1. Современный этап печатных изданий в России.

2. Требования, предъявляемые к восприятию шрифта.

3. Способ изготовления высокой печати.

4. Правила работы при верстке текста.

5. Возникновение и классификация типографских шрифтов.

6. Способ изготовления глубокой печати.

7. Способ изготовления плоской печати.

8. Разрешение печати и линиатура.

9. Способ изготовления трафаретной печати.

10. Форматы графических файлов

11. Послепечатная обработка.

12. Традиционные способы печати.

13. Бесконтактные способы печати.

14. Общие принципы нанесения красочного слоя при высокой и плоской печати.

15. Нанесение красочного слоя при флексографской печати.

16. Виды печатной рекламы: рекламный буклет, журнал, газета

17. Преимущества и недостатки флексографской печати.

18. Виды печатной рекламы: афиша, блокнот, плакат

19. Нанесение красочного слоя при плоской печати.

20. Виды печатной рекламы: каталог, проспект, брошюра

21. Виды печатной рекламы: информационное письмо, информационный листок

22. Виды печатной рекламы: пресс-релиз, открытки, флаеры

23. Назначение и принцип действия офсетной машины.

24. Рубричная и макетная реклама.

25. Назначение и принцип действия ризографа.

26. Принцип работы брошюровщика, резака. Их составные части

27. Разновидности плоттеров.

28. Восковой термоперенос.

29. Ручные и автоматические термотрансферные прессы.

30. Сканирование многостраничных документов

31. Характеристика матричного принтера

32. Ручные и автоматические термотрансферные прессы.

33. Характеристика струйного принтера

34. Основные компоненты термосублимационного переноса.

35. Характеристика лазерного принтера

36. Взаимосвязь между выдержкой и диафрагмой.

37. Устройства вывода для электронных и мультимедийных средств информации.

38. Передача изображений на компьютер. Подключение, использование программ производителей фотоаппаратов.

39. Мониторы. Проекционные приборы.

40. Принцип действия термопресса.

41. Качество бумаги. Формат. Размер изображения.

42. Принцип и способ изготовления открыток.

43. Светочувствительность, число ISO

44. Принцип и способ изготовления значков.

45. Взаимосвязь между выдержкой и диафрагмой.

46. Требования к изображениям, полученным фотоаппаратом.

47. Проверка и корректировка полученного изображения.

48. Режимы фотокамеры.

49. Дополнительные источники света, характеристика, расстановка. Меры предосторожности.

1. Современный этап печатных изданий в России.

Рынок издания и распространения печатной продукции в России развивается активно. Едва ли не ежедневно появляются новые издания, создаваемые с учетом современных веяний, внедряются передовые технологии, перенимается прогрессивный опыт зарубежных издателей. И хотя до сих пор многие мировые эксперты приписывают издательскому рынку нашей страны статус «развивающегося», уже сейчас можно с уверенностью говорить о том, что по уровню развития он во многом опережает схожие рынки ряда других стран.

«Российский рынок периодики демонстрирует немало позитивных перемен. Издатели массово переходят на новые бизнес-модели, технологии и форматы, радикально модернизируют работу редакций, в корне пересматривают маркетинговую политику. Это позволяет ведущим издательским домам России, несмотря на сокращение совокупной аудитории одного выпуска изданий у многих из них, не только сохранять, но и успешно наращивать свои финансовые и рекламные показатели».

Возрастающие требования рынка к качеству, стоимости и доступности печатных средств информации привели к значительному изменению технологий и методов производства печатной продукции.

Цифровая печать, автоматизация и другие инновации стали сегодня определяющими в развитии и создании новых высокопроизводительных средств производства и технологий печати.

