33. Определение ст-ти на вкладываемую рекламу.

Ст-ть вкладываемой рекламы аналогична ст-ти прямо почтовой рассылки: ст-ть рассылаемого материала +адрес потребителя +упаковки и доставка. В большинстве случаев , реклама, вкладываемая в издание обходится компании дешевле традиционного директмейла. Это связано с тем что доставка вкладыша уже оплачена читателями и рекламодателями как доставка самого издания. Поэтому издатель в стоимость вкладываемой рекл может закладывать минимальный тариф за доставку или вообще его не закладывать.

Пример: в издании рекламодатель хочет вклеить купон в объявление. Ст-ть такой рекламы составит: стандартная стоимость за место в издании+ вложение с закреплением+ бронь места+ издержки по техническому производству такого вкладыша.

34. Определение стоимости на зональную рекламу.

При размещении объявления не во всем тираже а в его части, распространяемой на определенные географич. территории, у издателя возникают дополнительные издержки. Поэтому стоимость зон-ой рекламы несколько выше, чем если бы ст-ть рекламы во всем тираже была пропорционально уменьшена.

Пример: у издания в тираже 10000 экз, полоса стоит 100 0 р. Рекламодатель заказывает зональную рекл тиражом 2000 экземпляров. Стоимость полосы в таком случае будет не пропорционально уменьшению тиража, а несколько выше. Не 200 р, а 250р.

35. Определение стоимости на не визуальную рекламу.

Если рекламодатель заказывает арома или музрекламу, то её ст-ть будет рассчитываться исходя из технических затрат издателя на производство рекламы. В случае аромата: ст-ть его вставки в рекламу с использованием специальной краски, плотной бумаги и т.д. музыкальная рекл, в связи с ее редкостью и техническими особенностями будет стоить дороже обычной рекламы с вкладышем.

36. Определение стоимости на электронную рекламу.

Ст-ть рассчитывается исходя из её размера, в каком виде исполнена и сколько раз показывается потенциальному покупателю. Стоимость электронной рекламы (напр. баннера) рассчитывается исходя из ее размера в пикселях. Если в баннере размещается ещё и ссылка, то цена ее становится выше. Любое эл. приложение имеет статистику посещаемости, по которой можно легко посчитать кол-во посетителей за период времени.

Т. о. устанавливается цена за размещение объявления определенного размера и объема на определенный срок, электронным приложением с определенным уровнем посещаемости.

При размещении рекламы в поисковике, цена устанавливается исходя из кол-ва пользователей и времени размещения. Чем больше пользователей, тем выше ст-ть поисковой системы, и чем дольше реклама будет в ней доступна, тем цена ее выше. В стоимость баннерной рекламы будет входить: технические затраты+ труд специалистов+ прибыль.

37. Специальные навыки определения цены на рекламу. Определение экономической эффективности рекламных мероприятий.

При проведении рекл кампании, фирмы несут затраты. Они платят специалистам за разработку и производство рекл сообщений, а средствам рекл за доставку этого сообщения ЦА. Редко, когда затраты на средства рекламы составляют большую часть вложений в рекламу. Покупатель средств рекл должен быть специалистов во всех областях связанных с ценами на рекламу и ценами на СМИ. Рекламодатель и средства рекл – это противоположные стороны. Рекламодатель желает заплатить меньшую сумму, а средства рекламы – получить большую. Поэтому заказчик должен использовать все свои знания и возможности для достижения минимальной цены на ср-ва рекл. Нужно учитывать не только цену но и размер и качество охваченной аудитории. Специалист по покупке рекламы должен развит свои навыки в след областях:

- отслеживание тенденций изменения цен на средства рекл. Затраты на рекламу тщательно фиксируются, их изменения во времени называют ценовыми тенденциями. Эти изменения объединяют в 3 группы: 1. Средние затраты по стране на определённый тип рекламы. 2. Средние затраты по конкретн рекл носителям. 3. Затраты по определённым рынкам.

Т. о. каждое ср-во рекл назначает свою цену на свои услуги. Некоторые из них, например национальное кабельное тв и телесети предпочитают не использовать фиксированные расценки, а в каждом случае ведутся переговоры для у становления цены.

- исользование тарифных карточек. В них указ-ся цена одной рекламной единицы, скидки, требования по времени размещения и производства. Тарифные карточки имеют единый формат, однако цен и скидок единых не существует. Рекламодатель может получиь скидку либо вперед, либо после истечения срока контракта.

- соотношение аудитории с ценами. Цена напрямую зависит от аудитории, которые пользуются данным изданием. Для ограниченной аудитории реклама используется в клубных изданиях. Там цена ее дороже, нежели в изданиях для широкой ЦА. Цена выбранная покупателем должна на сколько данная рекламная позиция ему подходит и охватывает ли она нужную ЦА. Сэкономив, можно потерять нужную аудиторию, выбрав неподходящую позицию.