29. Потребительский выбор.

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ВЫБОР [consumer choice] — решение потребителя о приобретении или каком-либо способепотребления некоторого блага (товара или услуги). Многие экономисты не разделяют понятий П. в. и предпочтения, поскольку полагают, что фактическое решение потребителя однозначно выявляет и его предпочтение. Иначе говоря, что мы предпочитаем, то реально и выбираем, делая свои приобретения. Однако это неверно, напр., в условиях дефицита тех или иных товаров: П. в., вынужденный тем, что предпочитаемый товар невозможно купить, не выявляет истинного предпочтения

В основе потребительского выбора покупателя лежат его предпочтения. При этом предполагается, что этот выбор представляет собой лучшую комбинацию благ (или потребительский набор) из всех возможных комбинаций. Лучшую в том смысле, что этот потребительский набор приносит покупателю наибольшую полезность.

30. Теория потребительского поведения.

Составной частью теории спроса и предложения является теория

потребления. Она исходит их того, что:

- потребитель в удовлетворении своих вкусов и предпочтений всегда ограничен

своими денежными доходами (бюджетные ограничения);

- в условия бюджетных ограничений потребитель делает выбор, обеспечивающий

максимально возможную полезность данного конкретного выбора, предметом

выбора является некое благо.

Благо – это любой объект потребления, приносящий определенные

устойчивые и предсказуемые удовлетворения запросов потребителей повышающие

уровень благосостояния потребителей.

Система благ – весьма широкое понятие:

- материальные блага;

- духовные блага.

Благо предполагает существование и антиблага.

Набор благ – совокупность данных количеств данных видов благ совместно

потребляемых в данный период времени.

Набор благ характеризуется тем, что потребитель в этом наборе стремится

наибольшей выгоды при имеющихся возможностях.

Выгода – при потреблении представляет степень удовлетворения

потребителей, покупателей называется полезностью блага.

В характеристики полезности благ следует исходить из следующих

аксиомических положений:

1. аксиома полной упорядоченности потребителя – потребитель всегда

формирует и проявляет свое отношение к рассматриваемым благам и

комбинациям;

2. аксиома транзитивности предпочтения потребителя. Означает, что

логичность и последовательность поведения потребителя, перенесение

предпочтений с одних наборов на другие, является устойчивой

закономерностью.

3. аксиома непрерывности предпочтений, она подтверждается самим прогрессом

человеческой цивилизации;

4. аксиома ненасыщаемости потребностей.

Предельная полезность – это дополнительная полезность, получаемая от потребления каждой последующей единицы товара.

Главным фактором потребительского выбора является полезность того или иного товара

Факторы влияющие на полезность

4. Благо в шкале ценностей человека.

Это зависит от воспитания социального положения, потому что субъект понятия.

5. Уровень дохода покупателя.

Чем ниже уровень дохода, тем выше требования и полезность блага.

6. Способность вещи удовлетворить одну или несколько потребностей.

Чем больше потребностей способно удовлетворить благо, тем выше его полезность.