1.3.1. Классическая классификация

Потребности, удовлетворяемые товарами, также подраз­деляются на конкретные и общие, личные и общественные.

Конкретные потребности - осознанная необхо­димость в конкретном материальном благе или услуге.

Потребности в одних и тех же предметах, испытываемые большим количеством людей, называют общественными. Иначе говоря, общественные потребности - это потребности в конкретных товарах (одежде, обуви, радиотоварах, мебели и т.д.) в общественном масштабе. Они играют исключительно важную роль в формировании качества и ассортимента товаров, развитии их производства. Товары, соответ­ствующие общественным потребностям, являются общест­венно полезными.

Отсюда и возникает очень важная для товароведения категория - общественная потребительная ценность - в отличие от индивидуальной потребительной ценности, определяемой отношением полезности к индивидуальной потребности

Общая потребность - необходимость, охватывающая процессы жизнедеятельности. Например, потребность в питании, одежде, жилье.

Личные потребности в предметах потребления - это конкретные потребности каждого отдельно взятого человека.

Личные потребности в предметах потребления могут быть строго индивидуальными, т.е. отличающимися от потребностей других людей. Индивидуальный характер потребностей может быть обусловлен какими-то особен­ностями человека: физическими (например, необходимостью использования ортопедической обуви, специальных средств передвижения и т.д.), психологическими и т.д.

Как правило, большинство личных потребностей в товарах формируется постепенно. Особенно это касается новых товаров, предлагаемых производством.

К личным потребностям относятся физические, духовные, социальные потребности, Потребности, удовлетворяемые, непродовольственными товарами, подразделяются на физиологические, социальные и духовные.

К физиологическим относятся потребности, обусловленные строением и функционированием организма человека. Это потребности в веществе и энергии, удовлетворяемые с помощью пищи, одежды, жилища, без чего невозможно самосохранение индивида, рода и человека как вида.

Физиологические потребности называют также материальными, так как их удовлетворение связано с потреблением благ материального, вещественного характера. Они определяют жизненные нужды применительно не только к отдельной личности, индивиду, но и семье, в которой формируются и проявляются конкретные интересы, мотивы и ориентации человека.

Здесь важно подчеркнуть, что потребности, связанные с физическим существованием человека, всегда проявляются в социальном контексте. Например, если подходить к человеку только как к представителю биологического вида, то относительно просто с помощью естественно-научных методов установить количество необходимых для организма человека питательных веществ (белков, жиров, углеводов, витаминов и т.д.), рассчитать теплофизические и другие характеристики одежды, обуви, обеспечить необходимый микроклимат жилища. Однако человек функционирует и как социальное существо, поэтому его физиологические потребности определяются не только биологической природой, но и множеством социально-экономических факторов, связанных с особенностями развития общества. Поэтому потребности человека ориентированы не просто на энергию в виде тепла и пищи, позволяющую ему выжить в определенной окружающей природно-климатической среде и сохраняться как виду, а на продукты питания, одежду, жилище, предметы быта, характерные для определенных социальных условий проживания людей. Это касается и типично семейных потребностей, и предметов потребления, имеющих отношение к жилищу, образу жизни семьи и т.д.

Многие предметы потребления, не связанные с удовлетворением физиологических потребностей человека, по мере развития общества стали предметами, удовлетворяющими насущные, необходимые потребности. Это, прежде всего, транспортные средства, теле- и радиоаппаратура, средства связи и т.д. Несмотря на то, что данные предметы связаны с выполнением человеком социальных функций и не имеют отношения к его физиологии, они являются объективно необходимыми. Без их существования общество неизбежно бы деградировало.

Социальные - это потребности в определенном образе жизни, определенных условиях и характере труда, общении с другими людьми, самоутверждении, развитии интеллекта.

Удовлетворение социальных потребностей многоаспектно. Кроме того, что многие из этих товаров перешли в разряд необходимых, они выполняют роль символов, демонстрирующих место человека в системе общественных отношений, т.е. символов власти, богатства, процветания или, наоборот, нищеты и униженности.

Товары, которые не только выполняют свои основные функции, но и выступают в роли символов более высокого жизненного уровня и социального положения, оказывают сильное воздействие на формирование структуры потребления и всегда являются конкурентоспособными.

Это связано с тем, что субъектами, относительно которых рассматриваются потребности, являются человек (индивид), сложившееся сообщество людей (семья, род, племя, народ), социальный слой или социальная группа в рамках данного общества (класс, сословие, нация, профессиональная группа, поколение), общество как определенная социальная система, человечество в целом. Роль материальных объектов как символов социального положения или других особенностей социального характера может быть проиллюстрирована одним из высказываний К. Маркса. Он писал: "Как бы ни был мал какой-нибудь дом, но, пока окружающие его дома точно так же малы, он удовлетворяет всем предъявляемым к жилищу общественным требованиям. Но если рядом с маленьким домиком вырастает дворец, то домик съеживается до размеров маленькой хижины. Теперь малые размеры домика свидетельствуют о том, что его обладатель совершенно не требователен или весьма скромен в своих требованиях; и как бы ни увеличивались размеры домика с прогрессом цивилизации, но если соседний дворец увеличивается в одинаковой или еще большей степени, обладатель сравнительно маленького домика будет чувствовать себя в своих четырех стенах все более неуютно, все более неудовлетворенно, все более приниженно"( Маркс К., Энгельс Ф. Соч. - 2-е изд. - Т. 6. - С. 446.).

С удовлетворением социальных потребностей связано стремление субъектов обладать престижными изделиями - очень дорогими или элитными.

Духовные потребности тесно связаны с развитием духовного потенциала человека и заключаются в духовном развитии, творчестве, эстетическом познании окружающего мира.

Потребности - неотъемлемое свойство всей живой природы, связанное с возможностью ее существования и самопроизвольного развития.

Современная наука исходит из того, что духовные потребности даются человеку от природы вместе с материальными, это, прежде всего, потребность в познании, информации. Дальнейшее их развитие происходит под влиянием социальных факторов и материальных условий проживания, индивидуальных особенностей человека.

Здесь большую роль играют такие товары, как радио-, телеаппараты, видео- и звуковоспроизводящие устройства, печатные издания, музыкальные инструменты, позволяющие опосредованно удовлетворять потребности в восприятии прекрасного и возвышенного.

В.П. Склянников отмечал, что при эксплуатации непродовольственных товаров удовлетворяются такие духовные потребности, как потребности в познании нового, эстетические, потребности воспринимать приятное, испы­тывать чувство морального удовлетворения, престижности.