 100% сигарет и холодильников производятся тремя крупными фирмами.

Отличается от других типов несовершенной конкуренции тем, что имеет место взаимозависимость фирм в отрасли. Олигополисты - не только конкуренты, но и одновременно негласные партнеры. При небольшом количестве производителей в отрасли фирме-олигополисту необходимо планировать свою стратегию с учетом поведения других участников рынка. Олигополисты как бы находятся в «одной лодке». Оказывает на развитие экономики двоякое воздействие. С одной стороны, выступает антиподом монополии, с другой - препятствует развитию совершенной конкуренции.

Олигополия - это рыночная структура, при которой в реализации какого-либо товара доминируют очень немного продавцов, а появление новых продавцов затруднено или невозможно.

Олигополистические рынки обладают следующими признаками:

а) малое число фирм и большое число покупателей. Это означает, что объем рыночного предложения находится в руках нескольких крупных фирм, которые реализуют продукт многим мелким покупателям;

б) дифференцированная или стандартизированная продукция. В теории удобнее рассматривать однородную олигополию, однако если отрасль производит дифференцированную продукцию и имеется множество субститутов, то это множество субститутов можно анализировать как однородный агрегированный продукт;

в) наличие существенных препятствий входа на рынок, т. е. высокие барьеры входа на рынок;

г) фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость, поэтому контроль за ценами ограничен.

Рыночная власть. Особенности поведения фирмы в условиях конкуренции и монополии.

Рыночная власть заключается в способности продавцов или покупателей воздействовать на рыночную ситуацию, складывающуюся в связи с реализацией определенного вида товара, не имеющего заменителя, посредством цены товара или объема выпуска.

Рыночная власть имеет две формы проявления: монополия и монопсония. Эти понятия противоположны совершенной конкуренции.

Монополия означает исключительное право на конкретную деятельность в определенной области государства. В нашем случае монополия предполагает сосредоточение в руках одного производителя (продавца) всех средств влияния на ценообразование. При этом он производит товар, не имеющий близких заменителей. В условиях монополии производитель способен полностью контролировать объем предложения товара, что позволяет ему выбирать любую цену из возможных в соответствии с кривой спроса, рассчитывая при этом на максимальную прибыль. Когда продавцы назначают цену выше своих предельных издержек, говорят о наличии монопольной власти.

Совершенная (свободная) конкуренция основана на частной собственности и хозяйственной обособленности. Совершенная конкуренция характеризуется следующим:

а) наличием большого числа продавцов и покупателей, доля каждого из которых на рынке столь мала, что ни один из участников рынка в отдельности не обладает монопольной (рыночной) властью, т.е. не может влиять на цену товара. Объём производства отдельной фирмы является незначительным и не оказывает влияния на цену реализуемого этой фирмой товара;

б) однородностью товаров, предлагаемых конкурентами, т. е. их идентичностью или полной заменяемостью с точки зрения потребителя. Покупатели хорошо информированы о ценах, и если кто-то повысит цену на свою продукцию, то потеряет покупателей;

в) отсутствием барьеров для проникновения новых фирм и ухода с него действующих фирм (свободным входом на данный рынок и выходом с него);

г) доступностью для каждого участника рынка совершенной информации, т.е. информации, обеспечивающей полное и достоверное знание о настоящих и будущих условиях рынка. Продавцы действуют независимо друг от друга.