Все большее распространение приобретает электронная техника с уникальными возможностями хранения больших массивов информации и последующего представления ее в цифровом виде. Она оказала существенное влияние на процесс производства печатной продукции как в части допечатной подготовки, графического дизайна, так и в создании мультимедийных продуктов и в организации цифрового потока в производственном процессе печати. Процессы и оборудование, применяемые сегодня для производства печатных средств информации, используют разнообразные инновационные технологии и их компоненты из различных областей науки и техники. В полиграфической промышленности особенно широко применяются современные разработки многих смежных областей. Прежде всего это достижения в области компьютерной и сетевой техники, цифрового управления и организации комплексного управления как в целом процессами, так и отдельными средствами производства.

Сегодня стало возможным слияние традиционно обособленных в полиграфии процессов – допечатного, печати, послепечатной обработки – в один технологический поток производства печатной продукции на базе использования компьютерных технологий и техники цифровой печати.

2. Требования, предъявляемые к восприятию шрифта.

Сегодня рекламные дизайнеры могут использовать тысячи самых разных шрифтов, но важнее всего выбрать именно те, которые будут работать на пользу рекламы, а не просто служить украшением.

В рекламном модуле, на обложке, на билборде рекомендуется использовать не более 2-3 шрифтов одновременно. Они должны соответствовать общему стилю рекламного послания, легко читаться и быть понятными с первого раза. Кроме того, шрифты не должны отвлекать внимание от рекламируемого объекта, а подчеркивать его, служить ему своеобразной поддержкой.

Рассмотрим три типа шрифтов.

Шрифты с засечками

Такие шрифты имеют небольшие линии, которые украшают буквы. Шрифты с засечками часто более формальны, чем шрифты без засечек. Они подходят для использования в посланиях для бизнес-аудитории, в официальных сообщениях, традиционных информационных сообщениях. Так как шрифты с засечками помогают сделать буквы более понятными, то они гораздо лучше воспринимаются и читаются. Именно поэтому в большинстве печатной продукции, имеющей серьезную текстовую часть, для основного текста используются шрифты с засечками. Распространенные шрифты с засечками — это Times New Roman, Baskerville, Century Schoolbook и Garamond.

Шрифты без засечек

Шрифты без засечек отличаются от шрифтов с засечками тем, что не имеют тех самых декоративных штрихов на буквах. Шрифты без засечек подходят для менее формального донесения информации и воспринимаются как современные и свежие. Такие шрифты отлично подходят для чтения с экрана. Шрифты без засечек могут быть использованы для рекламных заголовков. Распространенные шрифты без засечек — это Verdana, Helvetica, Tahoma, Geneva и Gill Sans.

Декоративные шрифты

Декоративные шрифты часто используются для визуальной красоты, но они довольно трудны для чтения и восприятия. Поэтому их часто применяют лишь для расстановки акцента в рекламных текстах. Декоративные шрифты — это в основном, шрифты, имитирующие ручное написание, и курсив.

Общие правила

Не стоит использовать в рекламе так называемою выворотку: это сделает послание нечитаемым (например, белый текст на черном фоне). Доказано, что это снижает читаемость текста на 50% и более.

Самые эффективные цвета для заголовков и подзаголовков — это синий и красный.

Лучшую отдачу дает рекламный текст, написанный черными буквами на белом фоне. Далее следует черный текст на желтом фоне.

Никогда не используйте сплошные прописные буквы в заголовках и подзаголовках. Это же касается и основного текста.

Колонки должны быть удобными для чтения — достаточно узкими для более легкого восприятия.

Все эти правила необходимо соотносить с особенностями вашего товара и учитывать вид рекламы.

Рекламные дизайнеры нашей студии имеют серьезный опыт работы с проектами любой сложности и самыми разнообразными шрифтами. Мы готовы разработать для вас специальный шрифт, который сделает продукцию узнаваемой. Благодаря грамотному подходу к использованию шрифтов и знаниям в области рекламного дизайна мы создаем легкие для восприятия и эффективные рекламные продукты: календари, брошюры, каталоги, газеты, лотерейные билеты, флажки, годовые отчеты и др.