5. Эксперименты в рыночных и лабораторных условиях

Эксперименты могут проводиться в

• рыночных (полевых)

• лабораторных условиях.  

Лабораторные условия искусственно создаются исследователем в соответствии с заданными требованиями конкретного эксперимента и приносят одинаковые результаты, если проводятся с одними и теми же субъектами, что обеспечивает высокую степень внутренней достоверности.

ПРЕИМУЩЕСТВА эксперимента в лабораторных условиях.

1. высокая степень контроля за проведением эксперимента,

2. привлекается меньшее число респондентов,

3. требуется меньше времени,

4. ограничены географическим районам проведения,

5. проще в реализации,

6. требуют меньших затрат чем эксперименты в естественных условиях.

7. в лабораторных условиях могут применяться более сложные методики эксперимента.

8. исследователь может контролировать больше посторонних факторов, что приводит к повышению внешней достоверности эксперимента

НЕДОСТАТКИ:

1. Возможность ошибки реакции (респонденты реагируют скорее на окружающую среду, чем на изменения независимых факторов)

2. Возможность ложных результатов, (респонденты пытаются угадать цель проведения эксперимента и реагировать соответственно своим предположениям)

 3. Низкая степень внешней достоверности по сравнению с экспериментами в рыночных условиях.

Фактор	Лабораторный эксперимент	Рыночный эксперимент
Среда	Искусственная	Естественная
Степень контроля	Высокая	Низкая
Ошибка реакции	Высокая	Низкая
Ложные результаты	Высокие	Низкие
Внутренняя достоверность	Высокая	Низкая

Внешняя достоверность	Низкая	Высокая
Время проведения	Непродолжительное	Продолжительное
Количество единиц наблюдений	Небольшое	Большое
Простота проведения	Высокая	Низкая
Затраты	Низкие	Высокие

Существуют различия между

искусственной экспериментальной средой и реальными ситуациями, на которые распространяются результаты эксперимента. Внешняя достоверность снизится, если факторы, обусловившие эти различия, будут взаимодействовать с независимыми факторами, изменяемыми в ходе эксперимента. Это часто случается в практике МИ.

-6-

6. Экспериментальные и

НЕЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Для выявления причинно-следственных связей можно использовать из основных видов МИ только причинно-следственные. Поисковые и дескриптивные нельзя.

Однако данные, полученные в результате дескриптивных исследований, часто используются в качестве доказательства причинно-следственных связей, и тем не менее они не могут подтвердить все условия причинной зависимости.

При проведении дескриптивного исследования сложно обеспечить исходную однородность групп респондентов по отношению как к независимым факторам, так и к зависимым.

При проведении эксперимента однородность групп может обеспечить принцип случайного отбора при распределении респондентов по группам.

При проведении эксперимента исследователь устанавливает график проведения измерений и момент задействования независимых факторов. В дескриптивных исследованиях трудно установить временную последовательность действия отдельных факторов.

Дескриптивные исследования не обеспечивают достаточного контроля за возможными посторонними факторами. Однако они представляют собой наиболее часто встречающийся вид маркетинговых исследований. Их применение способствует выявлению причинно-следственных связей.

-7-