27. Показники ринкової стійкості підприємства їх аналіз.

Ринкова стійкість підприємства — комплексне поняття, що визначається впливом ряду чинників. Щоб вистояти у стихії ринку, діяльність фірми має бути достатньо ефективною, стабільною і мати високу платоспроможність. Сказане означає, що для аналізу ринкової сталості фірми прийнята система показників, згрупованих за такими категоріями:

• показники ефективності;

• показники стабільності;

• показники ліквідності.

Показники ефективності підприємницької діяльності вимірюють прибутковість фірми і спроможність використати активи. Можливість фірми одержати не тільки виторг від продажу, а й прибутки характеризують показники прибутковості продажу.

Коефіцієнт оборотності активів характеризує спроможність фірми виробляти й реалізовувати товари на основі наявних активів. Він показує, скільки одиниць реалізації припадає на кожну одиницю коштів, вкладених в активи.

Коофіцієнт оборотності активів = Обсяг продажу ( реалізації) / Середньорічна вартість активів

Чим вищий обіг, тим краще використовуються активи фірми. У роздрібній торгівлі розмір цього показника може досягати 5—б разів. Водночас капіталомістка фірма, наприклад електроенергетична компанія, може мати оборотність активів менше 1.

Цей показник необхідно розглядати разом з якісними характеристиками діяльності фірми. Це пов'язано з тим, що більша оборотність активів може бути результатом ігнорування компанією вкладень у нове обладнання і відсутності високопродуктивних активів.

Показником, який багатьма аналітиками вважається кращим індикатором спроможності фірми використовувати свої активи, є прибутковість активів, що ще має назву "прибуток на інвестиції" і складається з двох елементів:

Прибутковість = Нетто-прибутковість активів х Оборотність активів;

Прибутковість активів = Чистий прибуток / Середньорічна вартість активів.

У промисловому виробництві вважається нормальною величина цього показника в межах 5—10 %. Водночас у банківській справі добрим вважається рівень прибутковості активів менше 1,0 %. Якщо прибутковість активів враховує як прибуток на кошти власника, так і кредиторів, то прибуток на вкладення акціонерів компанії враховується в іншому показнику — прибутковості капіталу:

Прибутковість капіталу = Чистий прибуток / Середнорічна вартість власного капіталу

Важливим чинником ринкової стійкості фірми є її стабільність. Оцінка стабільності становить найбільш важливий і складний етап комплексного аналізу економічного стану фірми. При цьому використовується значна сукупність показників, серед яких найбільшого поширення набули такі:

• заборгованість кредиторам;

• заборгованість робітникам і власникам;

• рівень фінансового левериджу.

Показник заборгованості показує також, яка частина активів компанії фінансується за рахунок кредиторів:

Частка позикових коштів в активах = Загальна сума зобов’язань / Загальна сума активів

Показник заборгованості акціонерам визначає частину активів фірми, що фінансується за рахунок внесків акціонерів.

Частка акціонерного капіталу в активах = Загальна сума акціонерного капіталу / Загальна сума активів