39. Сущность и значение рекламного бюджета.

При составлении рекл бюджета необходимо учитывать факторы:

- повышенные расходы на рекламу;

- эфф-ть рекламного сообщения;

- зависимость доли рекламодателя на рынке и долей расходов на рекламу;

Для крупных компаний доля рекл расходов невелика, а для мелких компаний она должна быть больше, т.к. они должны донести потребителям о своем существовании.

Реклама-единственный фактор, влияющий на объем продаж в том случае, когда масштаб и хар-р деятельности конкурентов остается неизменным. В реальности такого не бывает. Для составления бюджета изучается эластичность рекламы – это ожидаемое изменение сбыта товара при увеличении расходов на рекламу на 1%. Рекламный бюджет рекомендуют увеличивать до тех пор, пока пока приращение расходов не превысит приращение доходов. Для формир-ия бюджета необх решить след вопросы:

- выбрать стиль коммуникации и ведение рекл компании;

- установить комм-ные цели (повысить известность, имидж)

- определить рекламную аудиторию

- оценить медианосители

- рассчитать затраты на поставленные цели

Основные статью рекламного бюджета:

1.расходы на подготовку рекл маетриалов: ст-ть производста рекл, печать, запись, монтаж;

2. цена медиапространства – ст-ть размещения в сми;

3.второстепенные расходы: доставка, выставка;

4. расходы на исследования рынка

5. расходы на анализ рекламной кампании

6. з/п работникам.

Бюджет зависит от жизненной стадии товара. Успех зависит от уровня расходов на рекламу.

40. Расчеты рекламного бюджета в зависимости от оборота. Метод определения объема рекламного бюджета в процентах к объему сбыта.

В этих методах полагается, что увеличение оброта фирмы пропорционально рекламным влияниям.

Метод определения объема рекламного бюджета в процентах к объему сбыта.

Тут рекл бюджет оценивается относительно реально существующего на данный момент оборота. ЕА=К*SO, где ЕА-рекл бюджет, К-показатель отчислений на рекламу, относит объема продаж, SO-оборот фирмы на момент оценки рекл бюджета. Единственным достоинством метода является его простота.